Em estética pop-western, Ana Castela promove Vivo Lite

Vivo lança plano por assinatura em campanha com Ana Castela (Crédito: Divulgação)

A Vivo lançou uma campanha para apresentar o Vivo Lite, plano de celular por assinatura com contratação anual e pagamento parcelado. Protagonizada pela cantora Ana Castela, embaixadora da marca há mais de dois anos, a comunicação utiliza a imagem da artista para promover o formato que busca simplificar a gestão de gastos com conectividade móvel.

Desenvolvido pela Galeria, o trabalho adota a expressão “O plano de tirar o chapéu” como conceito central. O filme publicitário utiliza elementos visuais inspirados na estética pop-western, recorrente nos trabalhos da cantora, para explicar o funcionamento do produto e os benefícios do modelo de assinatura de internet.

Confira:

O produto consiste em uma evolução do antigo Vivo Easy Lite, lançado originalmente em 2025. Com a atualização da marca e do formato de oferta, a operadora passou a incluir o PIX entre as opções de pagamento aceitas, além do parcelamento no cartão de crédito, aproximando a contratação do modelo de serviços por assinatura de streaming e mobilidade.

A estratégia de divulgação prevê veiculação em televisão aberta, canais digitais, redes sociais e mídia out-of-home , além de ações com influenciadores e material promocional nos pontos de venda. A campanha marca a primeira vez que a cantora é a figura principal no lançamento de um produto específico da operadora.