Mantecorp Skincare adquire naming rights da SPFW
Acordo tem duração de sete anos e integra a estratégia de expansão da marca para além do ambiente dermatológico
A Mantecorp Skincare firmou contrato com a organização da São Paulo Fashion Week para assumir os naming rights do evento pelos próximos sete anos.
O anúncio foi feito no domingo, 18, durante o último dia da edição de 2026 da SPFW, da qual a marca foi apresentadora oficial. O acordo tem início em 2027.
Mantecorp Skincare assinou a beleza do desfile da marca À La Garçonne na 61° edição da São Paulo Fashion Week, que ocorreu entre 13 e 18 de outubro (Crédito: Divulgação/Marcelo Soubhia)
“A SPFW é a maior plataforma de moda do País e um espaço que movimenta conversas sobre beleza, criatividade, tendências e influência cultural. Estar presente nesse ambiente nos permite ampliar o diálogo com o público e explorar novas formas de apresentar nossa expertise e conhecimento no cuidado com a pele”, declara Adalmario Couto, diretor executivo da unidade de negócios de Dermocosméticos da Hypera Pharma.
A parceria de longo prazo, segundo o executivo, permite o desenvolvimento de experiências e iniciativas que possam evoluir a cada edição. A intenção é ampliar a conexão entre skincare, moda e beleza, explorando novas possibilidades de relacionamento com o público e de experimentação do portfólio.
Realizado no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, a Mantecorp marcou presença na edição N61 da SPFW nos bastidores dos desfiles. Ainda, desenvolveu um estande de 60 m² em parceria com a Vogue Brasil, distribuídos entre espaços dedicados ao relacionamento, à experimentação de produtos e à produção de conteúdo.
Houve, ainda, o lançamento do Episol Color FPS 70, em nova embalagem com duplo aplicador, um para áreas maiores do rosto acompanhado de uma haste para aplicações mais precisas. Além disso, reúne alta proteção solar, cobertura com efeito de base e acabamento matte.
De acordo com o diretor, o produto reforça a mensagem trabalhada ao longo do evento: a possibilidade de integrar proteção, cuidado com a pele e maquiagem em uma mesma rotina.
Esse não é, contudo, o primeiro contato com a moda. Em abril, a Mantecorp Skincare estreou na Rio Fashion Week como a marca de skincare e proteção solar oficial do evento. Couto avalia a participação como positiva, tendo reforçado o interesse pela participação no território.
Expansão em territórios
A aquisição dos naming rights da SPFW representa um passo importante na estratégia de expansão da Mantecorp Skincare para além do ambiente dermatológico e um dos principais desdobramentos desse movimento.
A marca foi uma das patrocinadoras do Rio Open, promovendo ativações ao longo da competição com foco no protetor solar Episol. Também patrocinou, por exemplo, o SP Open, o Taste São Paulo Festival, dedicado à gastronomia; e o festival Planeta Atlântida, no Rio Grande do Sul.
A escolha dos territórios, conforme explica o diretor da unidade de negócios de dermocosméticos, considera a afinidade com a marca, o perfil dos públicos e a possibilidade de criar experiências relevantes.
“Na moda e na beleza, exploramos a relação entre skincare, maquiagem e expressão pessoal. No esporte, o cuidado se conecta a necessidades como proteção e praticidade. Já em experiências gastronômicas e de entretenimento, com eventos como o Taste SP, encontramos oportunidades para estar presentes em momentos de convivência e lazer”, detalha.
No médio prazo, o objetivo junto à SPFW é fortalecer o posicionamento voltado para a moda, além de ampliar a conexão com consumidores que já se interessam por beleza, mas que nem sempre associam o skincare a diferentes momentos da rotina. “Mais do que resultados imediatos de conversão, estamos trabalhando para construir relevância e valor de marca no longo prazo”, conclui Couto.
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