Como as bets ocupam a mídia no período da Copa?

Estudo quantifica o impacto comercial das casas de apostas na Copa e o avanço no interesse do público (Crédito: shutterstock AI)

No aquecimento para a Copa do Mundo de 2026, as casas de apostas esportivas consolidaram-se como o segundo maior setor anunciante nas transmissões oficiais brasileiras.

Impulsionada pela recente regulamentação do mercado nacional, a presença dessas marcas expandiu-se de forma acelerada por canais de televisão, plataformas digitais e redes sociais, transformando a dinâmica comercial do principal evento esportivo do planeta.

Levantamento realizado pela agência Macfor detalha a dimensão desse fenômeno no comportamento do público: os brasileiros realizam uma média de 425 buscas por minuto pelo termo “bet” na internet.

Esse volume de interesse reflete o salto do setor, que hoje ocupa oito das 40 cotas master de patrocínio na Globo, CazéTV e SBT, ficando atrás somente do segmento de alimentos e bebidas.

Saturação do mercado

Para medir essa exposição, o estudo estabeleceu o Índice de Saturação de Bets (ISB), que atingiu a marca de 45,3 em uma escala de zero a cem.

O indicador combina fatores como o alcance das transmissões, ações com influenciadores digitais e a repercussão do tema nas redes. Embora o patamar demonstre uma ocupação elevada para um setor regulado há menos de dois anos, os analistas apontam que o índice ainda permanece abaixo da zona de risco de saturação absoluta.

Diante do investimento bilionário em publicidade e da projeção de que seis em cada dez brasileiros pretendem apostar durante o torneio, especialistas do setor jurídico e de defesa do consumidor alertam para a necessidade de equilíbrio. O grande desafio atual do mercado deixa de ser apenas a disputa por atenção nos blocos comerciais e passa a envolver a transparência nas regras das plataformas e a efetiva proteção ao usuário na prática.

Metodologia

O cálculo do ISB combina quatro critérios ponderados: presença nas emissoras oficiais (35%), alcance das plataformas (30%), parcerias com influenciadores (25%) e repercussão nas redes sociais (10%).