Mastercard amplia estratégia para PMEs no Brasil
Companhia leva a Casa Mastercard e McLaren ao Brás e quer ampliar atuação nas transações entre empresas
Com a campanha Dreams, Mastercard apresenta histórias de pequenos empreendedores e destaca soluções para apoiar o crescimento dos negócios (Crédito: Reprodução/Instagram)
Atualmente, o Brasil soma mais de 24 milhões de pequenos negócios ativos, que representam cerca de 96% do total de empresas do País e respondem por 26,5% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional, segundo dados do Sebrae divulgados neste mês.
De olho nesse mercado, a Mastercard publica a primeira edição do estudo global Dreamonomics, que ouviu 6.615 tomadores de decisão de PMEs em 18 mercados, incluindo o Brasil.
Segundo a pesquisa, 76% dos pequenos e médios empresários brasileiros priorizam estabilidade e previsibilidade em vez de expansão acelerada, ante 68% dos entrevistados globalmente.
No País, 69% também preferem aprofundar o relacionamento com clientes existentes a concentrar esforços na conquista de novos consumidores, acima da média global de 61%.
Mastercard lança cartão para altíssima renda
O levantamento aponta, ainda, que 77% das PMEs brasileiras consideram a cibersegurança uma prioridade. Globalmente, 89% dos negócios ouvidos afirmam buscar mais ferramentas digitais para apoiar suas operações.
Para Taciana Lopes, CMO da Mastercard, os resultados reforçam a oportunidade de ampliar a atuação da companhia nas transações entre empresas.
“Como líderes de mercado, nosso papel é puxar a evolução do mercado. Nossa grande avenida de crescimento agora é a captura de pagamentos entre empresas (B2B)”, afirma.
A companhia busca ainda incentivar a separação entre as despesas pessoais e os gastos das empresas, uma dificuldade comum entre os pequenos negócios, segundo Taciana.
Para isso, oferece benefícios gratuitos no cartão PJ voltados à gestão, à digitalização e à segurança dos negócios, incluindo parcerias com sistemas de gestão, a Bee Digital e o Cyber Risk.
Movimento “Dreams”
A Mastercard também lançou a campanha global Dreams, que, no Brasil, apresenta histórias de quatro pequenos negócios reais, dois de São Paulo e dois de Salvador, dos setores de comércio e serviços.
“Todo pequeno negócio começou com o sonho de seu fundador. O cabeleireiro abriu o salão porque sonhava em fazer os cortes mais bonitos da cidade, não porque sonhava em gerenciar fluxo de caixa ou lidar com burocracia”, afirma Taciana.
A iniciativa adapta ao público empresarial o conceito da plataforma Priceless, presente na comunicação da companhia há 30 anos, e mostra como as soluções da empresa podem ajudar os negócios a crescer.
“O maior desafio de qualquer líder de marketing hoje é equilibrar os resultados de curto prazo, como vendas, volume e metas diárias, com a construção de marca de longo prazo, envolvendo sustentabilidade, posicionamento e conexão emocional”, complementa.
Ativação no Brás
A Casa Mastercard em parceria com a McLaren Mastercard Formula 1 Team funciona de 26 de outubro a 5 de novembro, no Shopping Vautier Premium, no Brás, em São Paulo. A entrada é gratuita para pessoas com CNPJ.
O espaço abre das 10h às 16h, exceto no sábado, 31 de outubro, quando funciona das 10h às 14h. A programação inclui conteúdos sobre gestão empresarial e benefícios do cartão PJ, além de simuladores de corrida e experiências ligadas ao automobilismo.
A parceria entre as empresas foi ampliada em 2024 e, a partir deste ano, a escuderia britânica passou a adotar o nome McLaren Mastercard Formula 1 Team.
“Pela primeira vez, trouxemos um dos nossos ativos mais valiosos e aspiracionais, a McLaren, e em vez de levá-la para um bairro de alta renda, estamos levando para o Brás, o maior polo de pequenos e médios negócios do País”, finaliza a porta-voz.
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