Programação Maximídia 2026
Formato híbrido: conteúdo online pela manhã e, à tarde, palestras e debates presenciais no Hotel Unique.
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
|---|---|
| 10h00 | Abertura |
| 10h40 – 11h15 | O preço de ser autêntico – a criatividade como vantagem competitiva Em meio ao avanço da tecnologia e dos dados, a criatividade segue como o principal diferencial da publicidade. Numa época em que o avanço da inteligência artificial renova o valor da autenticidade, mas as marcas recorrem diretamente aos criadores de conteúdo, como transformar essa vantagem competitiva em valor agregado para as entregas e em confiança para estabelecer relações longevas entre agências e anunciantes? Debatedores: Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO Rafael Pitanguy, Deputy Global CCO da VML Rafael Urenha, Sócio Fundador e CCO da Galeria |
Tarde (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 17h40 – 18h10 | Entrevista com Cauã Reymond, ator, produtor e empresário No universo do marketing, fala-se muito sobre construção de marca pessoal. Cauã Reymond é um estudo de caso vivo sobre o assunto: dos desfiles e editoriais de moda internacionais ao protagonismo na TV e no cinema, como ator e produtor. No Maximídia, Cauã vai conversar sobre os bastidores dessa trajetória multifacetada, incluindo o empreendedorismo com a marca Reyou, de cuidados pessoais masculinos, e sua participação na Biosphere, conceito imobiliário focado em bem-estar e sustentabilidade. Como se cria e gerencia uma carreira com consistência ao longo de mais de duas décadas? Como se constrói uma relação genuína e duradoura com os fãs e com as marcas? |
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 10h00 | Abertura |
| 10h40 – 11h15 | Confiança como métrica de negócio, remuneração e precificação Anunciantes estão cada vez mais dispostos a realizar tarefas de comunicação internamente e a questionar modelos de remuneração já consolidados. Nesse contexto, o que as agências de publicidade precisam fazer para fortificar a confiança das marcas e do mercado na eficácia do seu papel estratégico e no poder de suas entregas? No que elas são insubstituíveis? Como contemplar, ao mesmo tempo, transparência e inovação? Debatedores: Claudio Kalim, Cofundador e CEO da Tech&Soul e co-CEO do T&S Group Rafaela Queiroz, Copresidente da Leo Brasil Renata Bokel, CEO da WMcCann |
Tarde (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 14h10 – 14h40 | Papo de CEO: Entrevista com Mauricio Giamellaro, CEO da Heineken Brasil Com mais de 25 anos de carreira, Mauricio Giamellaro é o primeiro brasileiro a liderar a cervejaria Heineken no País, atualmente o maior mercado do mundo para a empresa em volume de vendas. Economista com especialização em marketing, está na empresa desde 2012, com papel importante na construção da marca que redefiniu os parâmetros da categoria premium no País. No palco do Maximídia, o executivo falará sobre como o Brasil está influenciando os resultados financeiros globais da Heineken e suas estratégias criativas na publicidade, e compartilhará aprendizados fundamentais para ser um líder conectado com seu tempo e como a empresa potencializa resultados por meio do investimento nos talentos – com direito a uma diretoria exclusiva para aferir e impactar os índices de felicidade dos colaboradores. Entrevistador: Salles Neto, CEO de Meio & Mensagem |
| 15h20 – 15h55 | O modelo de ontem não sobrevive à IA de amanhã O consultor estratégico Ivan Fernandes, baseado em Londres, passou as últimas duas décadas dentro de algumas das maiores holdings de agências do mundo, como Publicis e WPP. Hoje assessora grupos globais, investidores e líderes de marketing a reconstruir seus negócios com clareza e planejamento e os orienta sobre uma questão central: no que a indústria precisa se transformar na próxima década e qual é o futuro das agências? Sua resposta incomoda quem ainda aposta em ajustes incrementais. Para ele, o setor não está passando por mais um ciclo de adaptação; está sendo estruturalmente redesenhado pela IA, pela economia de plataformas e por novos modelos operacionais. Em sua apresentação, Ivan Fernandes ajudará o mercado a responder questões como: O que acontecerá com as agências de publicidade no futuro? Como redesenhar modelos operacionais com o avanço da IA? Como criar valor quando a dinâmica econômica do setor está mudando radicalmente |
| 15h55 – 16h25 | Network Break |
| 16h30 – 17h00 | De guardião da marca a protagonista dos negócios Historicamente responsáveis por zelar pela imagem e pela relação das marcas com os consumidores, os CMOs assumem cada vez mais um protagonismo nos resultados de negócios das empresas. Com o ganho de relevância, a cobrança e a responsabilidade aumentaram proporcionalmente. Como essa pressão tem mudado a rotina de trabalho e as capacidades técnicas necessárias para exercer o cargo com excelência? Debatedores: Dani Waks, vice-presidente de marketing da Ambev Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco Renata Gomide, vice-presidente de marketing do Grupo Boticário |
Manhã (online)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 10h00 | Abertura |
| 10h40 -11h15 | Como estimular ambientes comprometidos com a veia vendedora da publicidade? Após anos de disputa entre branding e performance, o mercado parece ter chegado a um consenso: criatividade e eficácia não se opõem; uma potencializa a outra. Como as agências brasileiras estão construindo internamente a cultura orientada a resultados? Como construir ambientes comprometidos com a veia vendedora da publicidade e convencer os clientes a apostar em ideias de maior risco? Debatedores: Benjamin Yung, CEO da DPZ Camila Hamaoui, presidente da W+K São Paulo Carol Boccia, CEO Lola\ TBWA |
Tarde (presencial)
| HORÁRIO | CONTEÚDO |
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| 16h30 – 17h | Um por todos e todos por um? O impacto da nova ordem global das holdings no mercado nacional A concorrência global entre as maiores holdings de publicidade mudou de cara nos últimos anos. Omnicom e IPG se fundiram, o Publicis Groupe reformulou suas ofertas e o WPP reestruturou seus organogramas. Como as mudanças nas holdings internacionais têm impactado os negócios das agências no Brasil e a atuação de suas principais lideranças? Debatedores: Gabriela Onofre, CEO do Publicis Groupe Brasil Marcio Santoro, sócio e coCEO da Africa Creative Stefano Zunino, country manager do WPP |
