Programação 2025
Formato híbrido: conteúdo online pela manhã e, à tarde, palestras e debates presenciais no Hotel Unique.
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 10h00 | Abertura |
| 10h05 – 10h35 | Entrevista com Greg Hahn, Co-founder e chief creative officer da Mischief Fundador de uma das novas agências mais aclamadas dos Estados Unidos, Greg Hahn fala sobre a importância de boas doses de confiança e liberdade para criar ambientes e resultados criativos. Antes de fundar a operação nova-iorquina da Mischief, o criativo norte-americano foi CCO global da rede BBDO, do grupo Omnicom. Entrevistadora: Isabela Lessa, editora, Meio & Mensagem |
| 10h40-11h15 | Como estabelecer uma cultura criativa que incentive grandes ideias e gere ótimos negócios Em um ambiente influenciado pelo avanço de tecnologias como a inteligência artificial, a competição acirrada por talentos e a tentação de colocar em práticas ideias sem briefing — inclusive as endereçadas exclusivamente aos festivais — as lideranças criativas têm o desafio de direcionar o foco de suas equipes para os negócios dos clientes. Como incentivar o cultivo de grandes ideias para a publicidade que precisa vender e construir marcas no dia a dia? Debatedores: Angerson Vieira, Co-CCO, Africa Creative Bruno Brux, CCO, GUT São Paulo Sophie Schonburg, VP de criação, BETC Havas Moderadora: Isabela Lessa, editora, Meio & Mensagem |
| 11h20-11h55 | Transformando eficiência algorítmica em conexão humana: o exemplo das love tech brands Marcas de tecnologia dominam dados, escalam rapidamente e moldam comportamentos. Mas, como conseguir gerar afeto e lealdade emocional? Três das marcas mais amadas pelos brasileiros debatem o desafio de transformar eficiência algorítmica em conexão humana, e como atributos como personalização, propósito e presença cultural podem posicionar plataformas digitais como marcas admiradas — e não apenas funcionais. Debatedores: Ana Gabriela Lopes, CMO, iFood Beatriz Bottesi, Líder de marketing Latam, Meta Pedro Thompson, Head de marketing, Uber Brasil Moderadora: Roseani Rocha, editora, Meio & Mensagem |
Tarde (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 13h30-14h00 | Solidão e IA terapeuta: como a tecnologia vai transformar as relações? Terapia e companhia têm sido as funções mais atribuídas aos modelos de linguagem de IA generativa em 2025, segundo estudo publicado pela Harvard Business Review. À medida que se populariza, a inteligência artificial deixa de ser uma ferramenta e se torna parte das relações íntimas dos usuários, uma companhia previsível, despida de julgamentos e sempre disponível. Assim, a escalada emocional da IA revela um novo desafio para o universo do consumo: como se conectar emocionalmente e culturalmente com indivíduos cada vez menos dispostos a se relacionar? Debatedores: Juliana Velozo, Vice-presidente sênior Latam, Thoughtworks João Archegas, Coordenador, ITS Rio e Professor de Direito, FAE Rafael Silva, Strategy & trends director, Box1824 Moderadora: Taís Farias, Jornalista, Meio & Mensagem |
| 14h05-14h35 | Papo de CEO: Salles Neto, CEO de Meio & Mensagem, entrevista Juliana Sztrajtman, CEO da Amazon. Primeira mulher a comandar a operação brasileira da Amazon, maior anunciante do mundo em 2024, Juliana Sztrajtman abordará os investimentos em inovação e logística para melhorar a experiência dos clientes. |
| 14h40-15h10 | Apresentação Globo – A GE TV chegou! A Globo leva ao palco do Maximídia o seu mais novo canal digital de entretenimento esportivo gratuito! A Ge TV une o ecossistema robusto de esportes da Globo com a leveza e a irreverência dos nativos digitais. Apresentadores: Bruno Formiga, Comentarista Claudio Paim, Diretor de Produtos Publicitários de canais Fred Bruno, Apresentador Jorge Iggor, Narrador Mariana Spinelli, Apresentadora |
| 15h15 – 15h55 | As oportunidades e os desafios da Creator Economy em 2026 e para o futuro A Creator Economy está bombando. Mas, além das manchetes, surge um panorama mais complicado e complexo, de um ecossistema em constante evolução. Prepare-se para uma sessão de verdades nuas e cruas e análises além do hype, baseadas em dados sobre como a atenção do consumidor está mudando. Como os profissionais de marketing podem acompanhar a evolução da IA, das transformações constantes nas plataformas e da crescente demanda por responsabilidade? Palestrante internacional: Jasmine Enberg, Vice-presidente e analista, Emarketer |
| 16h00 – 16h30 | Network Break |
| 16h30 – 17h00 | Inovação social: as marcas estão compromissadas? Entre avanços e retrocessos das pautas ESG no universo corporativo, os investimentos em inovação social – que compreende o desenvolvimento de soluções para problemas e necessidades da população que visam a melhora da qualidade de vida e não apenas a expectativa de lucro – ganham importância para marcas conectadas com propósitos. Debatedores: Ana Fontes, Fundadora e presidente, Rede Mulher Empreendedora Carmela Borst, CEO e cofundadora da SoulCode Academy Moderadora: Regina Augusto, diretora executiva, Cenp e curadora de conteúdo, Women to Watch |
| 17h00 – 17h30 | Apresentação Google “The Red Print” – Como as marcas podem atuar em um ecossistema único de vídeo A apresentação “The Red Print” questiona a forma como o mercado ainda separa o consumo de mídia por dispositivos e formatos, propondo um novo olhar baseado no comportamento das pessoas: Streaming e Scrolling. Cada um desses modos revela papéis distintos para as marcas, de imersão à descoberta, sempre em diálogo com os diferentes níveis de atenção do público. Apresentador: Renato Tornelli, Especialista de produto, YouTube |
| 17h35 – 18h05 | Entrevista: Selton Mello, ator, diretor e produtor de cinema (Ao vivo em Vídeo) Reconhecido por sua versatilidade e carisma, Selton Mello é uma das principais faces do bom momento vivido pelo cinema brasileiro. Protagonizou, ao lado de Fernanda Torres, o vencedor do Oscar “Ainda estou aqui” e um dos maiores sucessos nacionais de bilheteria dos últimos anos: “O Auto da Compadecida 2”. Atualmente, se prepara para o lançamento da produção hollywoodiana “Anaconda”. Além do cinema, Selton tem atuações destacadas na TV e em ações para marcas. Saiba como um dos artistas mais respeitados do País gerencia sua carreira, o engajamento com o público e seus contratos com anunciantes. Entrevistadores: Filipe Bartholomeu, Sócio, Presidente e CEO, AlmapBBDO Nathalia Garcia, CMO, Bradesco |
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 10h00 | Abertura |
| 10h05 – 10h35 | Entrevista com Debbi Vandeven, chief creative officer global na VML Debbi Vandeven faz parte de uma família de publicitários: seu marido e suas filhas também exercem a profissão. Nesta entrevista ao Conexão Global, a CCO global da VML comenta o fato, além de refletir sobre como o momento de tensões políticas e sociais dos EUA influenciam a comunicação das marcas. Entrevistadora: Isabela Lessa, editora de Meio & Mensagem |
| 10h40 – 11h15 | As agências diante do dilema da eficiência operacional e dos novos modelos de negócios Em transformação, o mercado publicitário brasileiro tenta diversificar as receitas e diminuir a dependência histórica da compra de mídia no faturamento, adicionando novas competências, parcerias e agregando grupos de empresas complementares – ao mesmo tempo em que busca novos modelos operacionais, mais eficientes. Quais os caminhos mais promissores para garantir a prosperidade e a relevância das agências? Debatedoras: Gláucia Montanha, CEO, Artplan e Convert Digital Business Lica Bueno, Presidente, Talent Marina Pires, Country managing director, Monks Brasil Moderadora: Isabela Lessa, editora, Meio & Mensagem |
| 11h20 – 11h55 | Marcas, preço e a nova jornada do consumidor: como crescer em 2026 Capilaridade, adequação de proposta de valor e entendimento das prioridades de cada visita ao PDV são fatores decisivos para as marcas garantirem espaço cativo no carrinho ideal dos consumidores. Diante de um cenário desafiador, em que é preciso entender os novos fatores da fidelidade às marcas, saiba como as empresas líderes em Alimentação e Bebidas estão planejando crescer no próximo ano. Debatedores: Carolina Riotto, CMO, Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos, Unilever para a América Latina Eduardo Lemos, CMO, Kellanova Guilherme Martins, Vice-presidente de marketing e inovação, Diageo Brasil Moderadora: Roseani Rocha, editora, Meio & Mensagem |
Tarde (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 13h30 – 14h00 | A influência da conversão de vendas O marketing de influência tem conquistado mais espaço nos budgets de grandes anunciantes e se consolidado como ferramenta para aumentar as vendas. O alcance e o engajamento gerados pelos creators e influenciadores digitais se tornaram trunfos para acelerar o desempenho de campanhas. Saiba como agências e anunciantes estão inserindo o marketing de influência no mix de marketing e escalando resultados de negócios. Debatedores: Bruna Tavares, Influenciadora Bruno Molina, Gerente de redes sociais e influência, Netshoes Inaiara Florêncio, Sócia, GANA e Co-fundadora & CEO, OJU Moderadora: Thaís Monteiro, jornalista, Meio & Mensagem |
| 14h05 – 14h35 | Papo de CEO: Salles Neto, CEO de Meio & Mensagem, entrevista André Felicíssimo, Presidente da Procter & Gamble Brasil Há três décadas na Procter & Gamble, desde maio de 2022 como CEO, André Felicíssimo falará sobre a conexão entre as áreas de vendas e marketing no crescimento dos negócios e o plano estratégico de longo prazo baseado nos 5Cs – consumidores, comunidade, colaboradores, clientes e companhia. |
| 14h40 – 15h10 | Apresentação Eletromídia – Out of Home, Out of Limits Onde nem o céu é o limite É um convite a repensar o papel do OOH na comunicação contemporânea. O painel mostra como a Eletromidia está expandindo as fronteiras da mídia urbana: do estático ao digital, do inventário físico à lógica de plataforma, da rua ao céu. Mais do que ocupar espaços, o OOH passa a acompanhar a jornada das pessoas em diferentes contextos, conectando marcas e consumidores de forma viva, mensurável e relevante. Ao apresentar a parceria inédita com a Azul, a Eletromidia materializa essa visão e inaugura um novo território para o setor, provando que o Out of Home não tem limites — ele se reinventa no ritmo da cidade e segue aonde as pessoas vão. Debatedores: Giovanni Rivetti, CEO, Context Creative Tech Raphael Jimenez, Diretor comercial, Eletromidia |
| 15h15 – 15h55 | Como prosperar em tempos transformadores Rishad Tobaccowala identificará as principais tendências que estão mudando o cenário e as implicações para o marketing, a mídia e a gestão. Como liderar a nós mesmos e as nossas empresas para crescer de maneira constante e sustentável em tempos transformadores? Palestrante internacional: Rishad Tobaccowala, Conselheiro sênior, Publicis Groupe e autor do livro Rethinking Work |
| 15h55 – 16h25 | Network Break |
| 16h30 – 17h00 | Como as lideranças estão planejando 2026: os cenários macroeconômicos e caminhos para o crescimento no Brasil O próximo ano promete ser especialmente desafiador para o ambiente de negócios no País, com a eleição presidencial provocando uma instabilidade ainda maior na economia. Dentre os diversos cenários possíveis, como planejar a rota da sua empresa em 2026, e quais os caminhos para crescer em meio à tantas incertezas? Palestrante: Zeina Latif, Consultora econômica e sócia, Gibraltar Consulting |
| 17h00 – 17h30 | Apresentação UOL Esporte e alcance: a estratégia de distribuição de conteúdo do UOL A apresentadora do UOL News Esporte vai conduzir um papo com dois craques nos números, cada um ao seu estilo: PVC, o comentarista que tem o maior HD do futebol brasileiro, e Paulo Samia, CEO do UOL. Juntos, eles vão mostrar as diferentes perspectivas da estratégia do UOL Esporte – canais de distribuição que vão do whatsapp ao Youtube e modelos de negócio que envolvem parcerias e entregas até no mundo físico. Palestrantes: Luiza Oliveira, Apresentadora, UOL News Esporte Bebeto Pirró, Diretor, UOL Paulo Vinicius Coelho (PVC), Comentarista |
| 17h35 – 18h05 | Entrevista: Rebeca Andrade, ginasta e bicampeã olímpica Maior medalhista da história do Brasil em Olimpíadas, Rebeca Andrade superou todas as adversidades, de contusões graves à uma rival tida como imbatível, para subir ao lugar mais alto do pódio nos Jogos de Tóquio 2020 e Paris 2024. Conheça as lições de resiliência e as estratégias da atleta no relacionamento com os fãs e as marcas para se tornar também uma campeã de influência. Entrevistadores: Bárbara Sacchitiello e Fernando Murad, editores, Meio & Mensagem |
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 10h00 | Abertura |
| 10h05 -10h35 | Entrevista com Marco Venturelli, Presidente e CCO global, Leo Presidente e CCO da Publicis Conseil, uma das agências mais premiadas nas edições 2024 e 2025 do Cannes Lions, Marco Venturelli também assumiu, este ano, os postos de CEO e CCO global da Leo. Nesta entrevista ao Conexão Global, ele aborda a importância da ambição e da coletividade para alcançar resultados criativos. Entrevistadora: Isabela Lessa, editora, Meio & Mensagem |
| 10h40 -11h15 | Quais são os diferenciais e as perspectivas de negócios para as agências independentes? Na última década, as agências independentes têm garantido boa parte do dinamismo do mercado publicitário no País. Capitaneadas por profissionais egressos de marcas criativas de holdings globais – as quais passam por desafios de ganho de margem operacional em meio a fusões e consolidações –, tais operações prometem maior foco na criatividade e na relação com o cliente, mas enfrentam pressões de manutenção de cultura à medida que ganham escala. Debatedores: Caio del Manto, Co-Fundador e CEO, Euphoria Creative Fabio Rosinholi, Fundador e CEO, Grupo We Flavia Altheman, COO, Magenta Moderador: Alexandre Zaghi Lemos, editor, Meio & Mensagem |
| 11h20 – 11h55 | A busca do varejo por conveniência, experiência e integração das jornadas on e off-line Mais do que oferecer bons produtos, empresas de diferentes segmentos precisam garantir jornadas fluidas, que combinem o melhor do digital com a proximidade das lojas físicas, criando conexões consistentes com o consumidor em cada ponto de contato. Neste painel, executivos de grandes varejistas discutem como suas companhias têm enfrentado esse desafio, explorando o papel da tecnologia, da cultura organizacional e da inovação para redesenhar a experiência de compra e fortalecer a lealdade do cliente. Debatedores: Daniel Campos, Diretor executivo de marketing e clientes, RD Saúde Maria Cristina de Amarante Merçon, Diretora de marketing, fidelidade e clientes, GPA Renata Altenfelder, Diretora de marketing Corporativo, Lojas Renner S.A. Moderador: Fernando Murad, editor, Meio & Mensagem |
Tarde (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 13h15 – 13h45 | Da preservação à regeneração: o novo passo da agenda ESG Se antes eram esperadas das empresas ações para mitigar efeitos de suas operações, atualmente são necessárias medidas que contribuam para recuperação dos ecossistemas. Saiba como as marcas líderes estão implementando e engajando seus times em iniciativas como transição de fontes energéticas para matrizes limpas, novos materiais para embalagens, mudanças na formulação de produtos e alterações nas plantas de produção — e como essa transformação, quando real, pode se tornar um ativo para a comunicação. Debatedoras: Daniela Mignani, Diretora executiva corporativa, CEBDS Eliane dos Santos, Gerente de linguagem e cultura para sustentabilidade Latam, Natura Luciana Nicola, Diretora de relações institucionais e sustentabilidade, Itaú Unibanco Moderadora: Giovana Oréfice, jornalista, Meio & Mensagem |
| 13h50 – 14h20 | Papo de CEO: Salles Neto, CEO de Meio & Mensagem, entrevista Luciana Staciarini Batista, Presidente da The Coca-Cola Company Brasil e Cone Sul Presidente da Coca-Cola para o Brasil e Cone Sul há dois anos, Luciana Staciarini Batista compartilhará a visão de crescimento para a maior empresa de bebidas não-alcoólicas do planeta e o papel das marcas para os negócios em um cenário de transformação acelerada de tecnologia e do comportamento de consumo. |
| 14h25 – 14h55 | Apresentação NEOOH Neuromarketing: o poder invisível da comunicação Como o cérebro percebe o mundo? Como ele aprende? Como decidimos comprar o que compramos? E como nos comunicamos de uma maneira assertiva, entendendo a fisiologia humana? Todas estas questões são estrategicamente ensinadas através de estratégias de neurociências aplicadas a storytelling, colocando o funcionamento do cérebro, nossos sentimentos e reações emocionais, como principal ferramenta do elo entre marcas e consumidores. Apresentador: Wesley Barbosa, Professor, Fundação Dom Cabral em Liderança Contemporânea e Neurociências da Performance |
| 15h00 – 15h40 | Agências em transformação: como holdings globais e grupos locais abrem novas frentes de negócios? A indústria publicitária global se esforça para manter a relevância e acompanhar as mudanças ditadas por fatores como a evolução da inteligência artificial generativa, maiores pressões sobre os executivos de marketing e fragmentação da mídia. Em meio a esse cenário, lideranças do mercado de agências no Brasil pontuam os principais desafios e oportunidades de acordo com o modelo de negócio no qual apostam para atender seus clientes. Debatedores: Eduardo Simon, CEO, Galeria, e Chairman, Galeria Holding Luiz Fernando Musa, CEO, Grupo Ogilvy Brasil e Fundador, DAVID Luiz Lara, Chairman, Grupo TBWA e Presidente, Cenp Moderadora: Isabela Lessa, editora, Meio & Mensagem |
| 15h40 – 16h10 | Network Break |
| 16h15 – 16h45 | Brand is Business: a importância e a influência do CMO nos negócios Em uma era de muitas variáveis e grande instabilidade, o conhecimento profundo do CMO sobre o consumidor pode ser a constante que as empresas precisam na busca por crescimento. Não à toa, o escopo do executivo-chefe de marketing tem mudado na mesma velocidade que os negócios das marcas pelas quais são responsáveis – ao menos nas empresas que têm liderado essa transformação. Debatedoras: Alessandra Souza, Vice-presidente de marketing & comunicação de marca, Stellantis para a América do Sul Juliana Roschel, CMO, Nubank Marcela Mariano, CMO, Ypê Moderadora: Roseani Rocha, editora, Meio & Mensagem |
| 16h50 – 17h20 | Apresentação Disney ESPN – A Fórmula do Fã do Esporte Na ESPN, esporte vai muito além do jogo, é paixão, conexão e experiência. Com décadas de história e credibilidade, traduzimos a emoção das quadras, campos e pistas em conteúdo de qualidade, multiplataforma e feito sob medida para quem vive o esporte intensamente. E o que realmente move essa engrenagem é o fã. A ESPN entende o comportamento da audiência esportiva como poucos: sabe o que ela consome, quando, onde e por quê. É essa escuta ativa que nos permite criar experiências que vão além da transmissão, transformando cada lance em uma oportunidade de engajamento real. Com narrativas autênticas, formatos inovadores e um portfólio incomparável, construímos conexões genuínas entre marcas e pessoas. Porque mais do que entregar audiência, a ESPN entrega envolvimento e é nesse território de paixão e relevância que as marcas encontram o espaço ideal para se conectar com quem realmente vive o esporte. Apresentadores: Fernando Lapa, Head Ad Sales & Sport Giselle Ghinsberg, Ad Sales director & Partnerships Brasil Marcela Rafael, Apresentadora ESPN Paulo Antunes, Comentarista ESPN |
| 17h25 – 17h55 | Criatividade e coragem: o humor em tempos bicudos Palestrante: Mônica Martelli, atriz e autora |
