Executivos ex-Natura lançam Cause

Felipe Turlao
29 de outubro de 2013 - 11h21

 Ex-executivos da Natura, Rodolfo Gutilla e Leandro Machado lançam a agência Cause, que tem a proposta de apoiar empresas e ONGs na definição e implementação de estratégias voltadas à defesa de causas de interesse público.

A atuação da empresa terá três pilares: gerar conscientização da população sobre determinada causa, conseguir mobilizar pessoas em torno dela e, se houver necessidade, adotar estratégias de relações governamentais para influenciar possíveis mudanças de leis.

A ideia surgiu após a saída de Gutilla da empresa, onde era diretor de assuntos corporativos e relações governamentais, no começo deste ano. As dificuldades de se encontrar uma agência focada em causas se tornaram mais explícitas há seis anos, quando o anunciante não conseguiu um parceiro para pensar estrategicamente seu plano de conscientização sobre a biodiversidade. “As empresas de relações públicas, em geral, fazem apenas algumas das partes do que precisamos, como a relação com o governo. Mas precisávamos de alguém que pensasse integradamente antes disso: como gerar conscientização e mobilizar as pessoas sobre o tema”, diz Gutilla.

A Cause, que está prospectando seus primeiros clientes, terá ainda um braço interno de pesquisas. O primeiro estudo traz constatações sobre o papel das redes sociais: ao mesmo tempo que elas são o espaço favorito para as pessoas se manifestarem contra ou a favor de algo, são a última opção para quem está buscando informações relevantes sobre algum assunto.

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