Micro, médios: quais influenciadores as marcas preferem?
Levantamento da Influency.me aponta que criadores de conteúdo com menor base de seguidores têm ganhado a preferências das marcas
(Crédito: PeopleImages/Shutterstock)
Embora os criadores de conteúdo tenham como objetivo principal ampliar a base de seguidores, não é sempre com os maiores números que as marcas estão preocupadas ao contratarem esses profissionais para suas estratégias de marketing.
Levantamento realizada pela Influency.me, com base em seu cadastro de mais de 9 milhões de criadores de conteúdo, analisou as ações feitas por esses influenciadores no Instagram, TikTok e YouTube entre os anos de 2023 e 2025.
A empresa detectou que micro influenciadores, que possuem entre 10 mil e 50 mil seguidores, e aquele considerados influenciadores médios, que têm entre 100 mil e 500 mil seguidores, representam os grupos mais demandados pelas marcas.
De acordo com os dados, a maior concentração de campanhas no período analisado, realizadas no Instagram, foi feita por influenciadores que têm de 10 mil a 50 mil seguidores.
Na sequência, aparecem os criadores de conteúdo que contam com uma base de 100 mil a 500 mil seguidores. Nesse caso, esses influenciadores médios tiveram participação expressiva, com campanhas feitas nas três plataformas: Instagram, TikTok e YouTube.
Na visão de Rodrigo Azevedo, CEO do Influency.me, esse cenário acompanha a evolução do setor. “Quando analisamos as faixas mais contratadas, existe uma lógica econômica clara por trás desse movimento. No caso dos micro influenciadores, estamos falando de um universo muito maior de oferta”, analisa o especialista.
Azevedo apontou, ainda, que quando bem selecionados e de acordo com os objetivos da marca, os micros e médios influenciadores entregam ótimos resultados.
O levantamento também apontou que os influenciadores que possuem mais de 1 milhão de seguidores representam uma parcela menor do volume total de campanhas.
“Em vez de concentrar investimento em poucos grandes nomes, as empresas estão distribuindo verba em múltiplos perfis com audiência qualificada. Isso aumenta a capilaridade, melhora a mensuração e tende a gerar um retorno sobre investimento mais consistente”, complementa o CEO da Influency.me.
COMPARTILHE:
