Programação
Manhã (online)
| HORÁRIO | TRILHAS | OFERECIMENTO |
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| 09h35-10h05 | TRILHA CONEXÃO GLOBAL Entrevista – Arthur Sadoun, CEO do Publicis Groupe O CEO da holding francesa, cujo crescimento tem sido impulsionado por operações como Sapient e Epsilon, fala sobre a transformação e a visão para o futuro da indústria, incluindo o uso da IA. Moderadora: Isabella Lessa, editora de Meio & Mensagem |  |
| 10h10-10h45 | TRILHA MARCAS E SOCIEDADE Walk the talk: a influência do ESG no valor das marcas A necessidade de ações reais para distanciar a imagem do greenwashing tem levado empresas líderes a adequarem suas iniciativas para construir, de fato, uma reputação de comprometimento com o ESG em todas as pontas. De acordo com estudo da Brand Finance, essa redução no gap entre iniciativas concretas e percepção do público é uma grande oportunidade financeira para gerar valor à marca. Qual é o papel estratégico do marketing e da comunicação nesse processo, tanto na transformação de práticas corporativas internas quanto na condução desse diálogo com a sociedade, de forma responsável, transparente e até mesmo educativa? Debatedoras: Moderadora: Giovana Oréfice, repórter de Meio & Mensagem | |
| 10h45-11h20 | TRILHA AGÊNCIAS E CRIATIVIDADE Abertura e independência na reconfiguração do mercado de agências As mudanças nas dinâmicas de negócios entre clientes e agências abrem espaços para uma revitalização do empreendedorismo local. Após décadas de internacionalização, há sinais de estafa no modelo de gestão vigente, mantido com forte viés econômico, consolidação de empresas via fusões e estruturas mais burocráticas. O mercado vive um novo momento de fortalecimento de iniciativas independentes, abertura de novas unidades serviços e ganho de espaços para modelos alternativos, mesmo dentro das holdings globais. Como isso impacta o mercado brasileiro, a relação com os clientes e a atração de talentos pelas agências? Debatedores: Moderador: Alexandre Zaghi Lemos, editor-chefe de Meio & Mensagem | |
| 11h20-12h00 | TRILHA THE NEXT CMO
O Fenômeno Alpha: prepare sua marca para a maior geração de todos os tempos Em uma parceria inédita entre a WGSN Mindset e o Meio & Mensagem, apresentamos o estudo “O Fenômeno Alpha”. Descubra como os Alphas já estão influenciando a redefinição de estratégias de marcas ao redor do mundo, através da influência nas decisões de desembolso de seus pais, e como o mercado brasileiro e os líderes de marketingtêm tem se preparado para este novo grupo de consumidor – que está prestes a se tornar a maior geração existente e terá o maior poder de compra da história. Palestrante: Vitor Coelho, consultor Sênior da WGSN Mindset Debatedoras: |  |
TARDE (presencial)
| HORÁRIO | TRILHAS | OFERECIMENTO |
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| 13h30-14h00 | Soft Opening
Festivais de música, o novo parque de diversão das marcas Não importa o que aconteceu em sua vida ou personagens envolvidos, na alegria ou na tristeza, a música sempre estará presente embalando a memória das pessoas. O potencial de conexão da música transcende os sentidos é ganha vida nos grandes festivais. No line-up das estratégias de marketing das marcas estão ativações que chegam a dividir a atenção do público entre os palcos e os estandes. Numa verdadeira disputada pela recreação do público, como as marcas podem se diferenciar da concorrência e estabelecer conexões com o público que não se limitem ao período do evento? Debatedoras: Moderador: Fernando Murad, editor de Meio & Mensagem | |
| 14h05-14h35 | PAPO DE CEO Salles Neto, CEO do Meio & Mensagem entrevista João Adibe, CEO da Cimed Liderando uma das três maiores farmacêuticas em volume de vendas do Brasil, João Adibe Marques abre o jogo sobre os investimentos em publicidade, a transformação que conduziu na empresa que está diretamente relacionada com sua própria vida e o que projeta para o ambiente de negócios do País em 2024. | |
| 14h40-15h10 |
APRESENTAÇÃO ELETROMIDIA Como a iniciativa da Eletromidia que combina inovação, tecnologia e impacto social, se conectou ao propósito de grandes marcas como Santander, Vivo e Sempre Livre. As executivas das marcas patrocinadoras do projeto Abrigo Amigo, conversam sobre a iniciativa e seus desafios de comunicação para as pautas ESG. Convidadas: – Danielle Sardenberg, Superintendente Executiva de Marketing do Santander Brasil – Fernanda Infantini, Head of Connections & Consumer Experience Force da Kenvue – Marina Daineze,Diretora de Comunicação e Marca da Vivo |  |
| 15h15-15h55 | KEYNOTE INTERNACIONAL
CMO, seja paciente, seja perseverante: o crescimento de longo prazo demanda uma relevância implacável Força vital de qualquer empresa, estratégias de crescimento são particularmente difíceis em um mundo economicamente desafiador e socialmente polarizado, no qual as marcas precisam criar relações duradouras e legítimas com seus stakeholders. Descubra como gerir o ambiente de hoje e, ao mesmo tempo, preparar sua maca para o futuro, em prol do crescimento sustentável e contínuo – sempre tratando como inegociável a relevância para consumidores, funcionários, parceiros e a sociedade, como um todo. Palestrante: | |
| 15h56-16h20 | NETWORK BREAK BY PROXXIMA MARKETPLACE | |
| 16h25-16h55 | DEBATES LIDERANÇA Quem teve essa ideia? Uma conversa sobre originalidade e criação na era da inteligência artificial O debate sobre a autenticidade de uma ideia gerada a partir de um input ao Chat GPT traz questões filosóficas e econômicas, especialmente quando se trabalha e investe em uma indústria que agrega valor a partir da distinção da criatividade e do reconhecimento de talentos. Como estabelecer uma cultura que valorize a originalidade e o ineditismo, frente à comoditização, utilizando os recursos e ferramentas de inteligência disponíveis mas sem mergulhar num mar de mesmices e artificialidade? Debatedores: Moderador: Pyr Marcondes, senior partner da Pipeline Capital | |
| 17h00-17h30 | APRESENTAÇÃO GOOGLE Google IA Como a Google IA e os produtos principais lançamentos do Google podem orientar a produtividade e criatividade e liberar tempo para que os profissionais de marketing foquem no que é realmente importante. |  |
| 17h35-18h05 | HEADLINERS Entrevista Rodrigo Faro O ator e apresentador compartilha toda sua experiência e os principais desafios para se manter como um dos maiores comunicadores brasileiros a atualidade – passando pelas parcerias com grandes marcas e a busca por excelência e contemporaneidade no entretenimento, seja na TV, seja nas plataformas online. Moderadoras: Bárbara Sacchitiello e Carolina Huertas, editora e repórter de Meio & Mensagem | |
MANHÃ (online)
| HORÁRIO | TRILHAS | OFERECIMENTO |
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| 9h35-10h05 | TRILHA CONEXÃO GLOBAL Entrevista – Philippe Krakowsky, CEO do Interpublic Group (IPG) À frente do IPG, dono de redes como McCann, FCB, Media Brands e MullenLowe, Phillippe Krakowsky avalia os desafios das empresas líderes globais em publicidade e compartilha sua visão de valor para o futuro dos negócios baseados em dados e criatividade. Moderadora: Isabella Lessa, editora de Meio & Mensagem |  |
| 10h10-10h45 | TRILHA MARCAS E SOCIEDADE O empreendedorismo como agente transformador e a responsabilidade social das lideranças corporativas O fomento ao empreendedorismo é um mecanismo eficiente e multiplicador de divisão de renda e qualificação da economia. Lideranças voltadas para promover impacto social geram valor para toda a cadeia do negócio, inclusive na busca por excelência dentre as políticas ESG, cada vez mais importantes para a imagem corporativa e como fator de atratividade para investimentos. Conheça histórias inspiradoras para se tornar também um agente da transformação. Debatedores: |  |
| 10h45-11h20 | TRILHA AGÊNCIAS E CRIATIVIDADE Práticas globais, programática e performance: a mídia no centro da transformação A disciplina de mídia foi a que mais mudou nos últimos anos, entre as funções clássicas que sustentam as agências de publicidade. Paralelamente, o mercado brasileiro se abriu para as redes globais especializadas em mídia e para a antes inadmissível separação de contas de criação e mídia. A automação da atividade acelerada pela digitalização ganhou complexidade com as novas habilidades exigidas pela negociação programática, o que pressiona anunciantes e agências a colocarem todo o arsenal de ferramentas possível a serviço da otimização das verbas e da comprovação do retorno dos investimentos. Quais as consequências dessa mudança e que caminhos pavimentam para a adoção de práticas globais no mercado brasileiro? Debatedores: Moderador: Alexandre Zaghi Lemos, editor-chefe de Meio & Mensagem | |
| 11h20-12h00 | TRILHA THE NEXT CMO Food for Branding: commerce, conexão e cultura na transformação da indústria de alimentos A mudança de hábitos na alimentação e o aumento da atenção à saúde e ao bem-estar têm desafiado as marcas do setor a adotarem estratégias centradas nas pessoas, a partir de um olhar para comportamentos muito além das horas do consumo. Somam-se ao processo de transformação a multiplicação dos canais de venda e dos meios e formatos para conquistar a atenção do público nos momentos mais importantes para influenciar a decisão de compra. Saiba como as empresas líderes têm contado com seus CMOs para manterem-se culturalmente relevantes e converterem a força de suas marcas em preferência nacional. Debatedores: Moderadora: Roseani Rocha, editora de Meio & Mensagem |  |
| HORÁRIO | TRILHAS | OFERECIMENTO |
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| 13h30-14h00 |
SOFT OPENING A creator economy engloba uma série de aspectos que formalizam o universo dos influenciadores como uma indústria capaz de movimentar US$ 16 bilhões em 2022, segundo estimativa da plataforma de marketing Collabstar. O atual estágio de desenvolvimento desse mercado tem como pilares parcerias inovadoras e abordagens colaborativas para criação de conteúdo, diversificação de formatos e narrativas, estratégias de fidelização e inovações em modelos de monetização. Como as empresas podem se preparar para o que está por vir na jornada de evolução dos creators?
Debatedoras: Moderadora: Amanda Schnaider, repórter de Meio & Mensagem |
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| 14h05-14h35 |
PAPO DE CEO Salles Neto, CEO do Meio & Mensagem entrevista Ciro Possobom, CEO da Volkswagen Primeiro brasileiro a assumir a chefia geral da montadora de origem alemã no País, Ciro Possobom revela os planos para a disputa acirrada pela liderança no setor automobilístico nacional, a importância da marca como geradora de crescimento no longo prazo e como a VW está planejando os seus negócios para o ano que vem. |
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| 14h40-15h10 |
APRESENTAÇÃO UOL O poder da conversa: como conteúdo de entretenimento constrói comunidades potentes O UOL traz ao palco do Maximídia 2023 um bate-papo sobre conteúdo de entretenimento multiplataforma. Tatiana Schibuola media o painel com Bebeto Pirró e Chico Barney, debatendo a importância de traçar parcerias e gerar conversas tanto com o público quanto com o mercado, focados na distribuição desse conteúdo e no alcance de audiência para geração de recall junto às marcas. Painelistas: – Bebeto Pirró, diretor de Publicidade do UOL – Chico Barney, colunista do UOL – Tatiana Schibuola, gerente geral de marcas editoriais do UOL |
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| 15h15-15h55 |
A pergunta de bilhões: para onde vão os investimentos em
publicidade e mídia no Brasil?
Palestrante: |
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| 15h56-16h20 | NETWORK BREAK BY PROXXIMA MARKETPLACE |
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| 16h25-16h55 |
DEBATES LIDERANÇA Por uma nova geração de líderes
Novos olhares e diferentes experiências impactam positivamente os
resultados nos negócios e a cultura corporativa. Políticas ESG
influenciam a atração para investimentos e, consequentemente,
mudanças nos processos de contratação de empresas grandes e
pioneiras. Ainda assim, os avanços na pauta da inclusão acontecem a
passos morosos no C-Level e no conselho das companhias. Como
inspirar talentos e institucionalizar práticas que pavimentem um
caminho mais rápido para a formação de uma nova geração de
líderes? |
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| 17h00-17h30 |
APRESENTAÇÃO NEOOH
Inovação e Liderança |
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| 17h35-18h05 |
HEADLINERS Entrevista: Sabrina Sato Uma conversa franca e divertida com a apresentadora sobre os mais de vinte anos de carreira e sua relação com os fãs e as marcas, da revelação no Big Brother 2003 aos 31 milhões de seguidores no Instagram, em 2023. Moderadores: Bárbara Sacchitiello e Sérgio Damasceno, editores de Meio & Mensagem |
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MANHÃ (online)
| HORÁRIO | TRILHAS | OFERECIMENTO |
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| 9h35-10h05 | TRILHA CONEXÃO GLOBAL Entrevista – Mark Read, CEO do WPP O CEO do grupo que reúne agências como Ogilvy, VMLY&R e Wundermann Thompson analisa a evolução do negócio das grandes holdings da publicidade e as principais transformações que impactarão a indústria criativa nos próximos anos. Moderadora: Isabella Lessa, editora de Meio & Mensagem | |
| 10h10-10h45 | TRILHA MARCAS E SOCIEDADE A ascensão da economia circular A aplicação do design regenerativo, com o reaproveitamento de materiais, a responsabilização do descarte e o incentivo ao uso de artigos de segunda mão serão motores importantes na transformação da cultura do consumo. Essa conta final não necessariamente fica mais baixa para o cliente, que precisa estar convencido da proposta de valor da marca e da dinâmica heterodoxa dessa transação, na qual o preço é somente um dentre muitos pontos de consideração. Como as marcas e a publicidade podem ocupar um lugar relevante nessa transição, assumindo um papel mais educativo, ao influenciar as mudanças de comportamento necessárias a uma era de consumo sustentável? Debatedores: | |
| 10h45-11h20 | TRILHA AGÊNCIAS E CRIATIVIDADE Diretrizes globais, talentos nacionais: a força da criatividade sem fronteiras Em meio à ascensão dos modelos voltados para a compra de mídia, a reputação criativa segue como o principal diferencial do negócio. Nascidas a partir do DNA criativo ou estratégico, redes globais têm se reinventado para manter dinâmicas e estruturas que propiciem um fluxo orgânico e constante das grandes ideias. Como esse cenário afeta a conquista de novos negócios e atração de talentos? E qual é o real poder da criatividade na relação com os clientes, no estado atual da indústria, frente à temas complexos, como as concorrências promovidas por anunciantes e a internalização pelas marcas de serviços antes prestados pelas agências? Debatedores: | |
| 11h20-12h00 | TRILHA THE NEXT CMO Marketing Trends: a jornada do CMO em 2024 Executivo cujo próprio propósito da atividade o coloca como o C-Level mais próximo dos consumidores no dia a dia, o CMO ganha importância nas estruturas corporativas com o avanço da tecnologia e as novas dinâmicas da mídia como ferramenta de engajamento na jornada de conversão. Dos desafios da mensuração crossmedia ao foco na geração de crescimento, passando pela ascensão da inteligência artificial, descubra as principais tendências e os cenários com os quais os líderes de marketing trabalham suas equipes e estratégias e planejam os investimentos para o ano que vem. Debatedores: | |
TARDE (presencial)
| HORÁRIO | TRILHAS | OFERECIMENTO |
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| 13h30-14h00 | SOFT OPENING Mais que um jogo: como a cultura gamer redefiniu as comunidades e inspira a publicidade Os games ganharam tanta relevância nos últimos anos que acabaram extrapolando a fronteira dos jogos, consoles e o público de heavy users, passando a influenciar a forma das marcas pensarem e planejarem a sua comunicação. Enquanto criativos se inspiram em narrativas gamers para dar vida à grandes ideias, anunciantes se apropriam de dinâmicas da cultura para redefinir o conceito de comunidade, em busca de maior engajamento, mecânicas mais interativas e linguagens contemporâneas. Você e sua marca estão prontas para passar a essa nova fase da união entre jogos e publicidade? Debatedores: | |
| 14h05-14h35 |
The Bravery Scale: Como aprender a ser corajoso – e como usar essa atitude como fonte de inspiração para a criatividade Ninguém nasce corajoso. Tornar-se é uma jornada movida a escolhas conscientes diárias, ainda mais quando se trabalha com criatividade. Depois de fundarem a David, dentro do grupo WPP, Anselmo Ramos e Gastón Bigio se lançaram em carreira independente há cinco anos com a Gut – e a levaram três vezes ao pódio de 2023 dos troféus mais desejados do Cannes Lions: Agency of The Year, Independent Network of the Year e Independent Agency of The Year. Nesta apresentação, a dupla fala sobre a Escala da Coragem, ferramenta que ajuda organizações a fomentar um marketing mais ousado. Debatedores: | |
| 14h40-15h10 | APRESENTAÇÃO WARNER BROS. DISCOVERY Publicidade e Atenção: O que a Neurociência revela sobre anúncios em plataformas de Conteúdo Premium A nossa atenção nunca foi tão disputada. Os meios de comunicação estão cada vez mais entrelaçados e remodelando o ecossistema publicitário. Através de um estudo proprietário, nós comparamos os diferentes níveis de atenção da experiência de visualização de publicidade em TV Linear, Streaming e Mídias Digitais. Usando métodos neurocientíficos avançados, medimos a atenção e a percepção da marca em diferentes formatos publicitários, trazendo insights cruciais para os anunciantes e revelando quais as métricas devem ser consideradas ao analisar o valor do espaço publicitário. Venha discutir como transmitir mensagens de alta qualidade para construir marcas sólidas e duradouras. Apresentadores: – Billy Nascimento, CEO da Forebrain |   |
| 15h15-15h55 | As implicações humanas da Inteligência Artificial e o que isso significa para o nosso futuro À medida que a Inteligência Artificial generativa continua a desenvolver-se em ritmo vertiginoso, uma questão domina a conversa: o que isto significa para o futuro da sociedade? Nesta palestra, a visionária especialista em IA Radhika Dirks explora o que chama de “três ondas de IA generativa” – a explosão da criatividade, o mundo das ilusões e a corrida para a intimidade. A CEO da XLabs, pioneira em projetos moonshots em Inteligência Artificial, aborda com ousadias as preocupações e benefícios emergentes, oferecendo métodos práticos para o uso desta tecnologia. Abra sua percepção para ideias inovadoras e ilumine oportunidades a partir de um novo olhar para IA. Palestrante: | |
| 15h56-16h20 | NETWORK BREAK BY PROXXIMA MARKETPLACE | |
| 16h25-16h55 | DEBATES E LIDERANÇA O colapso do funil de compras: porque a reputação é a única constante no relacionamento entre marcas e sociedade Ao mesmo tempo em que se sentem cada vez mais vulneráveis, consumidores estão mais proativos, atenciosos e exigentes. Atentos aos preços, pesquisam mais sobre uma marca antes de comprar – e podem aumentar a predisposição em considerar um produto ao avaliar seu impacto na saúde e no meio ambiente. Conheça em primeira mão os resultados para o Brasil do relatório especial O Colapso do Funil de Compra, parte do Edelman Trust Barometer 2023, e descubra em uma bate-papo especial o que os líderes de marketing podem fazer para garantir o poder de atração das suas empresas, introduzindo um ciclo contínuo de relacionamento com seus consumidores. | |
| 17h00-17h30 | APRESENTAÇÃO GLOBO Pense TV Conectada Pense Globo do Plim ao Play É TV? É streaming? Não importa! A TV Conectada na Globo é conteúdo na sua melhor forma! Um ecossistema completo com alcance e segmentação e uma entrega publicitária com a força do linear e as possibilidades do digital: este é o tema central do painel ‘Pensou TV Conectada? Pensou Globo do Plim ao Play. Apresentador: |  |
| 17h35-18h05 | HEADLINERS
Entrevista: Mítico, Igão e Victor Assis, do Podpah Os apresentadores e o CEO do podcast mais ouvido no Brasil em 2022, de acordo com o Spotify, contam as melhores histórias de bastidores do programa e compartilham a fórmula para se criar um conteúdo que una o poder de influências das redes com a relevância de um veículo de notícias. Moderadores: Alexandre Zaghi Lemos e Isabella Lessa, editores de Meio & Mensagem | |
