Influenciadores homens são os que mais divulgam bets
Buzzmonitor mostra que publis de apostas se concentram em perfis masculinos, enquanto beleza, cupons e varejo aparecem mais entre influenciadoras
(Crédito: Framestock/Stock.adobe.com)
Perfis masculinos e femininos de influenciadores de língua portuguesa não fazem o mesmo tipo de publi, segundo levantamento da Buzzmonitor. O estudo indica que o setor mais contrastante entre os dois perfis é o de apostas.
Enquanto casas de apostas e cassino aparecem em 5,9% dos posts de perfis masculinos, elas aparecem sem somente 1,6% dos femininos, uma diferença de 3,7 vezes.
O quadro se inverte quando se trata de publicidade sobre higiene e beleza. Em perfis femininos, 5,2% são publis sobre cosmésticos, skincare e higiene, contra 2,2% dos masculinos. Uma diferença de 2,4 vezes.
Essa discrepância fica ainda mais nítida quando as marcas são analisadas. Entre perfis femininos, as mais presentes em publis são Bioderma (2,0%), Telecine (1,9%), Kérastase (1,0%) e Paramount (1,0%). Entre perfis masculinos, são Casas de aposta (3,9%), O Boticário (0,9%) e Samsung (0,9%).
Vale destacar que enquanto a Bioderma é cinco vezes mais frequente em perfis femininos do que masculinos (com números corrigidos pelo tamanho da base, que é duas vezes maior no público feminino), a Superbet aparece quase que exclusivamente em perfis masculinos.
Diferença no varejo
O estudo também indica uma discrepância entre publis de perfis masculinos e femininos no varejo. O Mercado Livre aparece em 9,2% dos posts femininos e em 4,5% dos masculinos. Já a Shopee aparece em 3,3% dos femininos contra 0,9% dos masculinos. No entanto, o Assaí inverte a lógica e aparece mais entre perfis masculinos (2,4% contra 1,2%).
Apesar de o cupom de desconto ser um item recorrente nas publis de ambos os perfis, ela é mais frequente nos femininos (13,4% contra 9,4%). O dado por trás dessa diferença mostra que não se trata de volume individual: 6,0% das autoras do estudo publicam cupom, contra 3,9% dos autores. São proporcionalmente mais mulheres dentro dessa economia, e não mulheres postando mais.
O que une os dois grupos
Dos 31 itens entre categorias temáticas, tipos de produto e pontos de venda testados, 23 não demonstram diferenças entre os grupos.
O setor de eletrônicos e informática estão presentes em 1,9% dos posts femininos e 2,0% dos masculinos; esporte e fitness, em 1,9% e 1,7%; casa e decoração, em 0,9% dos dois lados; viagem e turismo, em 1,2% e 1,1%. Na moda e vestuário, também não há muita diferença: 5,0% entre mulheres e 4,2% entre homens.
Metodologia
Para chegar nesses resultados, o estudo analisou 201.794 menções em português com os termos publi, #publi, #ad ou #parceria realizados entre 17 de maio e 17 de agosto de 2026. Das publicações, 34,7% foram feitas por mulheres, 17,7% por homens e as demais não traziam indicador de gênero.
O gênero foi classificado por declaração do autor e inferência no texto. Os posts sem gênero identificado, em geral contas de loja e perfis institucionais, ficaram fora da comparação.
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