Programação Maximídia 2026
Formato híbrido: conteúdo online pela manhã e, à tarde, palestras e debates presenciais no Hotel Unique.
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 10h00 | Abertura |
| 10h05 – 10h35 | Entrevista com Mihnea Gheorgiu, CCO global da LePub Primeiro romeno a presidir um júri no Cannes Lions (ele esteve à frente da categoria de Social & Creator em junho), Mihnea Gheorgiu fala sobre como fomentar a ambição criativa que levou a LePub Milão ao posto de Agência do Ano nesta edição do festival realizado na Riviera Francesa – “Podia ser uma Heineken”, criado pela agência em parceria com a LePub São Paulo, foi o case mais premiado do ano. Na entrevista, ele também comenta sobre a parceria da LePub, rede da qual é CCO global, com a marca de cerveja holandesa. |
| 10h40 – 11h15 | O preço de ser autêntico – a criatividade como vantagem competitiva Em meio ao avanço da tecnologia e dos dados, a criatividade segue como o principal diferencial da publicidade. Numa época em que o avanço da inteligência artificial renova o valor da autenticidade, mas as marcas recorrem diretamente aos criadores de conteúdo, como transformar essa vantagem competitiva em valor agregado para as entregas e em confiança para estabelecer relações longevas entre agências e anunciantes? Debatedores: Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO Rafael Pitanguy, Deputy Global CCO da VML Rafael Urenha, Sócio Fundador e CCO da Galeria |
| 11h20 – 11h55 | O retorno às comunidades e o reencontro das marcas com sua essência O excesso de conteúdo sintético e os vieses algorítmicos empurram o marketing para a criação de comunidades exclusivas e o resgate de experiências analógicas. Em vez de tentar falar com todo mundo, o novo desafio é construir comunidades engajadas, nas quais as pessoas querem participação, não apenas consumir. As marcas estão dispostas a descentralizar o controle da narrativa para ganhar em lealdade e retenção? Como as experiências ao vivo, o entretenimento, o esporte e a música ajudam nessa jornada? Debatedores: Alan Spector, chief digital and marketing officer na L’Oréal Cecilia Preto Alexandre, CMO da C&A Guilherme Martins, CMO da Diageo |
| 12h00 – 13h30 | Intervalo para o almoço |
Tarde (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 13h35 – 14h05 | Creative Talks – Música & Áudio Como a música deixou de ser trilha e virou estratégia Para as marcas, música deixou de ser trilha de campanha e virou plataforma estratégica: patrocínios de festivais, parcerias com artistas, identidades sonoras e integração com o streaming são hoje decisões com impacto direto em engajamento e conversão. A música é capaz de impulsionar conexão e gerar memória afetiva, mas como driblar a saturação de seu uso na publicidade? O que fazer quando toda marca quer uma trilha, um artista ou um festival? Como as marcas podem pensar em música como ativo estratégico e construir presença autêntica e duradoura nesse território? Como se mensura o retorno de um investimento que opera na emoção, na memória e na identidade cultural? Debatedores: Gilvana Viana, CEO e cofundadora da Punks S/A, MugShot e Casablack Konrad Dantas, fundador da KondZilla |
| 14h10 – 14h40 | Marketing no comando: o que muda quando o líder do negócio entende de marca O mercado tem cada vez mais evidências de que empresas orientadas por marca crescem mais, valem mais e resistem melhor a crises do que suas concorrentes. Entretanto, marcas se constroem no longo prazo, mas negócios se cobram no trimestre. Como os CEOs que já foram CMOs resolvem essa equação? Dois líderes de grandes empresas que construíram suas carreiras nas áreas de marketing debatem como resolvem essa equação dentro de suas organizações: como protegem o investimento em marca quando a pressão aperta, como explicam o valor da comunicação para conselhos céticos e o que mudou na forma de pensar marketing desde que saíram da cadeira de CMO para a de CEO. Debatedores: Ariel Grunkraut, CEO da Kraft Heinz Brasil Claudia Woods, presidente da BAT Latam South |
| 14h45 – 15h15 | APRESENTAÇÃO GLOBO Copa do Mundo 2027: o maior palco para conectar marcas, famílias e o Brasil A próxima copa do mundo no Brasil será um fenômeno cultural, social e comercial. Neste painel, a Globo reúne talentos, executivos e parceiros para debater dados proprietários, cases e conversas e mostrar por que esta será uma oportunidade única para as marcas. |
| 15h20 – 15h55 | A IA está deixando o marketing e a publicidade entediantes? A adoção da inteligência artificial cresce mais rápido do que qualquer outra tecnologia de comunicação na história recente. E, ainda assim, a maioria das estratégias de marketing está sendo desenhada como se a IA fosse uma novidade do futuro e não uma realidade do presente. Relatórios da Emarketer revelam que as ferramentas de IA são usadas por profissionais de marketing principalmente para tarefas de menor risco, que predomina a crença de que a tecnologia não conseguirá novos pensamentos capazes de quebrar padrões e que, apesar de os modelos de IA evoluírem em velocidade vertiginosa, as razões pelas quais as pessoas os adotam mudam muito pouco. Quem entender essas motivações primeiro e construir estratégias de comunicação orientadas por elas vai chegar antes aos 85 milhões de brasileiros que já vivem com IA no bolso. Apresentação: Nate Elliott , principal analyst, AI in marketing and commerce da Emarketer |
| 15h55 – 16h25 | Network Coffee Break |
| 16h30 – 17h | Desejo, acesso e distinção: os novos códigos da moda e do luxo A moda e o luxo sempre operaram na tensão entre o desejo de pertencer e a necessidade de distinguir. Agora, o segmento redefine seus códigos num mundo em que autenticidade vale mais do que exclusividade e em que o consumidor mais jovem e conectado escolhe marcas que representam algo além do produto. Nesse cenário, como as marcas de moda e luxo estão construindo narrativas que buscam a essência que as torna únicas? Como estão recalibrando seus modelos de comunicação para manter o desejo vivo num ambiente de hiperexposição? Como preservar a aura da exclusividade sem abrir mão da relevância cultural? E o que a publicidade e o marketing podem aprender com um setor que sempre soube que vende muito mais do que produto? Debatedores: Daniela Gontijo, country general manager da Louis Vuitton para América do Sul Erh Ray, fundador e chairman da BETC Havas |
| 17h05 – 17h35 | APRESENTAÇÃO PATROCINADOR |
| 17h40 – 18h10 | Entrevista com Cauã Reymond, ator, produtor e empresário No universo do marketing, fala-se muito sobre construção de marca pessoal. Cauã Reymond é um estudo de caso vivo sobre o assunto: dos desfiles e editoriais de moda internacionais ao protagonismo na TV e no cinema, como ator e produtor. No Maximídia, Cauã vai conversar sobre os bastidores dessa trajetória multifacetada, incluindo o empreendedorismo com a marca Reyou, de cuidados pessoais masculinos, e sua participação na Biosphere, conceito imobiliário focado em bem-estar e sustentabilidade. Como se cria e gerencia uma carreira com consistência ao longo de mais de duas décadas? Como se constrói uma relação genuína e duradoura com os fãs e com as marcas? |
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 10h00 | Abertura |
| 10h05 – 10h35 | Entrevista com Daniel Hulme, chief AI officer global do WPP e CEO da Conscium Fundador da Satalia, empresa que em 2021 foi comprada pelo WPP, onde responde como chief AI officer global, Daniel Hulme estuda e trabalha com inteligência artificial há mais de 20 anos. Também fundador e CEO da Conscium, que testa agentes de IA, o britânico compartilha sua visão em relação à tecnologia em diferentes âmbitos, como negócios, criatividade e sua influência sobre o comportamento humano. |
| 10h40 – 11h15 | Confiança como métrica de negócio, remuneração e precificação Anunciantes estão cada vez mais dispostos a realizar tarefas de comunicação internamente e a questionar modelos de remuneração já consolidados. Nesse contexto, o que as agências de publicidade precisam fazer para fortificar a confiança das marcas e do mercado na eficácia do seu papel estratégico e no poder de suas entregas? No que elas são insubstituíveis? Como contemplar, ao mesmo tempo, transparência e inovação? Debatedores: Claudio Kalim, Cofundador e CEO da Tech&Soul e co-CEO do T&S Group Rafaela Queiroz, Copresidente da Leo Brasil Renata Bokel, CEO da WMcCann |
| 11h20 – 11h55 | Legado e relevância: Existe amor além da conversão? Descubra os segredos das marcas mais amadas do Brasil para atrair a atenção e a preferência num cenário em que a disputa pelos consumidores não é mais apenas entre concorrentes diretos. Como as marcas tradicionais competem numa cultura que valoriza o novo e como inovam sem romper com as identidades que construíram seus negócios? Como se mantêm relevantes para públicos mais jovens sem alienar quem já é fiel? Debatedoras: Lucia Bittar, diretora de marketing da Samsung Maria Fernanda Albuquerque, CMO global da Havaianas Raquel Ribeiro, head de marketing da Coca-Cola Mediador: Guilherme Stefanini, CEO da Stefanini Marketing e CMO global do Stefanini Group |
| 12h00 – 13h30 | Intervalo para o almoço |
Tarde (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 13h35 – 14h05 | Creative Talks – Branding & Design Da essência da marca à licença para ousar Há anos, benchmarks, métricas de performance e obsessão por dados vêm construindo uma cultura de redução de risco que acabou reduzindo o espaço para a criação de distinção. A inteligência artificial acelera esse processo de homogeneização ao democratizar os meios de produção, com escala e velocidade, entregando o equivalente criativo do ultraprocessado: rápido, acessível e sem personalidade. Nesse contexto, como o branding e o design podem conduzir as marcas à licença que as autoriza a escapar da média da invisibilidade. Como podem levar as marcas a gerar identidade que diferencia, autenticidade e conexão emocional duradoura? Como ajudam a construir distinção real e não apenas estética, num ambiente de produção criativa acelerada pela IA? Debatedores: Ana Couto, fundadora e CEO da Ana Couto Fred Gelli, CEO da Tátil Design |
| 14h10 – 14h40 | Papo de CEO: Entrevista com Mauricio Giamellaro, CEO da Heineken Brasil Com mais de 25 anos de carreira, Mauricio Giamellaro é o primeiro brasileiro a liderar a cervejaria Heineken no País, atualmente o maior mercado do mundo para a empresa em volume de vendas. Economista com especialização em marketing, está na empresa desde 2012, com papel importante na construção da marca que redefiniu os parâmetros da categoria premium no País. No palco do Maximídia, o executivo falará sobre como o Brasil está influenciando os resultados financeiros globais da Heineken e suas estratégias criativas na publicidade, e compartilhará aprendizados fundamentais para ser um líder conectado com seu tempo e como a empresa potencializa resultados por meio do investimento nos talentos – com direito a uma diretoria exclusiva para aferir e impactar os índices de felicidade dos colaboradores. Entrevistador: Salles Neto, CEO de Meio & Mensagem |
| 14h45 – 15h15 | APRESENTAÇÃO PATROCINADOR |
| 15h20 – 15h55 | O modelo de ontem não sobrevive à IA de amanhã O consultor estratégico Ivan Fernandes, baseado em Londres, passou as últimas duas décadas dentro de algumas das maiores holdings de agências do mundo, como Publicis e WPP. Hoje assessora grupos globais, investidores e líderes de marketing a reconstruir seus negócios com clareza e planejamento e os orienta sobre uma questão central: no que a indústria precisa se transformar na próxima década e qual é o futuro das agências? Sua resposta incomoda quem ainda aposta em ajustes incrementais. Para ele, o setor não está passando por mais um ciclo de adaptação; está sendo estruturalmente redesenhado pela IA, pela economia de plataformas e por novos modelos operacionais. Em sua apresentação, Ivan Fernandes ajudará o mercado a responder questões como: O que acontecerá com as agências de publicidade no futuro? Como redesenhar modelos operacionais com o avanço da IA? Como criar valor quando a dinâmica econômica do setor está mudando radicalmente Apresentação: Ivan Fernandes, consultor estratégico internacional |
| 15h55 – 16h25 | Network Coffee Break |
| 16h30 – 17h00 | De guardião da marca a protagonista dos negócios Historicamente responsáveis por zelar pela imagem e pela relação das marcas com os consumidores, os CMOs assumem cada vez mais um protagonismo nos resultados de negócios das empresas. Com o ganho de relevância, a cobrança e a responsabilidade aumentaram proporcionalmente. Como essa pressão tem mudado a rotina de trabalho e as capacidades técnicas necessárias para exercer o cargo com excelência? Debatedores: Dani Waks, vice-presidente de marketing da Ambev Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco Renata Gomide, vice-presidente de marketing do Grupo Boticário |
| 17h05 – 17h35 | APRESENTAÇÃO PATROCINADOR |
| 17h40 – 18h10 | Entrevista com Fernanda Lima, apresentadora, jornalista e empresária Da MTV ao Saia Justa; das passarelas da moda ao podcast Zen-Vergonha, Fernanda Lima construiu uma trajetória profissional que atravessa décadas, plataformas e formatos, sem perder coerência e nem forçar relevância. No mundo dos negócios, é sócia-fundadora do Maní, um dos restaurantes mais premiados do Brasil, e integra a sociedade da Timelens, empresa voltada à creator economy. Dois movimentos que revelam uma empresária atenta às transformações do mercado e às oportunidades que surgem na interseção entre cultura, comportamento e consumo. |
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 10h00 | Abertura |
| 10h05 – 10h35 | Entrevista com PJ Pereira, chairman da Pereira O’Dell e fundador da Silverside AI Publicitário brasileiro radicado nos EUA, PJ Pereira fundou, há dois anos, a Silverside AI, que desenvolveu campanhas feitas inteiramente com inteligência artificial para clientes como Coca-Cola, gerando uma série de debates em torno do uso da tecnologia. Nesta entrevista, ele, que também é chairman da agência Pereira O’Dell, compartilha sua visão sobre os impactos da IA em diversas instâncias, do trabalho à criatividade. |
| 10h40 – 11h15 | Como estimular ambientes comprometidos com a veia vendedora da publicidade? Após anos de disputa entre branding e performance, o mercado parece ter chegado a um consenso: criatividade e eficácia não se opõem; uma potencializa a outra. Como as agências brasileiras estão construindo internamente a cultura orientada a resultados? Como construir ambientes comprometidos com a veia vendedora da publicidade e convencer os clientes a apostar em ideias de maior risco? Debatedores: Benjamin Yung, CEO da DPZ Camila Hamaoui, presidente da W+K São Paulo Carol Boccia, CEO Lola\ TBWA |
| 11h20 – 11h55 | Todo segundo conta: como construir relevância estratégica com a pressão cada vez maior por resultados imediatos O tempo médio de permanência no posto de CMO vem caindo ano a ano, atingindo 4,1 anos em 2026, abaixo da média dos demais executivos de alto escalão. Como se constrói legado quando o mandato é curto? Que estratégias os CMOs adotam para ganhar rápido a confiança do CEO, do conselho e das áreas de negócios? O que é preciso fazer para que o marketing deixe de ser percebido como custo e passe a ser tratado como motor de crescimento? Debatedores: Ana Verroni, CMO da 99 Sabrina Romero, diretora de marca e comunicação da Vivo Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Pesquisa & Desenvolvimento da Natura e da Avon |
| 12h00 – 13h30 | Intervalo para o almoço |
Tarde (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 13h35 – 14h05 | Creative Talks – Creators & Influencers Das narrativas pessoais às vendas: o novo papel do marketing de influência Mais maduro e relevante, o mercado de creators e influenciadores no Brasil segue representando uma das disciplinas de comunicação mais complexas para a atuação de agências e anunciantes. Em um ambiente no qual o papel dos atores envolvidos é mais aberto e menos estanque, criadores, produtoras, administradoras de casting, agências de marketing de influência, de publicidade e de PR e plataformas de mídia disputam as crescentes verbas das marcas. Com muitos criadores transformados em canais de venda direta, a atividade invade até mesmo o espaço do e-commerce. Como estruturar estratégias que vão além de campanhas pontuais? Que modelo de parceria gera resultado sustentável no longo prazo? Como medir os resultados para além do engajamento? Debatedores: Fatima Pissarra, CEO da Mynd Ricardo Silvestre, CEO e cofundador da Era Company e fundador da Black Influence |
| 14h10 – 14h40 | O que está matando as ideias dentro das organizações? Por que você é criativo? Há quarenta anos, Hermann Vaske faz a mesma pergunta a algumas das mentes mais extraordinárias do mundo, como Nelson Mandela, Stephen Hawking, David Bowie, Marina Abramovic e Cate Blanchett. O diretor, autor e produtor alemão, premiado em Cannes e no SXSW, identificou um padrão que se repete em empresas, agências e organizações de todo o mundo: as grandes ideias raramente morrem por falta de talento. Elas morrem por medo, por hierarquia, por briefings que protegem o passado em vez de construir o futuro e por cultura que confunde processo com criatividade. Vaske defende que criatividade não é dom, é escolha. Portanto, qualquer pessoa pode ser criativa. O que separa quem cria do que não cria não é talento, mas sim método, coragem e disposição de fazer perguntas que a maioria evita. Apresentação: Hermann Vaske, diretor de cinema, autor e produtor |
| 14h45 – 15h15 | APRESENTAÇÃO PATROCINADOR |
| 15h20 – 15h55 | Decisões de negócio em tempos de incerteza: o que a economia sinaliza para 2027 O cenário econômico brasileiro atual combina juros elevados, endividamento recorde das famílias, pressões inflacionárias e um cenário político que embaralha o horizonte. Às vésperas das eleições gerais, que geram incertezas justamente no momento em que as empresas estão planejando seus orçamentos para o próximo exercício, é crucial entender a combinação de volatilidade macroeconômica, instabilidade geopolítica e velocidade tecnológica. O que os indicadores revelam sobre o comportamento econômico das famílias brasileiras? Como os diferentes cenários macroeconômicos afetam setores e categorias de consumo? O que as empresas e marcas precisam ajustar em suas estratégias para navegar um ambiente que pune quem insiste em planejar o futuro com as certezas do passado? Debatedoras: Ana Paula Vescovi, economista e ex-secretária do Tesouro Nacional Solange Srour, diretora e head de macroeconomia para o Brasil no UBS Global Wealth Management |
| 15h55 – 16h25 | Network Coffee Break |
| 16h30 – 17h00 | Um por todos e todos por um? O impacto da nova ordem global das holdings no mercado nacional A concorrência global entre as maiores holdings de publicidade mudou de cara nos últimos anos. Omnicom e IPG se fundiram, o Publicis Groupe reformulou suas ofertas e o WPP reestruturou seus organogramas. Como as mudanças nas holdings internacionais têm impactado os negócios das agências no Brasil e a atuação de suas principais lideranças? Debatedores: Gabriela Onofre, CEO do Publicis Groupe Brasil Marcio Santoro, sócio e coCEO da Africa Creative Stefano Zunino, country manager do WPP |
| 17h05 – 17h35 | APRESENTAÇÃO DISNEY Obsessed With Disney O que faz uma história deixar de ser apenas entretenimento e se transformar em obsessão? Neste painel, vamos explorar o poder das franquias Disney para criar fãs verdadeiramente apaixonados, que atravessam gerações, plataformas e culturas. Com uma combinação única de credibilidade, consistência e liderança, a The Walt Disney Company reúne as comunidades de fãs mais engajadas do mundo, conectando entretenimento, esporte, personagens e histórias que permanecem culturalmente relevantes ao longo do tempo. A partir de cases como Toy Story 5, O Diabo Veste Prada, e a emoção do Tênis, vamos mostrar narrativas que transformam fandom em impacto cultural, relevância para marcas e novas oportunidades de negócio. Apresentadora: Giselle Ghinsberg, Diretora de Ad Sales and Partnership da The Walt Disney Company |
| 17h40 – 18h10 | Cultura, desejo e consumo: o que move o brasileiro? Grandes ideias costumam ser embasadas pelo entendimento da cultura do ambiente onde são disseminadas. Dois dos principais consultores da indústria de comunicação se encontram no palco do Maximídia para uma conversa sobre as conexões entre criatividade, objetivos de marketing e mudanças de comportamento da população brasileira. Nizan Guanaes constrói uma carreira de mais de quatro décadas se valendo de uma combinação entre instinto cultural e visão de negócios. Michel Alcoforado se dedica à decodificação de desejos e padrões de comportamento dos grupos sociais que compõem a economia do País. Como as marcas podem entender melhor o Brasil e enfrentar o desafio da velocidade das transformações sociais? Debatedores: Nizan Guanaes, fundador e CEO da N.ideias e da plataforma de inteligência artificial Nizai Michel Alcoforado, sócio-diretor da Consumoteca |
