Video segue liderando verbas no ambiente mobile APP

Pyr Marcondes
29 de junho de 2020 - 10h48

A maneira como os profissionais de marketing de aplicativos móveis alocam orçamentos para suas campanhas está mudando e os investimentos em comunicação para instalação de aplicativos deve crescer para US $ 118 bilhões em 2022, contra US $ 58 bilhões no ano passado, sendo o vídeo o grande vencedor desse crescimento.

De acordo com uma nova pesquisa da AdColony, o vídeo representa 42% dos gastos de campanhas, com o vídeo em tela cheia (18%), feed (10%) e vídeo social (8%), todos compartilhando o pedaço do bolo.

Os anúncios gráficos ficaram em segundo lugar, com 23% das alocações de orçamento, seguidos pelos anúncios da Rede de Pesquisa (9%). A mudança para o vídeo se deve à eficácia do formato (55%) e à crescente empolgação entre os anunciantes (30%).

Enquanto isso, um número menor de pesquisados (18%) está usando as chamadas Offer Walls em 2020 e apenas 12% dos profissionais de marketing de instalação de aplicativos se importam com CTV ou OTT.

O estudo também descobriu que as equipes de instalação de aplicativos estão diminuindo de tamanho (8%), em comparação a 2017. Isso ocorre parcialmente porque as equipes se tornam mais eficazes no gerenciamento de suas tarefas. Quando se trata de avaliações de desempenho de campanhas, 71% dos entrevistados disseram que o preço era o fator mais importante para avaliar redes e campanhas de publicidade. Outras considerações incluem o número de usuários adquiridos, volume de anúncios, recursos de segmentação e níveis de serviço da rede de anunciantes.