Série Out-of-home #1: a escalada do OOH

O mercado publicitário brasileiro encerrou 2022 com crescimento de 7,7%, segundo dados do Cenp-Meios. Entre os destaques desse avanço, está o out-of-home, que conseguiu retomar o patamar pré-pandemia e saltou de 8,6% para 10,2% em participação de mercado. Na segunda temporada da série em podcast Out of Home Além das Telas, Meio & Mensagem investiga como o OOH se consolidou por meio de expansões e aquisições, o amadurecimento das métricas e a digitalização.

O especial aborda, ainda, as possibilidades criativas do setor e como a mídia exterior vem deixando de ser encarada como uma mídia complementar para assumir protagonismo nas estratégias. No total, são três episódios: a escalada do OOH, mídia nas cidades conectadas e criatividade da porta para fora. Em cada um deles, executivos de agência e anunciantes comentam os principais tópicos.

Neste episódio, Andreia Abud, vice-presidente de mídia da WMcCann, analisa a composição do ecossistema e a entrada de grupos estrangeiros. Já no segundo bloco, Emilia Rabello, fundadora e CEO do Novo Outdoor Social, aborda a digitalização e os seus desafios para além do eixo Rio de Janeiro – São Paulo.