Programação
Manhã (online)
| HORÁRIO | TRILHAS | OFERECIMENTO |
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| 10h | Abertura | |
| 10h05 – 10h35 | TRILHA CONEXÃO GLOBAL Qual o impacto da fragmentação da audiência no mercado de bebidas, setor que vem crescendo em competidores e em segmentação, para atender necessidades, cada vez mais, individuais? Quem responde a essa e outras questões é o brasileiro Marcelo Pascoa, líder de marketing da Molson Coors, o quinto maior grupo cervejeiro do mundo, que detém 40% do mercado canadense e 29% do mercado norte-americano — posições que exigem inovações constantes para atender as transformações na jornada de consumo e também as provocadas pela digitalização da mídia e do varejo. Entrevistado: Marcelo Pascoa, vice-presidente de marketing da Molson Coors Entrevistadora: Taís Farias, repórter de Meio & Mensagem |
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| 10h40-11h20 | TRILHA AGÊNCIAS & CRIATIVIDADE Cultura, propósito e criatividade: ativismo fez mal às marcas? Muito caracterizada nos últimos anos pela busca de expressar propósitos não diretamente comerciais – sobretudo ligados a causas sociais e ambientais –, a publicidade global tem se soltado mais, reabrindo espaço para o humor e enredos menos densos, apostando no entretenimento e em abordagens promocionais para engajamento do público. A propaganda desistiu de salvar o mundo? Ou as marcas deixaram de expressar seus propósitos mais firmemente na comunicação por medo do julgamento público? Três líderes de agências debatem como a criatividade pode unir cultura, propósito, construção de marcas e metas comerciais. Debatedores: – André Kassu, sócio e chief creative officer da CP+B Brasil – Brisa Vicente, co-CEO da Soko – Rafael Donato, chief creative officer da Ogilvy Brasil Moderadora: Isabella Lessa, editora de Meio & Mensagem |
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| 11h25-12h00 | TRILHA THE NEXT CMO Dados dissociados, jornada do consumidor fragmentada: o CMO na encruzilhada A dificuldade em combinar múltiplas fontes para acompanhar e interpretar a jornada de consumo e a necessidade de acessar métricas com mais exatidão e agilidade, para embasar mudanças de rumos mais rápidas, estão entre os maiores dramas do trabalho cotidiano dos executivos chefes de marketing. De um lado, mídias e plataformas com oferta de dados dissociados, que não conversam entre si e dificultam a comprovação de eficácia das opções feitas pelos anunciantes; de outro o comportamento de consumo não linear que demanda acompanhamento mais complexo para abordagens mais certeiras. Como líderes de marketing de grandes marcas estão lidando com este cenário desafiador? Debatedoras: – Camila Pagamisse, diretora sênior de marketing da área de foods da PepsiCo do Brasil – Tannia Fukuda, diretora de marketing da Seara – Thais Nicolau, diretora de marketing da Nomad Moderador: Fernando Murad, editor de Meio & Mensagem |
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TARDE (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO | OFERECIMENTO |
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| 13h30-14h00 | Top of Mind da Favela: percepções dos moradores e oportunidade para as marcas Quais abordagens podem levar produtos e serviços a melhorarem a lealdade e a satisfação dos consumidores das favelas e quais são os atributos mais valorizados por esse público? Conheça em primeira mão os resultados do tracking de marcas que revela as mais conhecidas, preferidas e recomendadas para o consumo nas favelas brasileiras – um universo de mais de 6 mil comunidades, com mais de 12 milhões de habitantes. Debatedoras: – Marcela De Masi, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário – Nathalia Rodrigues, influenciadora, escritora e CEO do Grupo Nath Finanças Moderadora: Emilia Rabello, fundadora e CEO da NÓS – Novo Outdoor Social |
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| 14h05-14h35 | PAPO DE CEO Salles Neto, CEO de Meio & Mensagem entrevista Marcelo Zimet, CEO da L’Oréal Brasil O setor de higiene e beleza é reconhecidamente um dos mais resilientes e pujantes economicamente, assim como dinâmico em termos de inovação e marketing. A francesa L’Oréal é a maior companhia do segmento no mundo, tendo registrado lucro de € 6,2 bilhões em 2023 (alta de 8,4%). No Papo de CEO, Marcelo Zimet, primeiro brasileiro a comandar a empresa no País, em seus 65 anos de presença local, falará sobre a participação da América Latina e do Brasil, em particular, nesses resultados; o foco de sua gestão em pessoas, desenvolvimento do negócio e inovação; seu envolvimento em ações de diversidade, equidade e inclusão; e como a formação em marketing o ajudou na sua trajetória profissional. |
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| 14h40-15h10 | APRESENTAÇÃO GLOBO Tudo o que você queria saber sobre TV 3.0 e não tinha para quem perguntar Apresentadoras: – Eliana – Apresentadora – Manzar Feres – Diretora de Negócios Integrados em Publicidade – Tati Machado – Apresentadora |
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| 15h15-15h55 | Orientado para a tecnologia, focado no ser humano: redefinindo o marketing na era digital Em uma época em que a tecnologia avançada domina o cenário do marketing, a essência da conexão humana continua sendo primordial. Junte-se a nós para uma apresentação de Cheryl Guerin, vice-presidente executiva de estratégia global de marca e inovação da Mastercard, onde ela investiga o poder transformador do marketing de pessoa para pessoa. Saiba como as marcas líderes estão aproveitando a inovação e a tecnologia para ampliar conexões humanas autênticas, provando que, em um mundo de algoritmos e automação, o toque humano é insubstituível. Palestrante: – Cheryl Guerin, vice-presidente executiva de estratégia global de marca e inovação da Mastercard Moderadora: Roseani Rocha, editora de Meio & Mensagem |
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| 15h55-16h25 | NETWORK BREAK | |
| 16h30-17h | Diversifique e amplifique: como o conteúdo e a publicidade são potencializados por narrativas autênticas e enredos diversos Estar alinhada com seu tempo é uma das principais buscas de marcas que almejam serem relevantes culturalmente. Nesse contexto, quais os atuais desafios e oportunidades para o desenvolvimento de narrativas mais ricas e representativas, que conectem com as mais diversas audiências? Descubra como a evolução tecnológica e a inteligência artificial estão impactando a construção e desconstrução de identidades. Debatedores: – Juliana Vicente, diretora, roteirista, produtora e fundadora da Preta Portê Filmes – KondZilla, produtor, empresário e apresentador Moderadora: Regina Augusto, diretora executiva do Cenp e curadora de conteúdo do Women to Watch |
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| 17h00-17h30 |
APRESENTAÇÃO GOOGLE O poder da escolha: Como o brasileiro consome conteúdo na era da TV conectadaApresentadora: Gabriela Arthur, Strategic Insights Lead do Google Brasil |
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| 17h35-18h05 |
Entrevista com Fátima Bernardes, jornalista e apresentadora |
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MANHÃ (online)
| HORÁRIO | TRILHAS | OFERECIMENTO |
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| 10h00 | Abertura | |
| 10h05 – 10h35 | TRILHA CONEXÃO GLOBAL Trocas interculturais e interseção entre arte e publicidade como propulsoras de criatividade. Com experiências no Reino Unido e nos Estados Unidos, e incursões pela ficção e pelo design, os brasileiros Ana Balarin e Hermeti Balarin, são exemplos do valor do intercâmbio cultural para os processos criativos. No momento em que ganham força tendências globais como a da leveza e a do humor nas campanhas das marcas, a dupla analisa a pertinência de ações publicitária que se baseiam em propósitos de mudança da sociedade. Entrevistados: Ana Balarin e Hermeti Balarin, chief creative officers da W+K Londres Entrevistadora: Thaís Monteiro, repórter de Meio & Mensagem |
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| 10h40 – 11h20 | TRILHA AGÊNCIAS & CRIATIVIDADE Fortalezas e ameaças ao protagonismo das agências full service: como as líderes se preparam para o futuro Com seus negócios impactados por aspectos positivos, como a alta nos investimentos em compra de mídia, e desafios, como a conexão com disciplinas em ascensão, como o marketing de influência, as agências de publicidade provam seu poder de adaptação e se mantêm como líderes das estratégias de comunicação das grandes marcas. À frente de equipes multidisciplinares, CEOs de agências full service que estão no topo do ranking nacional contam como lidam com as estratégias operacionais de suas holdings, as transformações pelas quais passam as empresas anunciantes e suas equipes de marketing, e o desenvolvimento de novos negócios aliados à tecnologia. Debatedores: – Antonio Fadiga, presidente da Artplan – Filipe Bartholomeu, CEO da AlmapBBDO – Karina Ribeiro, CEO da VML Brasil Moderadora: Isabella Lessa, editora de Meio & Mensagem |
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| 11h25 – 12h00 | TRILHA THE NEXT CMO Os desafios de transformar marcas em love brands e converter clientes em defensores Em diferentes segmentos, a longevidade e o crescimento dos negócios não são ancorados apenas em atributos práticos, como qualidade de produtos e serviços, precificação e excelência no atendimento. Estabelecer vínculos emocionais e intangíveis abre caminho para evocar sentimentos de afeto, lealdade e confiança; converter clientes e prospects em defensores das marcas; e almejar o seleto grupo de love brands. Conheça as trajetórias de construção e manutenção aspiracional a partir do trabalho de CMOs à frente de algumas das marcas mais amadas do País. Debatedores: – Marcel Sacco, vice-presidente global de marketing e novos negócios da BRF – Marcos Bauer, CMO, Analytics & Insights e Sales Intelligence da P&G – Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing de Havaianas Moderadora: Juliana Dibo, diretora de contas da Ecglobal |
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TARDE (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO | OFERECIMENTO |
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| 13h30 – 14h0 | Seremos nós os Robôs? Como fomentar o diferencial da criatividade na era pós-IA Novas ferramentas de inteligência artificial generativa, mais complexas e sofisticadas, já prometem até raciocinar e planejar. Neste contexto, qual o papel das lideranças criativas em fazer com que as equipes lidem com a tecnologia em prol de melhores ideias e execuções? Qual é o futuro da originalidade e do ineditismo no planejamento, insights e criação da indústria de comunicação, marketing e mídia? Debatedores: Cleber Paradela, VP de Inovação e Conteúdo da DM9 Joanna Monteiro, CCO da Africa Creative DDB Paulo Aguiar, Creator e co-founder do CR_IA Moderadora: Thaís Monteiro, repórter de Meio & Mensagem |
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| 14h05 – 14h35 | PAPO DE CEO Salles Neto, CEO de Meio & Mensagem, entrevista Marcelo Noronha, CEO do Bradesco No comando executivo da segunda maior instituição financeira privada do País desde o final do ano passado, Marcelo Noronha atua há 38 anos no mercado financeiro, 20 dos quais dedicados à Organização Bradesco. No Papo de CEO, o executivo falará sobre os desafios de conduzir a empresa em meio às oscilações macroeconômicas e de liderar uma das marcas brasileiras mais valiosas, tarefa que encara com a experiência de quem já atuou em áreas diversas como varejo, digital e marketing. Ele também descreverá os princípios que movem sua gestão “pés no chão”, focada em resultados, e o novo plano de reestruturação do banco para enfrentar a alta competitividade, que inclui marcas consolidadas, estatais e fintechs. |
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| 14h40 – 15h10 | APRESENTAÇÃO ELETROMIDIA A nova era da comunicação urbana: serviço + experiência + engajamento Conheça como a parceria entre a Eletromidia e a Context está transformando o Out-Of-Home em um verdadeiro hub de serviços inteligentes, experiências imersivas e engajamento real. As cidades estão se tornando espaços de conexão e inovação, onde marcas interagem com pessoas de forma criativa e relevante, no momento e lugar certos. Palestrantes: Giovanni Rivetti, CEO da Context Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia |
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| 15h15 – 15h55 | Como os CMOs estão liderando as transformações dos negócios No mundo todo, executivos-chefes de marketing estão se adaptando a um cenário em rápida mudança, no qual a criatividade, a colaboração e a inovação são mais importantes do que nunca, sob o signo da inteligência artificial. Realizada globalmente com mais de 950 CMOs, uma pesquisa feita pela Dentsu revela quais os principais desafios desses líderes para a construção de marcas culturalmente relevantes que potencializem a transformação de oportunidades em negócios. Palestrante: Abbey Klaassen, presidente global da Dentsu Creative com Chris Rego, CMO da General Motors para a América do Sul Moderadora: Isabella Lessa, editora de Meio & Mensagem |
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| 15h55 – 16h25 | NETWORK BREAK | |
| 16h30 – 17h00 | Consumo e crescimento: quais os ponto-chaves para ser bem-sucedido em sua estratégia de negócios para 2025? Com emprego e renda em alta, o consumo das famílias tem sido um dos motores do PIB, que deve crescer perto da casa dos 3%, pelo terceiro ano consecutivo. O maior poder aquisitivo transforma a lista de compras cotidiana do brasileiro e influencia os desejos por itens que exigem maior desembolso. Dentro deste cenário macroeconômico, quais setores devem puxar o ritmo do crescimento em 2025 e quais os ponto-chaves para se definir estratégias de negócios vencedoras? Debatedores: – Daniela Carbinato, sócia da Bain & Company – Silvio Campos, sócio da consultoria Tendências Moderador: Alexandre Zaghi Lemos, editor de Meio & Mensagem |
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| 17h00 – 17h30 | APRESENTAÇÃO UOL Os desafios de atingir uma audiência cada vez mais fragmentada O UOL traz ao palco do Maximídia suas iniciativas para levar conteúdo de qualidade e credibilidade em todos os pontos de contato que a audiência está consumindo atualmente. Paulo Samia, CEO do UOL, apresenta os principais lançamentos da empresa e como o maior publisher de conteúdo do Brasil se reinventa, seguido de uma conversa sobre as novidades do Canal UOL, que levará a missão de informar e entreter a vida do brasileiro também para as telas da TV, com uma programação 24 horas no ar com os talentos e vozes mais relevantes do país. Palestrantes: – Bebeto Pirró, Diretor de publicidade do UOL – Murilo Garavello, Diretor de conteúdo do UOL – Paulo Sâmia, CEO do UOL – Titi Muller, Apresentadora |
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| 17h35 – 18h05 | Entrevista com Luis Justo, CEO do Rock in Rio Eleito pela Bloomberg nos últimos dois anos consecutivos como uma das 500 pessoas mais influentes da América Latina, Luis Justo possui uma sólida carreira de executivo liderando empresas brasileiras da indústria criativa de projeção internacional. Além de sua posição como CEO de grandes empresas por quase 20 anos, atua também como Palestrante, Investidor e Conselheiro de empresas e ongs nacionais e internacionais. Após atuar no mercado financeiro e em uma consultoria multinacional, tornou-se aos 28 anos CEO da Osklen – liderando por 11 anos a expansão internacional e transformação da marca. Nos últimos 13 anos, atua como CEO da Rock World, liderando projetos como The Town, Lollapalooza e o Rock in Rio – o maior festival de música e entretenimento do mundo. Entrevistadores: Barbara Sacchittielo e Fernando Murad, editores do Meio & Mensagem |
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MANHÃ (online)
| HORÁRIO | TRILHAS | OFERECIMENTO |
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| 10h00 | Abertura | |
| 10h05-10h35 | TRILHA CONEXÃO GLOBAL Saber utilizar as paixões do consumidor como atalhos para chegar mais perto dele é um dos segredos para que marcas consigam criar um conteúdo realmente relevante, capaz de romper os desafios impostos pela economia da atenção. Atualmente, o brasileiro Yugo Motta é o responsável por liderar os projetos e estratégias dessa área em um dos maiores anunciantes do mundo vencedor do troféu de Creative Brand of the Year no Cannes Lions 2024, a Coca-Cola. Uma função na qual precisa equilibrar história e inovação, em um momento em que a inteligência artificial muda os processos criativos. Entrevistado: Yugo Motta, diretor global sênior de conteúdo da The Coca-Cola Company Entrevistador: Caio Fulgêncio, repórter de Meio & Mensagem |
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| 10h40-11h20 | TRILHA AGÊNCIAS E CRIATIVIDADE Liderança nas agências: como criar cultura sem personalismo A publicidade brasileira perdeu o personalismo do passado. Com gestões profissionalizadas e quase a totalidade das grandes agências submetida ao padrão de conduta das redes globais, como os CEOs locais, integrantes ou não de holdings, podem imprimir lideranças que ajudem a diferenciar suas marcas? Líderes de três grandes agências contam como lidam com seu papel de influenciar na atração, aprimoramento e retenção de talentos; como detectam os perfis mais adequados para a ascender na liderança das empresas do setor; e como costuram os arranjos operacionais para acolher os avanços tecnológicos e estimular o engajamento criativo das equipes. Debatedores: – Gabriela Borges, managing director da Publicis Brasil – Guga Ketzer, Fundador da Suno United Creators – Paulo Fogaça, CEO da FCB Moderador: Alexandre Zaghi Lemos, editor de Meio & Mensagem |
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| 11h25-12h00 | TRILHA THE NEXT CMO Apostas esportivas: como se diferenciar no mercado hiperconcorrido das bets? Nos últimos anos, as bets se tornaram dominantes nos patrocínios ao futebol e outros esportes brasileiros, constituíram um novo setor, que se coloca entre os maiores anunciantes da mídia nacional, com estratégias agressivas de marketing e esforço para se posicionarem como opções de entretenimento para o público. Em fase de regulamentação da atividade, as marcas seguem disputando as principais cotas de patrocínio do esporte, os melhores espaços nos breaks comerciais e tentam se posicionar em territórios não endêmicos aos esportes, como patrocinadoras de serviços de streaming e de festivais de música. Debatedores: – João Paulo Haddad, CMO da Alfa – Patrícia Prates, diretora de marketing da Superbet Brasil – Renan Cavalcanti, CMO da EstrelaBet Moderador: Fernando Murad, editor de Meio & Mensagem |
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TARDE (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO | OFERECIMENTO |
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| 13h30 – 14h00 | Como as lideranças podem acelerar as políticas de diversidade e inclusão Há uma preocupação crescente entre as principais vozes engajadas com as questões de diversidade, equidade e inclusão: combater o arrefecimento no interesse e nos investimentos das empresas. Os avanços dos últimos tempos e a maior presença de profissionais que representam grupos minorizados em posições de destaque funcionam como álibi para o argumento de que já se avançou o possível – e, até, para sustentar a determinação de cortes em iniciativas corporativas? Qual é o papel dos líderes em provocar mudanças e investir para mantê-las? De que forma o maior engajamento pode ajudar as marcas ante estudos recentes que questionam a relação entre diversidade nas equipes e lucros das empresas? Debatedoras: – Raquel Virgínia, fundadora e CEO da Nhaí – Tatiana Marinho, sócia e CEO da Gana Moderadora: Mafoane Odara, colunista de Meio & Mensagem e executiva de pessoas, cultura e transformação |
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| 14h05 – 14h35 | PAPO DE CEO Salles Neto, CEO de Meio & Mensagem, entrevista Leila Pereira, presidente do Palmeiras, da Crefisa e do Centro Universitário das Américas (FAM) Empresária de sucesso nos ramos financeiro e de educação, Leila Pereira tornou-se uma das principais dirigentes do futebol brasileiro. Em um ambiente totalmente masculino, é a única mulher no comando de um clube das séries A e B. Com sua gestão na presidência do Palmeiras sendo apontada como referência de profissionalização, Leila é uma das principais vozes no novo cenário de negociações de direitos de transmissão e na criação da liga nacional. No Papo de CEO, ela falará sobre seu estilo combativo de liderança; as peculiaridades de comandar instituições atuantes em setores tão diferentes, e as relações com o marketing e a mídia em cada uma delas; e como a exposição como pessoa pública ligada a uma das maiores paixões dos brasileiros impacta a imagem e as estratégias de Crefisa e FAM. |
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| 14h40 – 15h10 | APRESENTAÇÃO NEOOH Out of the Box: Desafiando os Limites do Marketing Neste painel serão apresentados cases inovadores e disruptivos que estão redefinindo o marketing em suas empresas. A conversa trará à tona iniciativas criativas que vão além das abordagens tradicionais, explorando como essas lideranças estão desafiando os limites do setor e criando estratégias de impacto que conectam marcas e consumidores de maneira única e eficaz. Apresentadores: – André Scaciota, Superintendente de marketing e mídia do Itaú – Cecilia Preto Alexandre, Diretora de Marketing Sênior das marcas mainstream & economy do Grupo Heineken – Leonardo Queiróz, Sócio e Vice-Presidente de Crescimento da Cogna Moderadora: Juliana Marques, head de planejamento da NEOOH |
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| 15h15 – 15h55 | O segredo dos relacionamentos produtivos: uma nova abordagem para transformar equipes e empresas por meio de conflitos saudáveis Estudos comprovam que as equipes nas quais as pessoas se sentem seguras para discordar apresentam um desempenho superior e tomam decisões melhores. E o atrito que acompanha o desacordo pode permitir a criatividade e o crescimento. Nesta palestra, a especialista em ambiente de trabalho Amy Gallo compartilhará suas pesquisas, percepções e estratégias viáveis para ajudar os líderes a gerenciar essas dinâmicas muitas vezes desafiadoras e a promover um debate saudável. Palestrante: Amy Gallo, editora da Harvard Business Review, co-host do podcast Women at Work e autora do best-seller Getting Along: How to Work with Everyone (Even Difficult People) |
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| 15h55 – 16h25 | NETWORK BREAK | |
| 16h30 -17h00 | No topo da pirâmide corporativa, os caminhos para ascensão dos CMOs A ascensão de executivos de marketing a CEOs em diversas grandes empresas prova a importância do posicionamento dos CMOs no grupo de executivos que lidera as decisões corporativas. Como tem se desenrolado as relações do marketing com as outra áreas-chave e quais são os direcionamentos esperados dos executivos de marketing nas mesas que definem os rumos das companhias. Debatedoras: – Ilca Sierra, CMO e VP Latam da Samsung – Ionah Kochen, vice-presidente de marketing e comunicação da Nestlé Moderadora: Roseani Rocha, editora de Meio & Mensagem |
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| 17h00 – 17h30 | APRESENTAÇÃO DISNEY Storytelling – Storydoing – Storyselling Descubra como a força das narrativas, quando combinada com uma comunidade engajada de fãs, pode ser transformada em uma ferramenta poderosa para impulsionar negócios e gerar valor real para marcas e parceiros. Debatedoras: – Adriana Vendl – Head Ad Sales & Streaming na Disney – Dani Calabresa, comediante, atriz, roteirista e apresentadora – Daniela Lopes – Head Brand Integration na Disney – Giselle Ghinsberg, Diretora Ad Sales & Partnerships na Disney |
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| 17h35 – 18h05 | Entrevista com Thiaguinho, cantor, compositor e empresário Thiaguinho cresceu em frente às câmeras desde que se revelou como participante do talent show Fama, da Globo, e se tornou um os artistas mais versáteis e carismáticos da música brasileira, primeiro como vocalista do Exaltasamba, depois em carreira solo. Ousado e empreendedor, sua influência avançou pelos universos da televisão, das mídias sociais e das ações de comunicação de grandes marcas. Apenas no Instagram, reúne mais de 10 milhões de seguidores e, em sua página de Spotify, mais de 5,6 milhões de ouvintes mensais. É realizador de um dos maiores projetos musicais do País nos últimos tempos, o Tardezinha, que teve 160 edições em 22 estados brasileiros, atraindo quase um milhão de pessoas ao longo de quatro anos e meio. Entrevistadoras: Bárbara Sacchitiello editora e Carol Huertas, jornalista de Meio & Mensagem |
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EM BREVE
