Como a Nutella quer entrar no café da manhã dos brasileiros
Marca lança campanha com o conceito “O bom dia do Brasil fica melhor com Nutella” e embalagens colecionáveis remetendo a diversos locais do País
Nutella homenageia 16 cidades em embalagens colecionáveis (Crédito: divulgação)
A fim de reforçar a conexão com o público brasileiro, Nutella apresenta a campanha “Nutella Bom Dia”, que apresenta o conceito “O bom dia do Brasil fica melhor com Nutella”.
Nutella promove comemorações “à brasileira”
Com a comunicação, a marca quer fazer parte de momentos cotidianos que tanham um valor efetivo especial e, para isso, utiliza o café da manhã como um ponto importante na relação entre o público com o consumo do produto, reforçando como as pessoas adaptam Nutella às suas preferências, hábitos e tradições.
“Embora seja uma marca global, presente em diferentes culturas e mercados, Nutella procura construir relevância local, respeitando a diversidade cultural de cada país e a versatilidade das formas de consumo”, explica Daniela Spila, diretora de marketing de Nutella para América do Sul.
A executiva afirma que, no Brasil isso ganha uma dimensão maior pelo fato de não existir apenas uma maneira de tomar café da manhã: os sabores, receitas e costumes variam de uma região para outra.
Por esse motivo, a iniciativa busca reconhecer a pluralidade do país e as diferentes formas de começar o dia e se aproximar do público. “Nutella procura construir relevância local, respeitando a diversidade cultural de cada país e a versatilidade das formas de consumo”, completa.
O filme foi criado pela Talent, em uma co-produção com a O2 Filmes e terá desdobramentos para o digital e na TV aberta.
Embalagens colecionáveis
Para completar sua estratégia, a Nutella apresenta, junto com a campanha, uma série de embalagens que utilizam o conceito visual da Pop Art, que traduzirão características e a identidade visual da campanha e de diferentes locais do Brasil.
A marca convidou o artista plástico Lobo para o desenvolvimento do conceito artístico das embalagens das 16 cidades, nas cinco regiões do País.
“Para dar unidade às ilustrações, o sol aparece como elemento central em todos os rótulos, simbolizando os primeiros raios de luz que iluminam o despertar de cada região e reforçando a ideia de um bom dia cheio de positividade”, diz Daniela.
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