Programação 2025
Formato híbrido: conteúdo online pela manhã e, à tarde, palestras e debates presenciais no Hotel Unique.
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 10h00 | Abertura |
| 10h05 – 10h35 | Entrevista com Greg Hahn, Co-founder e chief creative officer da Mischief |
| 10h40-11h15 | Como estabelecer uma cultura criativa que incentive grandes ideias e gere ótimos negócios Em um ambiente influenciado pelo avanço de tecnologias como a inteligência artificial, a competição acirrada por talentos e a tentação de colocar em práticas ideias sem briefing — inclusive as endereçadas exclusivamente aos festivais — as lideranças criativas têm o desafio de direcionar o foco de suas equipes para os negócios dos clientes. Como incentivar o cultivo de grandes ideias para a publicidade que precisa vender e construir marcas no dia a dia? Debatedores: Angerson Vieira, Co-CCO, Africa Creative Bruno Brux, CCO, GUT São Paulo Sophie Schonburg, VP de criação, BETC Havas |
| 11h20-11h55 | Transformando eficiência algorítmica em conexão humana: o exemplo das love tech brands Marcas de tecnologia dominam dados, escalam rapidamente e moldam comportamentos. Mas, como conseguir gerar afeto e lealdade emocional? Três das marcas mais amadas pelos brasileiros debatem o desafio de transformar eficiência algorítmica em conexão humana, e como atributos como personalização, propósito e presença cultural podem posicionar plataformas digitais como marcas admiradas — e não apenas funcionais. Debatedores: Ana Gabriela Lopes, CMO, iFood Beatriz Bottesi, Líder de marketing Latam, Meta Pedro Thompson, Head de marketing, Uber Brasil |
Tarde (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 13h30-14h00 | Solidão e IA terapeuta: como a tecnologia vai transformar as relações? Terapia e companhia têm sido as funções mais atribuídas aos modelos de linguagem de IA generativa em 2025, segundo estudo publicado pela Harvard Business Review. À medida que se populariza, a inteligência artificial deixa de ser uma ferramenta e se torna parte das relações íntimas dos usuários, uma companhia previsível, despida de julgamentos e sempre disponível. Assim, a escalada emocional da IA revela um novo desafio para o universo do consumo: como se conectar emocionalmente e culturalmente com indivíduos cada vez menos dispostos a se relacionar? Debatedores: João Archegas, Coordenador, ITS Rio e Professor de Direito, FAE Rafael Silva, Strategy & trends director, Box1824 |
| 14h05-14h35 | Papo de CEO: Salles Neto, CEO de Meio & Mensagem, entrevista Juliana Sztrajtman, CEO da Amazon. Primeira mulher a comandar a operação brasileira da Amazon, maior anunciante do mundo em 2024, Juliana Sztrajtman abordará os investimentos em inovação e logística para melhorar a experiência dos clientes, os impactos do cenário macroeconômico nos negócios em 2026 e o avanço da verba de marketing da gigante do e-commerce no mercado local. |
| 14h40-15h10 | Apresentação Globo – A GE TV chegou! A Globo leva ao palco do Maximídia o seu mais novo canal digital de entretenimento esportivo gratuito! A Ge TV une o ecossistema robusto de esportes da Globo com a leveza e a irreverência dos nativos digitais. |
| 15h15 – 15h55 | As oportunidades e os desafios da Creator Economy em 2026 e para o futuro A Creator Economy está em bombando. Mas, além das manchetes, surge um panorama mais complicado e complexo, de um ecossistema em constante evolução. Prepare-se para uma sessão de verdades nuas e cruas e análises além do hype, baseadas em dados sobre como a atenção do consumidor está mudando. Como os profissionais de marketing podem acompanhar a evolução da IA, das transformações constantes nas plataformas e da crescente demanda por responsabilidade? Palestrante internacional: Jasmine Enberg, Vice-presidente e analista, Emarketer |
| 16h00 – 16h30 | Coffee Break |
| 16h30 – 17h00 | Inovação social: as marcas estão compromissadas? Entre avanços e retrocessos das pautas ESG no universo corporativo, os investimentos em inovação social – que compreende o desenvolvimento de soluções para problemas e necessidades da população que visam a melhora da qualidade de vida e não apenas a expectativa de lucro – ganham importância para marcas conectadas com propósitos. Debatedores: Ana Fontes, Fundadora e presidente, Rede Mulher Empreendedora Edu Lyra, CEO e fundador, Gerando Falcões |
| 17h00 – 17h30 | Apresentação Google |
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 10h00 | Abertura |
| 10h05 – 10h35 | Entrevista com Debbi Vandeven, chief creative officer global na VML Debbi Vandeven faz parte de uma família de publicitários: seu marido e suas filhas também exercem a profissão. Nesta entrevista ao Conexão Global, a CCO global da VML comenta o fato, além de refletir sobre como o momento de tensões políticas e sociais dos EUA influenciam a comunicação das marcas. |
| 10h40 – 11h15 | As agências diante do dilema da eficiência operacional e dos novos modelos de negócios Em transformação, o mercado publicitário brasileiro tenta diversificar as receitas e diminuir a dependência histórica da compra de mídia no faturamento, adicionando novas competências, parcerias e agregando grupos de empresas complementares – ao mesmo tempo em que busca novos modelos operacionais, mais eficientes. Quais os caminhos mais promissores para garantir a prosperidade e a relevância das agências? Debatedoras: Gláucia Montanha, CEO, Artplan e Convert Digital Business Lica Bueno, Presidente, Talent Marina Pires, Country managing director, Monks Brasil |
| 11h20 – 11h55 | Marcas, preço e a nova jornada do consumidor: como crescer em 2026 Capilaridade, adequação de proposta de valor e entendimento das prioridades de cada visita ao PDV são fatores decisivos para as marcas garantirem espaço cativo no carrinho ideal dos consumidores. Diante de um cenário desafiador, em que é preciso entender os novos fatores da fidelidade às marcas, saiba como as empresas líderes em Alimentação e Bebidas estão planejando crescer no próximo ano. Debatedores: Carolina Riotto, CMO, Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos, Unilever para a América Latina Eduardo Lemos, CMO, Kellanova Guilherme Martins, Vice-presidente de marketing e inovação, Diageo Brasil |
Tarde (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 13h30 – 14h00 | A influência da conversão de vendas A influência na conversão de vendas O marketing de influência tem conquistado mais espaço nos budgets de grandes anunciantes e se consolidado como ferramenta para aumentar as vendas. O alcance e o engajamento gerados pelos creators e influenciadores digitais se tornaram trunfos para acelerar o desempenho de campanhas. Saiba como agências e anunciantes estão inserindo o marketing de influência no mix de marketing e escalando resultados de negócios. Debatedora: Bruna Tavares, Influenciadora Gabriele Claudino, Netshoes Inaiara Florêncio, Sócia, GANA e Co-fundadora & CEO, OJU |
| 14h05 – 14h35 | Papo de CEO: Salles Neto, CEO de Meio & Mensagem, entrevista André Felicíssimo, Presidente da Procter & Gamble Brasil Há três décadas na Procter & Gamble, desde maio de 2022 como CEO, André Felicíssimo falará sobre a conexão entre as áreas de vendas e marketing no crescimento dos negócios e o plano estratégico de longo prazo baseado nos 5Cs – consumidores, comunidade, colaboradores, clientes e companhia. |
| 14h40 – 15h10 | Apresentação Eletromídia – Out of Home, Out of Limits Onde nem o céu é o limite É um convite a repensar o papel do OOH na comunicação contemporânea. O painel mostra como a Eletromidia está expandindo as fronteiras da mídia urbana: do estático ao digital, do inventário físico à lógica de plataforma, da rua ao céu. Mais do que ocupar espaços, o OOH passa a acompanhar a jornada das pessoas em diferentes contextos, conectando marcas e consumidores de forma viva, mensurável e relevante. Ao apresentar a parceria inédita com a Azul, a Eletromidia materializa essa visão e inaugura um novo território para o setor, provando que o Out of Home não tem limites — ele se reinventa no ritmo da cidade e segue aonde as pessoas vão. Debatedores: Giovanni Rivetti, CEO, Context Creative Tech Raphael Jimenez, Diretor Comercial, Eletromidia |
| 15h15 – 15h55 | Como prosperar em tempos transformadores Rishad Tobaccowala identificará as principais tendências que estão mudando o cenário e as implicações para o marketing, a mídia e a gestão. Como liderar a nós mesmos e as nossas empresas para crescer de maneira constante e sustentável em tempos transformadores? Palestrante internacional: Rishad Tobaccowala, Conselheiro sênior, Publicis Groupe e autor do livro Rethinking Work |
| 15h55 – 16h25 | Coffee Break |
| 16h30 – 17h00 | Como as lideranças estão planejando 2026: os cenários macroeconômicos e caminhos para o crescimento no Brasil O próximo ano promete ser especialmente desafiador para o ambiente de negócios no País, com a eleição presidencial provocando uma instabilidade ainda maior na economia. Dentre os diversos cenários possíveis, como planejar a rota da sua empresa em 2026, e quais os caminhos para crescer em meio à tantas incertezas? Palestrante: Zeina Latif, Consultora econômica e sócia, Gibraltar Consulting |
| 17h00 – 17h30 | Apresentação UOL |
| 17h35 – 18h05 | Entrevista: Rebeca Andrade, ginasta e bicampeã olímpica Maior medalhista da história do Brasil em Olimpíadas, Rebeca Andrade superou todas as adversidades, de contusões graves à uma rival tida como imbatível, para subir ao lugar mais alto do pódio nos Jogos de Tóquio 2020 e Paris 2024. Conheça as lições de resiliência e as estratégias da atleta no relacionamento com os fãs e as marcas para se tornar também uma campeã de influência. |
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 10h00 | Abertura |
| 10h05 -10h35 | Entrevista com Marco Venturelli, Presidente e CCO global, Leo Presidente e CCO da Publicis Conseil, uma das agências mais premiadas nas edições 2024 e 2025 do Cannes Lions, Marco Venturelli também assumiu, este ano, os postos de CEO e CCO global da Leo. Nesta entrevista ao Conexão Global, ele aborda a importância da ambição e da coletividade para alcançar resultados criativos. |
| 11h20 – 11h55 | A busca das marcas por conveniência, experiência e integração das jornadas on e off-line no varejo Debatedores: Maria Cristina de Amarante Merçon, Diretora de marketing, fidelidade e clientes, GPA Renata Altenfelder, Renner Renato Camargo, Vice-presidente de clientes nas farmácias Pague Menos & Extrafarma |
Tarde (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 13h15 – 13h45 | Da preservação à regeneração: o novo passo da agenda ESG Se antes eram esperadas das empresas ações para mitigar efeitos de suas operações, atualmente são necessárias medidas que contribuam para recuperação dos ecossistemas. Saiba como as marcas líderes estão implementando e engajando seus times em iniciativas como transição de fontes energéticas para matrizes limpas, novos materiais para embalagens, mudanças na formulação de produtos e alterações nas plantas de produção — e como essa transformação, quando real, pode se tornar um ativo para a comunicação. Debatedoras: Daniela Mignani, CEBDS Eliane dos Santos, Gerente de linguagem e cultura para sustentabilidade Latam, Natura Luciana Nicola, diretora de relações institucionais e sustentabilidade, Itaú Unibanco |
| 13h50 – 14h20 | Papo de CEO: Salles Neto, CEO do Meio & Mensagem, entrevista Luciana Staciarini Batista, Presidente da The Coca-Cola Company Brasil e Cone Sul Presidente da Coca-Cola para o Brasil e Cone Sul há dois anos, Luciana Staciarini Batista compartilhará a visão de crescimento para a maior empresa de bebidas não-alcoólicas do planeta e o papel das marcas para os negócios em um cenário de transformação acelerada de tecnologia e do comportamento de consumo. |
| 14h25 – 14h55 | Apresentação NEOOH |
| 15h40 – 16h10 | Coffee Break |
| 16h15 – 16h45 | Brand is Business: a importância e a influência do CMO nos negócios Em uma era de muitas variáveis e grande instabilidade, o conhecimento profundo do CMO sobre o consumidor pode ser a constante que as empresas precisam na busca por crescimento. Não à toa, o escopo do executivo-chefe de marketing tem mudado na mesma velocidade que os negócios das marcas pelas quais são responsáveis – ao menos nas empresas que têm liderado essa transformação. Debatedoras: Alessandra Souza, Vice-presidente de marketing & comunicação de marca, Stellantis para a América do Sul Juliana Roschel, CMO, Nubank Marcela Mariano, Ypê |
| 16h50 – 17h20 | Apresentação Disney |
