Pinterest usa IA para recriar visuais descobertos na rede

O Pinterest divulgou, recentemente, seu primeiro Relatório de Tendências de Beleza. Entre os usuários semanais da plataforma, 85% dizem ter descoberto novas tendências ou ideias de beleza no Pinterest antes de vê-las em outro lugar, enquanto 64% afirmam que o Pinterest é o melhor lugar para descobrir tendências de beleza atuais.

Com base nisso, o Pinterest lançou os Guias de Beleza, experiência que tem o impulso da inteligência artificial (IA) que transforma os Pins (espécie de favoritos) de cabelo e unhas em guias personalizados e práticos, que ajudam as pessoas a recriar os visuais que descobrem na plataforma.

Compreensão visual

Os Guias de Beleza utilizam a tecnologia de compreensão visual do Pinterest para analisar o visual de um Pin, identificando detalhes como penteado, cor, formato e acabamento das unhas. Essa capacidade de compreensão visual se combina com um modelo de linguagem de grande porte (LLM) para transformar o que se vê no Pinterest em um guia útil para a vida real — inclusive o que pedir no salão, o que esperar durante o atendimento, sugestões de visuais semelhantes, produtos relevantes e instruções passo a passo.

O Pinterest é uma plataforma de busca visual e compras criada para os momentos em que as pessoas decidem o que experimentar, comprar ou fazer em seguida. Os Guias de Beleza mostram como o Pinterest pode usar IA para tornar essas jornadas visuais mais práticas e acionáveis. Ao combinar a compreensão visual com a IA generativa, o Pinterest consegue identificar detalhes em uma imagem e transformá-los em orientações que as pessoas podem aplicar no mundo real.

Esse é um exemplo do Pinterest Intelligence, o sistema que reúne dados proprietários da plataforma, tecnologia de compreensão visual e modelos de IA feitos para essa finalidade.

Inovações do Pinterest

Para falar dessas inovações, Tavane Gurdos, diretora-geral do Pinterest concedeu entrevista a Meio & Mensagem.

Meio & Mensagem – Dos dados do relatório, há algum recorte específico das preferências brasileiras?

Tavane Gurdos – Esse primeiro relatório de beleza reúne sinais globais da plataforma. Não temos, neste momento, um recorte exclusivo do Brasil: os números de alta em buscas como “balayage mocha” ou “unhas nude caramelo” refletem o comportamento agregado de usuários do Pinterest no mundo todo, não um retrato específico do consumidor brasileiro.

M&M – Como é feito esse levantamento pelo Pinterest?

Tavane – O relatório não é pesquisa de opinião, é leitura de comportamento real dentro da plataforma. Usamos o Pinterest Intelligence, que combina reconhecimento visual, o sistema identifica o que aparece nas imagens, cores, texturas, formatos, com sinais de uso: o que as pessoas buscam, salvam, organizam em pastas e colagens, e em que clicam. Cruzamos esses sinais ao longo do tempo para identificar o que cresce de forma consistente. É esse cruzamento que gera os percentuais de alta no relatório, como o aumento de buscas por um termo específico em determinado período.

Beleza e bem-estar

M&M – Cuidados com beleza e bem-estar é um dos segmentos em que o Brasil sempre está entre os top. Dados como esse relatório do Pinterest podem dar algum direcionamento para indústrias do que o consumidor deseja, já que, atualmente, produtos são altamente baseados em voice listening?

Tavane – Sim, e a diferença está no momento da jornada que cada ferramenta capta. Voice e social listening captam a conversa sobre o que já existe, já foi lançado ou está sendo comentado. O Pinterest entra antes disso, as pessoas chegam à plataforma para buscar e planejar antes de decidir o que vão comprar, testar ou pedir no salão — muitas vezes antes desse desejo virar comentário em qualquer lugar. É um dado que antecipa e ajuda marcas e indústria a enxergar a intenção de consumo em formação, não apenas a reação a um lançamento. Serve tanto para quem pensa em inovação de produto quanto para quem quer calibrar comunicação e portfólio.

Guias de Beleza

M&M – Os Guias de Beleza foram lançados para usuários de iOS dos EUA. Tem previsão para isso chegar ao Brasil e ao Android?

Tavane – Por enquanto, os Guias de Beleza estão disponíveis só para iOS nos Estados Unidos, com expansão prevista para as próximas semanas. Ainda não temos data para a chegada ao Brasil nem ao Android, mas a expansão para mais mercados e plataformas faz parte do plano do produto.

M&M – As redes sociais têm desenvolvido recursos de e-commerce, como o TikTok Shop. O Pinterest tem algum projeto nesse sentido, por exemplo, de permitir que, por meio do pin, a consumidora possa adquirir determinado produto de beleza?

Tavane – O foco do Pinterest é conectar inspiração à ação: Pins de produto, listas de compras e catálogos de marcas e varejistas que levam a pessoa direto ao produto, no site ou app de quem vende, incluindo a busca visual pelo Pinterest Lens. Em beleza, especificamente, já testamos recursos de prova virtual — o try-on —, em que a pessoa visualiza um batom ou uma base no rosto antes de comprar. Não temos um botão de compra nativo dentro do Pin, como em outras plataformas. O papel do Pinterest nessa jornada é inspirar e indicar onde comprar, não processar a venda dentro do app. Isso não muda, shopping segue sendo uma área de investimento, sempre pensando em facilitar o caminho entre a descoberta e a loja de quem vende.