Neymar, Canarinho e promoção: a tática da Cimed para Copa
Empresa terá collab com marca do craque e mascote, e ações em farmácias nos jogos do Brasil e na Times Square
João Adibe, CEO da Cimed, com os óculos do Canarinho, parceria com Neymar: expectativa do executivo é a de que o item vire objeto de desejo da torcida brasileira (Crédito: Arthur Nobre)
Maior Copa do Mundo de todos os tempos, disputada por 48 seleções em três sedes – Canadá, Estados Unidos e México –, a edição de 2026 está recebendo investimentos de R$ 200 milhões da Cimed. Patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), a marca vai para sua terceira Copa com a seleção em busca de grandes resultados: entre maio e julho, projeta alcançar R$ 2 bilhões como resultado da estratégia. No primeiro trimestre, a empresa teve faturmento de R$ 1 bilhão.
A companhia tem 20 lançamentos previstos para a Copa do Mundo. Até o momento, 11 itens já foram apresentados, divididos entre as linhas Carmed Seleções, Lavitan Seleção e Kit João & Maria com mascote. No caso de Carmed, foram apresentados 7 produtos inspirados em países campeões mundiais – cerca de 14 milhões de unidades colocadas no mercado. Os demais lançamentos devem acontecer no próximo mês.
Do ponto de vista do marketing, a marca deflagra duas de suas principais ações para a competição nesta semana. A primeira é a campanha promocional “O Brasil jogou, a sua compra dobrou”. Pela mecânica, nos dias de jogos da seleção brasileira, o consumidor que comprar uma embalagem de um produto da Cimed nas farmácias ganhará a segunda caixa de graça. A promoção inclui os genéricos da Cimed, além dos produtos das marcas Carmed, Super e João e Maria.
“Pensa que você é um usuário de um produto de uso contínuo: Estou te dando a segunda caixa. Automaticamente terei uma volumetria gigantesca”, projeta o CEO João Adibe. A ação começa neste domingo, 31, data do amistoso entre Brasil e Panamá, que será disputado no Maracanã, no Rio de Janeiro.
Considerando o último amistoso do Brasil, contra o Egito, no dia 6 de junho, em Cleveland, nos Estados Unidos, e a possibilidade de a seleção fazer oito jogos na Copa se for até a final, a promoção poderá ter dez datas (dois amistosos e oito jogos na Copa). A ação começa a ser divulgada nesta quarta-feira, 27, pela marca.
Collab com Neymar e Canarinho e ações nos Estados Unidos
Também nesta semana, a empresa apresenta um novo produto envolvendo o Canarinho, mascote da seleção. Dessa vez em parceria com a marca NJR Eyewear, do jogador Neymar. Se na Copa do Qatar a empresa lançou um moletom para o inverno qatari, para o verão norte-americano a bola da vez serão óculos inspirados na mascote. O produto não será comercializado e terá edição limitada. O modelo 000 será do camisa dez da seleção brasileira.
O plano de ação da Cimed também inclui os Estados Unidos. Na sexta-feira, 12 de junho, véspera da estreia do Brasil no torneio, a marca promoverá, entre 18 horas e 20 horas, na Times Square, em Nova York o “Grito da Torcida Brasileira”. Com as tradicionais telas publicitárias do espaço com as cores da empresa e da seleção, a Cimed aposta na viralização da cena – como ocorreu com a invasão da torcida brasileira no metrô na Copa da Rússia, em 2018.
Além disso, a marca terá um grupo de influenciadores rodando os EUA de motor home seguindo a seleção brasileira e compartilhando conteúdo nas redes sociais. O time inclui nomes como Toguro e Jon Vlogs. O itinerário da viagem será determinado pelo caminho do Brasil na Copa. As três primeiras paradas estão definidas: Nova York, onde a seleção estreia, Filadélfia e Miami.
“A Copa do Mundo começou para a Cimed no último trimestre do ano passado. Sabemos que operacionalizar tudo isso lá fora é muito complexo. Provoquei todo meu time de marketing a realmente fazer a maior campanha de Copa do Mundo de uma empresa brasileira. Lá teremos a visibilidade do mundo. Aí vamos ver o que vai acontecer”, diz o CEO. Além do time interno, a Cimed tem o suporte da Octagon no projeto Copa.
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