Top de Marketing homenageia Meio & Mensagem

Na manhã desta quarta-feira, 19, Meio & Mensagem foi uma das empresas reconhecidas pelo Top de Marketing 2026, promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB), como Destaque em Comunicação.

A cerimônia da 48° edição do evento ocorreu no Hotel Grand Mercure Ibirapuera, em São Paulo, e marca os 70 anos da ADVB.

Salles Neto, fundador e atual CEO do Meio & Mensagem (Crédito: Máquina da Foto)

O Meio & Mensagem tem uma relação de longa data com a associação desde a fundação do veículo por Salles Neto, em abril de 1978. “O Meio & Mensagem, pela sua qualidade, tempo e modelo de entrega continua sendo referência. Mesmo no digital, mantendo o impresso, ele continuou, pelo seu conteúdo, sendo a voz e a vez do mercado. É um ganho que conquistou pela qualidade e tônus editorial”, diz o presidente da ADVB, Lívio Giosa.

“Não foi fácil chegar até aqui, mas contamos com o inestimável apoio do mercado desde nossos primeiros passos. Ao longo desse caminho, nos cercamos de gente que compartilha conosco os valores e a missão de construção de uma indústria da comunicação, marketing e mídia forte, e de um país mais ético e justo”, indica Salles Neto sobre a consolidação na indústria brasileira.

Além do reconhecimento das organizações a partir da análise de cases por um corpo técnico, nesta edição, a associação valoriza os médios negócios a fim de ampliar o impacto da premiação.

“Vamos ao mercado e observamos essas empresas que estão fazendo algo diferente”, comenta Giosa. “Elas fazem marketing do mesmo jeito: criam, desenvolvem produto, serviço, definem os veículos, formato de divulgação, medem através de indicadores”. Ao todo, sete empresas serão celebradas.

Durante o evento, a ADVB ainda homenageou suas companhias mantenedoras – Bradesco, Grupo Mag e Planner Investimentos – e lançou uma revista virtual que consagra a 48º edição do Top de Marketing. O conteúdo abrange artigos de convidados, bem como cases, anúncios e espaços dedicados às empresas premiadas, como Meio & Mensagem e Grupo Jovem Pan.

“Esse histórico da ADVB é o legado mais importante que temos para oferecer”, afirma o presidente. O ecossistema conta com a Fundação Brasileira de Marketing, criada no final da década de 70 para promover o desenvolvimento do marketing no Brasil. Ao longo dos anos, vem acumulando um histórico construído a partir dos prêmios que valorizam as boas práticas da indústria.

Transformação da indústria

Diante da evolução do mercado de mídia, especialmente tecnológica, os veículos tiveram que se reinventar e repensar seus modelos de aparição no mercado e a relação com agências e anunciantes. O Meio & Mensagem foi uma das publicações que saiu de um modelo exclusivamente impresso para marcar presença, também, no digital, abrindo novos canais de relacionamento com o público.

Os eventos são parte importante dessa transformação. Meio & Mensagem evoluiu seu portfolio com premiações, como o Caboré e Women to Watch; e eventos de conteúdo, caso do Maximídia e ProXXIma; além de fomentar o networking por meio dos encontros de relacionamento e compartilhamento de conhecimento: o Mídia Master Brasil, Marketing Network Brasil, Marketing Network Internacional e Marketing Network Knowledge, promovidos ao longo do calendário.

O mundo publicitário, pontua Giosa, deve ampliar o olhar para todas as formas de interação com seus públicos-alvo. “Como temos um volume de hipóteses muito mais largas que no passado, o planejamento estratégico dessa abordagem deve acontecer dentro desse ecossistema”, alega.

E o futuro da indústria, aposta, segue pautado pela inteligência artificial e os impactos da tecnologia sobre o marketing, ainda em período de avaliação.