Heinz muda embalagem de batatas fritas para incluir ketchup

*Por Tim Nudd, do Ad Age

A Heinz solucionou o problema daqueles que pedem batatas fritas em restaurantes de fast-food e não tem onde colocar o ketchup.

A marca está lançando uma nova embalagem para batatas fritas, projetada pela agência Rethink, integrada com um compartimento para molhos, evitando a confusão da troca de sachês durante o consumo e até mesmo o improviso de outras maneiras.

Novidade é vista pela Heinz como teste para expandir presença além das prateleiras (Crédito: Reprodução)

Heinz Dipper (da expressão em inglês, to dip the sauce, mergulhar no molho em tradução livre) separa o ketchup em uma única porção para facilitar o consumo enquanto se caminha, dirige ou espera em uma fila. A ideia surgiu de um insight de que as pessoas comem as fritas em movimento. Nesse caso, derramamentos são comuns e a praticidade é fundamental.

Segundo uma pesquisa citada pela marca, a maioria dos que consomem batatas fritas já se deparou com acidentes com ketchup fora de casa, e muitas já pensaram em deixar de consumir condimentos do tipo porque a embalagem dificulta o uso. O objetivo da novidade é eliminar esses inconvenientes, mantendo o ketchup estável e acessível.

“O Heinz Dipper é uma extensão natural da crença de longa data de que batatas fritas e ketchup Heinz combinam perfeitamente”, afirma Nina Patel, vice-presidente global da marca Heinz na Kraft Heinz Company. “Ao reinventar algo tão familiar quanto a embalagem de batatas fritas, estamos usando criatividade e um design diferenciado para reforçar a ligação intrínseca de cada momento em que se come batata frita com nossos produtos. O lançamento oferece uma solução divertida e sem sujeira, ideal para as ocasiões em que as pessoas comem em movimento estão cada vez mais presentes no mercado”.

A embalagem está sendo lançada em 11 países, incluindo seis cidades dos EUA, além de mercados no Canadá, México, Brasil, Alemanha, Itália, Portugal, Filipinas, Tailândia, China e Kuwait. As batatas fritas serão servidas na nova embalagem em restaurantes e locais que sediam partidas esportivas participantes. As vendas acontecem enquanto durarem os estoques.

Esse também será um teste para uma distribuição mais ampla em estabelecimentos de food service, na medida em que Heinz continua buscando maneiras de fortalecer sua presença além das prateleiras dos supermercados.

“A questão de onde colocar o ketchup Heinz em uma embalagem de batata frita pode parecer superficial, mas a Heinz mostra o seu melhor quando leva os problemas relacionados ao ketchup tão a sério quanto seus maiores fãs”, diz Jacquelyn Parent, diretora de criação da Rethink. “Do projeto ao produto final, foi exatamente isso que fizemos ao redesenhar a embalagem da batata frita”.

O Zeno Group esteve à frente das estratégias relações públicas da campanha, com apoio de mídia da Nectar.

Confira o vídeo da campanha: