Eletromidia inicia instalações do Abrigo Amigo em São Paulo

Bárbara Sacchitiello
29 de agosto de 2023 - 15h02

Dois meses depois de ter conquistado um Leão de Ouro no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, o projeto Abrigo Amigo, criado pela Eletromidia e AlmapBBDO, começa a ganhar as ruas de São Paulo.

Dez locais da cidade de São Paulo ganharão o Abrigo Amigo até o fim de agosto (Crédito: Divulgação)

Nesta terça-feira, 29, a empresa de mídia out-of-home começa a inaugurar os primeiros abrigos de ônibus que fazem parte da iniciativa. Até o fim do mês, serão dez instalados em diferentes pontos da capital paulista.

Cada um deles é equipado com câmeras e um botão, que aciona uma central de atendimento que poderá conversar – e fazer companhia – aos passageiros e passageiras enquanto aguardam a chegada dos ônibus.

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Em entrevista à reportagem de Meio & Mensagem logo após a conquista do Leão de Ouro em Cannes, neste ano, Luciana Finatti, diretora comercial da Eletromidia, já havia adiantado que a empresa pretendia instalar 100 Abrigos Amigos nas três cidades nos próximos meses.

Alguns dos locais escolhidos para os dez primeiros abrigos são a Avenida Ipiranga, Avenida Brigadeiro Luís Antônio e Avenida Dr. Arnaldo, na capital paulista.

O atendimento eletrônico do Abrigo Amigo estará disponível das 20h até as 5h. Após esses dez primeiros abrigos, a proposta da empresa é dar continuidade às instalações de forma escalonada, tanto em São Paulo como no Rio de Janeiro e em Campinas.

Parceiros do projeto Amigo Amigo

Logo após a elaboração do protótipo, que foi premiado no Festival Cannes Lions, a Eletromidia iniciou conversas com o mercado publicitário a fim de encontrar parceiros que ajudassem a viabilizar o projeto.

São parceiros desta primeira fase do Abrigo Amigo as marcas Santander, Vivo, Bradesco Seguros, Sempre Livre, Diageo e Anhanguera. A iniciativa também conta com apoio da Prefeitura de São Paulo, Governo do Estado de São Paulo e do Governo Federal.

Como funciona o Abrigo Amigo?

A ideia de criar, no espaço do ponto de ônibus, uma espécie de atendimento eletrônico que ajudasse a proteger as pessoas – principalmente mulheres – de situações de perigo e vulnerabilidade, partiu da AlmapBBDO, que apresentou à ideia à Eletromidia.

A empresa de OOH, então, decidiu fazer um piloto do projeto, para testar a tecnologia. A cidade escolhida foi Campinas e o abrigo de ônibus selecionado para o experimento recebeu a instalação de câmeras, sensores noturnos e microfones. A utilização experimental do abrigo originou o vídeo, que foi inscrito no Cannes Lions.

Nas cenas mostradas, assim que uma mulher fica sozinha no ponto de ônibus, a tela exibe a mensagem: “Você precisa de companhia até chegar o ônibus? Peça agora”, junto ao pedido para que a pessoa tocasse na tela.

Após o toque, a tela de LED mostra a imagem de outra moça, de uma central de segurança, explicando que fará companhia para quem está no ponto de ônibus até o veículo chegar. Veja o case: