Acelen assume naming rights da Arena Fonte Nova
Empresa de energia busca aproximação com o público da Bahia por meio da associação ao esporte e entretenimento
*Atualizada às 10h14
A Acelen assinou contrato de naming rights com a Arena Fonte Nova, localizado em Salvador, na Bahia.
A partir do acordo, estádio passa a se chamar Arena Acelen Fonte Nova (Crédito: Donatas Dabravolskas/Shutterstock)
O acordo, válido pelos próximos 18 meses, integra a estratégia de posicionamento da companhia, ampliando o reconhecimento e a presença da marca no estado por meio da aproximação do cotidiano de diversos públicos, uma vez que a arena contempla eventos esportivos, de música e entretenimento.
A empresa de energia substitui a Casa da Apostas, que nomeava o estádio desde 2023. O acordo de R$ 52 milhões era válido por quatro anos.
A parceria de naming rights prevê uma nova identidade visual para a arena, preservando os elementos já conhecidos da estrutura, recuperando os arcos da arquitetura e mantendo a tipografia original para preservar e valorizar a história do local.
O anúncio é acompanhado por uma nova campanha que associa a trajetória da Acelen à energia das experiências que mobilizam o público na Arena. Com a assinatura “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia”, que explora o duplo sentido da palavra “fonte”, caracterizando o nome da arena e a origem da energia. A empresa iniciou atividades na Bahia em 2021 a partir da aquisição da Refinaria de Mataripe.
Confira a campanha:
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Em nota, Marcelo Lyra, vice-presidente de relações institucionais, comunicação, ESG e desenvolvimento territorial da Acelen, afirmou que a preservação da história do estádio vai além do patrocínio, orientando a forma como fazem negócios e construindo a relação com as comunidades e os territórios em que atuam.
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