Após ficar de fora em 2025, Kwai retorna para A Fazenda

Depois de ter ficado de fora da temporada do ano passado, o Kwai está de volta à 18ª temporada de A Fazenda, que estreou na semana passada na Record.

O acordo marca o terceiro ano em que a plataforma de vídeos curtos atua como patrocinadora oficial do reality show, uma vez que já esteve na competição em 2023 e 2024.

A nova edição de A Fazenda terá exibição na TV de conteúdos produzidos por usuários do Kwai (Crédito: Divulgação)

A cota de patrocínio inclui a integração entre a transmissão televisiva e o ambiente digital, com espaço exclusivo no aplicativo para a exibição de programas derivados, como a “Live do Eliminado”. A sede do confinamento voltará a contar com o “Cantinho Kwai do Fazendeiro” e a inserção do quadro “Tá no Kwai”, focado em dicas de rotina enviadas por usuários.

Histórico comercial

O histórico do acordo teve início em 2023, na 15ª edição do programa, e registrou avanço de métricas na temporada posterior. Entre as duas edições do reality, o volume de publicações com a hashtag oficial da atração passou de 275 mil para 953 mil, alcançando 853,4 milhões de visualizações no aplicativo.

Além do projeto com a Record, a empresa vem direcionando investimentos para o formato de reality show no mercado brasileiro desde 2021. O plano comercial da marca já envolveu o patrocínio ao Big Brother Brasil 24, exibido pela TV Globo, além do desenvolvimento de produções próprias de confinamento voltadas exclusivamente para a internet.

Na nova temporada, o contrato firmado entre as partes também garante à plataforma a assinatura de uma das provas decisivas na fase final da competição. O projeto prevê ainda a seleção e exibição, na TV aberta, de conteúdos produzidos por criadores cadastrados na rede social.