Programação 2025
Formato híbrido: conteúdo online pela manhã e, à tarde, palestras e debates presenciais no Hotel Unique.
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 10h40-11h15 | Como estabelecer uma cultura criativa que incentive grandes ideias e gere ótimos negócios Em um ambiente influenciado pelo avanço de tecnologias como a inteligência artificial, a competição acirrada por talentos e a tentação de colocar em práticas ideias sem briefing — inclusive as endereçadas exclusivamente aos festivais — as lideranças criativas têm o desafio de direcionar o foco de suas equipes para os negócios dos clientes. Como incentivar o cultivo de grandes ideias para a publicidade que precisa vender e construir marcas no dia a dia? Debatedora: Sophie Schonburg, BETC Havas |
| 11h20-11h55 | Transformando eficiência algorítmica em conexão humana: o exemplo das love tech brands Marcas de tecnologia dominam dados, escalam rapidamente e moldam comportamentos. Mas, como conseguir gerar afeto e lealdade emocional? Três das marcas mais amadas pelos brasileiros debatem o desafio de transformar eficiência algorítmica em conexão humana, e como atributos como personalização, propósito e presença cultural podem posicionar plataformas digitais como marcas admiradas — e não apenas funcionais. Debatedores: Ana Gabriela Lopes, iFood Beatriz Bottesi, Meta Pedro Thompson, Uber |
TARDE (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 14h10-14h40 | Papo de CEO: Salles Neto, CEO de Meio & Mensagem, entrevista Juliana Sztrajtman, CEO da Amazon. Primeira mulher a comandar a operação brasileira da Amazon, maior anunciante do mundo em 2024, Juliana Sztrajtman abordará os investimentos em inovação e logística para melhorar a experiência dos clientes, os impactos do cenário macroeconômico nos negócios em 2026 e o avanço da verba de marketing da gigante do e-commerce no mercado local. |
| 15h20 – 16h00 | As oportunidades e os desafios da Creator Economy em 2026 e para o futuro A Creator Economy está em bombando. Mas, além das manchetes, surge um panorama mais complicado e complexo, de um ecossistema em constante evolução. Prepare-se para uma sessão de verdades nuas e cruas e análises além do hype, baseadas em dados sobre como a atenção do consumidor está mudando. Como os profissionais de marketing podem acompanhar a evolução da IA, das transformações constantes nas plataformas e da crescente demanda por responsabilidade? Palestrante internacional: Jasmine Enberg, vice-presidente e analista da Emarketer |
| 15h15 – 15h55 | Inovação social: as marcas estão compromissadas? Entre avanços e retrocessos das pautas ESG no universo corporativo, os investimentos em inovação social – que compreende o desenvolvimento de soluções para problemas e necessidades da população que visam a melhora da qualidade de vida e não apenas a expectativa de lucro – ganham importância para marcas conectadas com propósitos. Debatedores: Ana Fontes, RME Edu Lyra, Gerando Falcões |
MANHÃ (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 10h40 – 11h15 | As agências diante do dilema da eficiência operacional e dos novos modelos de negócios Em transformação, o mercado publicitário brasileiro tenta diversificar as receitas e diminuir a dependência histórica da compra de mídia no faturamento, adicionando novas competências, parcerias e agregando grupos de empresas complementares – ao mesmo tempo em que busca novos modelos operacionais, mais eficientes. Quais os caminhos mais promissores para garantir a prosperidade e a relevância das agências? Debatedores: Camila Hamaoui (Wieden+Kennedy), Gláucia Montanha (Artplan) |
| 11h20 – 11h55 | Marcas, preço e a nova jornada do consumidor: como crescer em 2026 Capilaridade, adequação de proposta de valor e entendimento das prioridades de cada visita ao PDV são fatores decisivos para as marcas garantirem espaço cativo no carrinho ideal dos consumidores. Diante de um cenário desafiador, em que é preciso entender os novos fatores da fidelidade às marcas, saiba como as empresas líderes em Alimentação e Bebidas estão planejando crescer no próximo ano. Debatedores: Carolina Riotto, Unilever Guilherme Martinsl, Diageo |
TARDE (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 14h10 – 14h40 | Papo de CEO: Salles Neto, CEO de Meio & Mensagem, entrevista André Felicíssimo, Presidente da Procter and Gamble Brasil. Há três décadas na Procter & Gamble, desde maio de 2022 como CEO, André Felicíssimo falará sobre a conexão entre as áreas de vendas e marketing no crescimento dos negócios e o plano estratégico de longo prazo baseado nos 5Cs – consumidores, comunidade, colaboradores, clientes e companhia. |
| 15h20 – 16h00 | Palestrante internacional: Rishad Tobaccowala, Conselheiro sênior do Publicis Groupe e autor do livro Rethinking Work |
| 16h30 – 17h00 | Como as lideranças estão planejando 2026: os cenários macroeconômicos e caminhos para o crescimento no Brasil O próximo ano promete ser especialmente desafiador para o ambiente de negócios no País, com a eleição presidencial provocando uma instabilidade ainda maior na economia. Dentre os diversos cenários possíveis, como planejar a rota da sua empresa em 2026, e quais os caminhos para crescer em meio à tantas incertezas? Palestrante: Zeina Latif, economista, sócia da Gibraltar Consulting |
| 14h40 – 18h10 | Entrevista: Rebeca Andrade, ginasta, bicampeã olímpica Maior medalhista da história do Brasil em Olimpíadas, Rebeca Andrade superou todas as adversidades, de contusões graves à uma rival tida como imbatível, para subir ao lugar mais alto do pódio nos Jogos de Tóquio 2020 e Paris 2024. Conheça as lições de resiliência e as estratégias da atleta no relacionamento com os fãs e as marcas para se tornar também uma campeã de influência. |
MANHÃ (online) – Em breve
TARDE (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 13h50-14h20 | Papo de CEO: Salles Neto, CEO do Meio & Mensagem, entrevista Luciana Staciarini Batista, Presidente da The Coca-Cola Company Brasil e Cone Sul Presidente da Coca-Cola para o Brasil e Cone Sul Há dois anos, Luciana Staciarini Batista compartilhará a visão de crescimento para a maior empresa de bebidas não-alcoólicas do planeta e o papel das marcas para os negócios em um cenário de transformação acelerada de tecnologia e do comportamento de consumo. |
