Riachuelo aposta em jeans reciclável com Pool Loop

Riachuelo lança nova linha Pool Loop (Crédito: Divulgação)

A Riachuelo lança a linha Pool Loop, maior coleção da marca com algodão reciclado em peças jeans. A iniciativa faz parte da estratégia de acelerar a circularidade na moda.

O projeto reaproveitou 9,4 toneladas de aparas de denim, que deram origem a mais de 420 mil peças em 12 modelos, nove masculinos e três femininos.

O tecido, produzido por fornecedores certificados pelo Recycled Claim Standard (RCS), reúne 25% de algodão reciclado e 75% de algodão brasileiro responsável (ABR).

Segundo Taciana Abreu, diretora de Sustentabilidade da Riachuelo, o nome da linha é um jogo com a palavra “pool” ao contrário.

“Na economia circular, resíduos não deveriam ser descartados, mas retornados ao processo produtivo. É isso que propomos com o Loop”, afirma.

O lançamento também conecta clientes ao movimento de devolução de roupas. Peças usadas podem ser entregues em lojas com coletores, identificadas no app Cotton Move.

As doações em bom estado seguem para o bazar da Liga Solidária, enquanto itens de 100% algodão são reciclados. As demais passam por coprocessamento para geração de energia.

A marca ainda planeja desenvolver novas peças a partir das roupas recolhidas. “A reciclagem reduz emissões de gases de efeito estufa e evita a extração de novos recursos naturais. Nosso convite é claro: veste, vai e volta”, completa Taciana.