Flávia Alessandra e Otaviano Costa: artistas são mídia

Thaís Monteiro
18 de abril de 2024 - 10h34

Em um novo cenário de consumo e de distribuição de conteúdo, artistas passam a ocupar uma nova função enquanto canais de mídia e gestores das próprias marcas, tornando-os competitivos por uma parcela do bolo publicitário das marcas.

Essa é a conclusão feita por Flávia Alessandra e Otaviano Costa em seu painel no Mídia Master 2024. O casal de artistas e sócios da agência Family estiveram presentes no evento para dividir a trajetória de empreendedorismo dentro da mídia – e fora dela – e sua relação com as marcas.

Flávia Alessandra e Otaviano Costa falam sobre a transformação de suas carreiras (Crédito: Eduardo Lopes/Imagem Paulista)

Em 2018, ambos começaram a repensar sua trajetória profissional para compreender que territórios ainda queriam ocupar enquanto profissionais da mídia. “Fizemos três perguntas fundamentais: o que queríamos fazer além do que já fazíamos, com quem e como”, compartilhou Otaviano. “Assim como a Globo está no projeto Uma Só Globo, eu queria ser mil Otavianos”, completou.

O primeiro passo foi identificar as oportunidades para cada um dentro do seu ecossistema, branding e lifestyle e quais marcas, agências e agentes artísticos poderiam se tornar potenciais parceiros de negócios. A partir disso, decidiram fortalecer esses relacionamentos com marcas inseridas no seu dia a dia e entender as oportunidades. “São produtos reais no nosso lifestyle que queremos dividir. Ficamos mais perto. Conseguimos quase que internalizar. É muito satisfatório”, disse Flávia Alessandra.

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Novas telas

Assim, em 2019, Otaviano Costa saiu da Globo e, no mesmo ano, lançou um estúdio para criação de conteúdo para produzir conteúdo para seu canal no YouTube. Porém, o projeto do canal foi descontinuado dois anos depois. “O código do YouTube, para minha altura de vida, não correspondia aos meus anseios. Não conseguia pagar a conta”, dividiu.

Então, na pandemia, o apresentador sugeriu ao UOL que ele tinha os equipamentos e time de produção para realizar um “programa de internet com cara de televisão”, e assim nasceu o programa Otalab, que completa quatro anos. “Eu tinha saído da Globo e precisava dar um recado para o mercado”, disse.

Com o fim do seu contrato com a Globo no final de 2023, Flávia irá estrear ao lado de Otaviano uma novela vertical para o UOL. O projeto “Lia e Leo: notícias de um relacionamento” mostra a relação de um casal a partir da discussão de uma notícia que eles viram no UOL.

Já em 2021, o casal lançou a agência Family, voltada para atender apenas o dois, auxiliando na gestão de carreira de ambos e na realização de projetos em live commerce, live marketing, branded content, produção de longa metragem e documentários, tanto para TV e cinema quanto streaming.

A ideia da Family já germinava em ambos, que sempre gostaram de estar envolvidos em tudo o que realizavam. Agora, eles conseguem participar ativamente das discussões e criação de campanhas junto com os executivos de agências e marcas.

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Segundo Flávia, com o auxílio do estúdio, eles conseguem realizar lives, produção de campanhas, projetos pessoais, etc. Atualmente, a Family conta com 50 pessoas na equipe, incluindo um roteirista para criação de produções originais.

Influência e carreira fora da mídia

Sobre o ecossistema de influenciadores, Flávia disse que eles se encontram em territórios diferentes. “São caminhos diferentes quando a pessoa fecha com influenciador e celebridade. Trazemos uma história passando por todas as telas. Nós conversamos com um público em massa, enquanto o influenciador fala de forma mais nichada. Cada um tem sua mídia hoje”, colocou.

Além da Family e do Otalab, o casal tem outros empreendimentos. Ambos são sócios da plataforma Utreino, de treinos, saúde e bem-estar, e da Royal Face Estética Facial, focada em harmonização facial. Além disso, Flávia é sócia do salão de beleza Marcos Proença e está se preparando para lançar uma linha de suplementos e vitaminas.