Agências e anunciantes que mais cresceram em 2011

Alexandre Zaghi Lemos
24 de janeiro de 2012 - 8h15

A excelente performance da Ogilvy, com alta de 65,7% na verba de mídia administrada no ano passado em relação ao exercício anterior é o principal destaque no ranking de agências do Ibope Monitor, que fechou na semana passada os números de 2011. O crescimento da Ogilvy explica-se principalmente pelo fato da agência ter concentrado o atendimento a 100% da verba de mídia da Claro, dividida até 2010 com a AlmapBBDO e a F/Nazca S&S.

Entre as 25 primeiras do ranking de 2011, também merecem menção os desempenhos de Taterka, com crescimento de 64,3%; Giovanni+DraftFCB, com avanço de 45,9%; e Multi Solution, com alta de 58,9%, graças ao maior investimento da Cervejaria Petropolis, que aumentou em 66,5% sua presença na mídia, mas, por outro lado, abriu concorrência no início de 2012 e pode trocar de agência em breve.

Entre os anunciantes, também cresceram muito acima da média: Hewlett Packard (183,5%); Reckitt Benckiser (42,1%); Volkswagen (40,8%); Banco do Brasil (35,5%); Claro (33,8%); Procter & Gamble (33,5%) e Unilever (35,2%). Na ponta oposta, os únicos dois entre os 25 primeiros que investiram menos em 2011 do que em 2010 foram Hyundai Caoa (-17%) e Bradesco (-2,3%).

Os números do Monitor Evolution, do Ibope, consideram 39 praças e nove meios (TV aberta, jornal, revista, TV por assinatura, internet, rádio, cinema, mobiliário urbano e outdoor). Os rankings não levam em conta os descontos normalmente negociados entre as partes, computando os valores expressos nas tabelas dos veículos – o que causa uma grande distorção nos números absolutos de investimentos de anunciantes e agências, muito acima da realidade. Além disso, o instituto tem por critério valorar todo e qualquer espaço ocupado, seja ele gratuito ou não.

Confira, a seguir, o desempenho das 25 maiores agências e dos 25 maiores anunciantes do País em 2011

*Valores em R$ mil
**Soma de Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Red Lion

*Valores em R$ mil

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