Cimed triplica vendas em dias de jogos do Brasil
Além dos resultados da promoção nas farmácias, empresa alcançou 1, 2 bilhão de visualizações nas redes sociais
Promoção “O Brasil jogou, a sua compra dobroiu” tem o suporte de ações de mídia como a participação no programa Domingão com Huck, na Globo (crédito: divulgação)
A Cimed, patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), triplicou as vendas de seus produtos nos dias dos três primeiros jogos da seleção brasileira na Copa do Mundo na comparação com os dias sem partidas. O resultado é reflexo da promoção “O Brasil jogou, a sua compra dobrou”. Pela mecânica, nos dias de jogos do Brasil, o consumidor que comprar uma embalagem de um produto da Cimed nas farmácias ganha uma segunda de graça.
A empresa está investindo R$ 200 milhões no projeto da Copa do Mundo, que inclui 20 lançamentos. A Cimed projeta alcançar R$ 2 bilhões entre maio e julho como resultado da estratégia. Um dos lançamentos, Carmed Seleções registrou 85,6% de crescimento de venda na estreia do Brasil na comparação com a média dos sete dias anteriores.
Na estratégia nas redes digitais, as contas de Carmed, Lavitan, Super, Cimed Esporte e João e Maria, além do perfil de João Adibe, CEO da Cimed, de Karla Felmanas, vice-presidente da companhia, e de Jon Vlogs, superaram 1,2 bilhão de visualizações orgânicas, superando a expectativa da farmacêutica. De acordo com a companhia, 98,5% das visualizações foram de pessoas que ainda não seguiam os perfis.
Os números, segundo João Adibe, refletem um propósito que vai além da visibilidade de marca. “Nosso projeto para o torneio vem para aproximar o torcedor da marca e reforçar o nosso posicionamento como uma companhia que vai além do esporte. Para se ter uma ideia da nossa força, é como se 1.100 pessoas consumissem conteúdos produzidos pelo nosso squad a cada segundo. Tenho muito orgulho do que estamos construindo”, afirma o executivo.
Os 20 lançamentos da empresa para a Copa do Mundo estão divididos entre as linhas Carmed Seleções, Lavitan Seleção e Kit João & Maria com mascote. No caso de Carmed, por exemplo, foram apresentados sete produtos inspirados em países campeões mundiais – cerca de 14 milhões de unidades colocadas no mercado.
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