Agency Report: Omnicom lidera e Publicis ultrapassa WPP

(Crédito: Koshiro K/Shutterstock)

Do Ad Age

Confirmando previsões, o grupo Omnicom é o novo líder global do mercado de agências de publicidade e serviços de marketing.

Divulgado nesta terça-feira, 16, o tradicional ranking Agency Report, do AdAge, traz ainda outra mudança importante – e também esperada – na disputa entre as holdings líderes globais: a ultrapassagem do WPP pelo Publicis Groupe, que, em trajetórias opostas de crescimento e queda, invertem posições. Com isso, o WPP que liderou o ranking até 2023, caiu para a quarta colocação em 2025. Na lista relativa a 2024, a líder foi a Accenture Song.

Com o resultado consolidado de 2025, o Agency Report mostra o Omnicom em primeiro, com US$ 26,5 bilhões (alta de 0,4%), seguido por Accenture Song, com US$ US$ 20 bilhões (crescimento de 5,3%); Publicis Groupe, com US$ 19,6 bilhões (valorização de 13,3%); e WPP, com US$ 17,9 bilhões (queda de 5,2%).

Antes da fusão oficial, considerando o resultado de 2024, Omnicom aparecia em quarto lugar e Interpublic, em sexto. A incorporação do IPG ao Omnicom foi anunciada no final de 2024 e concluída em novembro de 2025.

Receita das 25 maiores holding

A receita mundial das 25 maiores empresas de agências aumentou 3,7%, atingindo US$ 158,8 bilhões em 2025.

Mas o crescimento não foi distribuído de forma uniforme. O grande bloco de holdings de agências tradicionais — Omnicom (incluindo a Interpublic), Publicis, WPP e Dentsu Group — cresceu um total combinado de 2,4%, respondendo por US$ 73,6 bilhões da receita total.

O bloco tradicional representava 49% da receita das 25 maiores em 2022. Apesar de uma pequena recuperação em 2024 e mesmo após a Omnicom absorver a Interpublic, a participação do grupo havia caído para 46,3% em 2025.

O maior negócio do setor de agências, portanto, criou uma nova empresa número 1, mas não aproximou as holdings tradicionais de reconquistar metade do top 25. A participação delas caiu quase 3 pontos percentuais desde 2022.

As 21 empresas restantes no ranking do Ad Age Agency Report de 2026 tiveram uma receita combinada de US$ 85,2 bilhões em 2025, uma alta de 5,0%.

Alguns dos crescimentos mais fortes vieram de empresas fora do modelo tradicional de holding. O ganho de receita mundial da Accenture Song foi quase o reflexo exato do declínio da WPP.

Destaques de Desempenho

A Deloitte Digital, outra player de consultoria, cresceu mais rápido do que todas as outras empresas do top 5, exceto o Publicis, cujo crescimento de 13,3% na receita mundial a ajudou a ultrapassar a WPP.

O crescimento percentual mais forte no ranking veio da Empathy Lab by EPAM, com uma receita estimada em 15% de alta. A agência nativa em IA foi lançada em fevereiro de 2025 como uma consolidação das equipes de agências tradicionais da EPAM — The Reference e Emakina Belgium — em uma única entidade.

Receita nos EUA

A receita nos Estados Unidos das 25 maiores holdings de agências subiu para US$ 68,1 bilhões em 2025, mas cresceu em um ritmo mais lento do que a receita fora dos país. Dentro do ranking publicado, a participação dos EUA na receita caiu novamente, para 42,9%.

Essa mudança não é apenas geográfica. Alguns dos maiores ganhos nos EUA vieram de empresas sediadas fora do país. O Publicis, com sede em Paris, impulsionou o maior aumento de receita nos EUA em valores absolutos (dólares) entre as 25 maiores. E a Cheil Worldwide, com sede em Seul, teve a taxa de crescimento mais forte nos EUA.

Isso não significa que as empresas sediadas nos EUA também não tenham aparecido. A Deloitte Digital também registrou um dos ganhos em dólares mais fortes. E a Sparks registrou um dos maiores aumentos percentuais nos EUA, mesmo perdendo terreno fora do país.

O maior declínio de receita nos EUA veio da WPP, com retrações adicionais da RRD e da Stagwell (sediadas nos EUA), bem como do Dentsu Group (sediado no Japão).

Entre as 25 maiores empresas, 11 têm sede nos EUA. Três estão baseadas no Reino Unido; duas na França, Alemanha, Japão, Coreia do Sul e Índia, respectivamente; e uma na China.

Veja abaixo o ranking das 25 maiores holdings de comunicação do mundo, segundo o Agency Report: