Artigos

2025

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  Azedou o champagne

  Com júris que decidem guiados por videocases, turbinados pela inteligência artificial, o Cannes Lions precisa tomar medidas para além de regras que dependem da boa vontade dos concorrentes aos seus cobiçados Leões

  Vontade de vencer

  Recorde do Brasil em Cannes se dá por um mix favorável que inclui desde o óbvio talento criativo até aspectos intrínsecos para a sobrevivência em ambientes de alta competitividade, como investimento e desenvoltura

  Inteligências compartilhadas

  Com recorde de público, ProXXIma debate inovação nas estratégias, nos ambientes corporativos e nas posturas profissionais sob diversos pontos de vista, dividindo conhecimento e abrindo espaço para novas conexões

• A grande ideia é só o começo

  Entender os tortuosos caminhos que podem levar uma campanha ao pódio de festivais como o Cannes Lions é um trabalho que exige dedicação, investimento e resiliência

  Potências positivas

  Seleção 30 Under 30 destaca jovens brasileiros com potencial de impactar positivamente o desenvolvimento da indústria, retrata a amplitude do setor e os múltiplos perfis profissionais que o mantêm efervescente

  Persuadir, ganhar e vender

  Influência aumenta fatia na divisão do bolo de marketing, aguça debates sobre uso da inteligência artificial na seara criativa e acirra ainda mais disputas entre holdings de publicidade e plataformas globais de mídia

• Vida lá fora

  Com movimentos de consolidação, entrada de grandes players de mídia e concorrências por ativos disputados, OOH tem desafio de seguir avançando sem deixar que disputas atrapalhem união que fortaleceu o setor

  Era da hipereficiência digital

  Aumenta pressão pela entrega de resultados financeiros e operacionais capazes de construir diferenciais competitivos e ajudar as empresas a navegarem com mais dinamismo no mar revolto da economia global

  Mais tensão na mídia

  Relações de clientes com agências full service estão mais duradouras, enquanto parcerias com especializadas em mídia foram abreviadas, refletindo a pressão do ambiente de pulverização e cobrança por resultados mensuráveis

• O perigo por trás das telas

  Preocupação constante, a interferência das mídias na formação dos cidadãos, especialmente na infância e adolescência, atinge seu ápice com os efeitos da maciça adesão às redes sociais

  Pamonha, pamonha, pamonha!

  Carro da concorrência da Pague Menos passa na rua do LinkedIn, atrai mais de 900 agências e reaquece debates sobre a banalização dos processos de seleção de parceiras na publicidade e no live marketing

  Almas das histórias

  Atitudes que desatam os nós da inspiração são busca constante para quem lida com processos criativos e vive perseguindo grandes ideias, estratégias de marcas memoráveis e entretenimento ousado e atraente

• Momento próspero

  Na contracorrente da macroeconomia, indústria de comunicação, marketing e mídia vive situação extraordinária, com crescimento de dois dígitos, recordes nos meios digitais e OOH e empresa nacional líder com lucro bilionário

  Terapia de resultados

  Maior conhecimento sobre os direcionamentos das agendas dos executivos-chefes de marketing amplia possibilidades de influenciar os fluxos de investimentos que financiam os destinos de toda a indústria

  “Conectar ou morrer”

  Corrida pelo domínio da inteligência artificial (IA) e onipresença do assunto em eventos como MWC e SXSW suscita dúvida sobre onde está o underground quando todo mundo está olhando para a mesma coisa

• Inovação hábil

  Com um terço dos orçamentos destinados à inovação, executivos de marketing priorizam melhoras em produtos e experiências, mas dependem de aspectos como criatividade e aptidão para despertar o interesse do público

  Domínio de variáveis

  Da economia global às escolhas dos canais de abordagem ao público, são muitos os movimentos que impactam as estratégias de marketing e, consequentemente, as vendas, e que exigem reações cada mais rápidas dos CMOs

  Desencontros nos escritórios

  Evolução profissional e qualidade de vida são excludentes? A questão se impõe num momento em que contrastam o avanço das jornadas presenciais e os recordes de pedidos de demissão voluntária

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  Jogo truncado

  Proliferação das marcas de apostas aumenta desafio do Conar em convencer plataformas globais de mídia a tirarem do ar as mensagens que infringem a autorregulamentação publicitária, especialmente nas redes sociais

  Intermediação em queda

  Volume global de publicidade cresce mais rápido que faturamento das holdings de agências e, pela primeira vez, investimento intermediado pelos grandes grupos nos EUA é igual ao feito direto pelos anunciantes

  A magia dos prêmios

  Comoção de indicações brasileiras ao Oscar é exemplo mais forte dos últimos tempos do fascínio que premiações exercem na indústria criativa — instrumento que a publicidade sabe, como ninguém, rentabilizar em negócios

• Venda mais inteligente

  Melhor uso da inteligência artificial, desde as tarefas de back office que agilizam a gestão até a tão desejada entrega única e personalizada a cada consumidor, norteia debates no maior evento sobre varejo do mundo

  Reputação atestada

  Após ser reconhecida pelo mercado com o Caboré de Agência do Ano, AlmapBBDO confirma bom desempenho ao liderar, pela primeira vez, o ranking de melhores em novos negócios, que Meio & Mensagem publica pelo 14º ano