Com Ramon Dino, Subway quer mais proteína e menos calorias
Rede pretende se posicionar como alternativa equilibrada e apresenta linha Séries Dobro de Frango
A rede de fast-food Subway quer embarcar no universo da alimentação saudável e funcional. Para isso, a companhia faz seu primeiro lançamento dentro desse posicionamento: a linha Séries Dobro de Frango que conta com os sanduíches Frango Supreme Proteico, Frango Teriyaki Proteico e Frango Mostarda e Mel Proteico.
Campanha, com o fisiculturista Ramon Dino, faz menção aos concorrentes (Crédito: Reprodução)
Os três lanches trazem o dobro de frango em sua composição. A proposta da linha é reunir nos sanduíches de 15 cm a mesma densidade proteica de um lanche de 30 cm, o footlong. Todos os itens da linha têm pelos menos 40g de proteína e menos de 500 calorias.
De acordo com a companhia, além de ajudar a posicionar a marca como uma alternativa equilibrada, o lançamento atende à demanda do público por produtos com alta proteína.
Um estudo do Grand View Research projeta que o segmento de alimentos com proteína adicionada deve crescer 63%, globalmente, até 2023. Recentemente, outras redes de fast-food, como Burger King e Bob’s, investiram na tendência com milk-shakes proteicos.
Campanha com Ramon Dino
Para promover a linha, a companhia escalou o fisiculturista e atual campeão do Mr. Olympia, Ramon Dino. A campanha, idealizada pela AlmapBBDO, aposta no tom provocativo e bem-humorado.
O filme começa com uma cena fechada no rosto de Dino que questiona: “Não é porque o assunto é frango, que você vai dar ouvidos a esses frangos aqui”. Ao abrir o quadro, a campanha faz menção a dois mascotes, símbolos de redes de fast-food concorrentes.
A campanha será veiculada na TV, com desdobramentos nas redes sociais pela Jotacom e materiais de OOH e ponto de venda, desenvolvidos pela Streetwise.
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