Uber assume naming rights do Uberlândia Futebol Clube
Com contrato válido para a temporada 2026, marca de mobilidade urbana reforça semelhança entre os nomes
Uber firma parceria de naming rights com Uberlândia (Crédito: Divulgação)
A Uber fechou um acordo com o Uberlândia para a compra dos naming rigts do clube. Com isso, o time mineiro passa a se chamar UberLândia, em uma ação que brinca com a semelhança do nome da marca e da cidade e reforça a presença da companhia no futebol.
A parceria, válida para a temporada 2026 e estreia a partir deste sábado, 4, na estreia do time na Série D do Campeonato Brasileiro.
Com isso, a Uber terá acesso a diversos ativos do clube, começando por um espaço na camisa, além de dependências físicas, centro de treinamento e estádio, reforçando o vínculo entre mobilidade, comunidade e esporte, pilares que fazem parte da atuação da empresa no país.
“Não estamos apenas inserindo uma marca em um uniforme. Estrategicamente, isso nos permite estar mais próximos não apenas dos torcedores do clube, mas também de todos os moradores da cidade”, diz Isabella Motta, gerente de marketing da Uber no Brasil.
A executiva explica, ainda, que a parceria reforça o respeito da Uber pela cultura e pela história dos lugares onde atua, indo além da funcionalidade do aplicativo para se tornar parte da identidade da cidade.
Para o Uberlândia, estar junto à Uber representa um avanço no posicionamento do clube e na ampliação da visibilidade. Fabio Mineiro, presidente da SAF do clube, diz que a união coloca o time em um ambiente mais competitivo no mercado, abrindo caminho para novas oportunidades.
Já para a Uber, o clube entrega um conjunto de ativos que combinam visibilidade, presença territorial e conexão com o público. “Estamos falando de presença no dia a dia das pessoas, ativação de marca, experiências e construção de relacionamento. É esse ambiente que potencializa a parceria e gera valor para ambos os lados”, comenta.
Uber se posiciona nos esportes
Com a parceria com o Uberlândia, a Uber reforça a sua presença no ambiente esportivo, território que tem sido um ativo relevante para a marca se aproximar do público.
O acordo de naming rights, que foi intermediado pela Wieden+Kennedy São Paulo quer aproveitar a presença orgânica na marca para criar intimidade e associação entre as partes envolvidas.
“Quando se muda o nome de um clube ou estádio, se muda também um pedaço da história dele. Uber esteve e está no peito do Uberlândia nos principais momentos da sua história, e o acordo veio apenas para oficializar uma parceria que já acontece desde sempre”, avalia Humberto Cunha, group creative director da W+KSP.
Hoje, além da parceria com o clube mineiro, a plataforma é patrocinadora das seleções brasileiras e do Brasileirão feminino, por meio da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), e quer aproveitar o esporte como uma plataforma cultural.
Para isso, a agência tem auxiliado no desenvolvimento de iniciativas que se conectem com esse propósito. “Nosso papel foi sugerir que a Uber usasse o poder da marca e de todos os seus pontos de contato para que o Uberlândia E.C tenha cada vez mais visibilidade e audiência, por um lado, mas que também servisse para a marca como uma forma de reforçar o seu compromisso com a cidade e com o Brasil”, afirma o diretor.
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