Netflix lança vídeos curtos no estilo TikTok

3 de março de 2021 - 18h08

Por Advertising Age

A Netflix está indo mais fundo na questão dos vídeos curtos que os usuários assistem em seus celulares, o que coloca a gigante do streaming em uma competição párea com as curtidas do TikTok.

Conteúdos incluem trechos de talk-shows, séries e filmes de comédia e animações (Crédito: Divulgação/Netflix)

A companhia está lançando uma ferramenta chamada “Fast Laughs” (algo como “Risadas Rápidas”), que consiste em um feed com vídeos curtos das comédias que tem em seu catálogo, incluindo filmes, séries e especiais de stand-up. Quando um vídeo acaba, outro automaticamente começa – igual ao TikTok – e os usuários conseguem visualizar e passar cada um deles facilmente. Após quatro meses testando a nova ferramenta, a Netflix a a lançará em países selecionados, como Estados Unidos, Reino Unido e Canadá, para usuários de iPhone.

A estratégia marca uma incursão mais profunda nas redes sociais do maior serviço pago de streaming do mundo. A Netflix permitirá que usuários do “Fast Laughs” compartilhem vídeos com outras plataformas, incluindo WhatsApp, Instagram, Snapchat e Twitter. Além disso, podem adicionar conteúdo da ferramenta direto para sua lista de desejos do que querem assistir.

A empresa também procura resolver um problema comum de seus clientes: a paralisia quando se chega a hora de decidir o que ver entre as centenas de opções. Vídeos curtos não exigem que eles tomem uma decisão – ou que tenham um comprometimento. “Nós estamos sempre olhando jeitos de entreter e facilitar o descobrimento para os membros”, disse Patrick Flemming, diretor de inovação de produtos na Netflix, em comunicado.

A Netflix está em busca de expandir o “Fast Laughs” para celulares Android nos próximos meses. Atualmente, a ferramenta está disponível para clientes adultos, visto que nem todos os vídeos são apropriados para crianças.

A companhia procura uma interface minimalista para a ferramenta, “desde barras transparentes até o jeito de reagir no momento (‘LOL’)”, completou o designer de produtos, Kim Ho.

Mas essa não é uma tentativa direta de derrubar o TikTok. A Netflix considera o “Fast Laughs” uma extensão do produto em si, mais do que um serviço completamente novo e com conteúdos novos.

O anúncio segue um ano de recorde para a Netflix, com a pandemia e os lockdowns ajudando a bater os 200 milhões de inscritos. Isso também é resultado de sucessos como O Gâmbito da Rainha e Bridgerton.

*Tradução: Henrique Mello

**Crédito da imagem no topo: Novendi Dian Prasetya/iStock