São João: passageiros de ônibus devem movimentar R$ 1 bilhão
Com ticket médio de R$ 318, usuários de transporte preferem comércio tradicional para produtos juninos
Pesquisa mostra que doces e trajes caipiras lideram intenção de compra em estabelecimentos físicos (Crédito:Cacio Murilo/Shutterstock)
O comércio paulistano deve registrar um movimento de R$ 1 bilhão impulsionado pelos passageiros de ônibus de São Paulo que pretendem comprar produtos para as comemorações de São João.
Segundo pesquisa divulgada pela RZK Digital, o ticket médio planejado por esse público para a aquisição de alimentos e trajes típicos é de R$ 318. O estudo indica que a maior parte das transações comerciais voltadas à data junina ocorrerá em estabelecimentos físicos da capital.
Os itens de alimentação lideram a lista de prioridades dos consumidores para a festividade. Os doces tradicionais, como paçoca e pamonha, concentram 28% das intenções de compra, seguidos de perto por amendoim, milho e pipoca, com 25%.
Roupas, adereços juninos e artigos de decoração aparecem na sequência e são a escolha de 15% dos entrevistados que circulam diariamente pelos pontos de transporte público.
Varejo tradicional lidera
As lojas físicas despontam como o principal canal de vendas para o período, sendo a opção preferida de 37% dos respondentes. O e-commerce tradicional registra 27% das intenções, enquanto os aplicativos de entrega de comida e delivery somam 13%. Completando as opções de consumo pesquisadas, os aplicativos próprios de redes varejistas detêm 11% da preferência e os shopping centers aparecem com 8%.
A circulação diária nos terminais representa um ponto estratégico para ações publicitárias devido ao comportamento do público. A RZK Digital destaca que mais de 82% desses usuários passam pelo mesmo terminal nos trajetos de ida e volta do trabalho ou estudo, o que confere alta frequência de exposição e reforça a lembrança das marcas anunciantes que utilizam as telas digitais do ecossistema de transporte.
Metodologia: A pesquisa da RZK Digital ouviu 16.713 usuários via Wi-Fi gratuito em 40 terminais de ônibus de São Paulo. Os dados foram coletados de forma anônima e em conformidade com a LGPD, com margem de erro de 1% e confiança de 99%.
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