IA já é indispensável para 82% dos publicitários
Pesquisa realizada pelo IAB Brasil, em conjunto com a Nielsen, indica amadurecimento na aplicação da tecnologia nas atividades do dia a dia
(Crédito: Shutterstock)
Entre os profissionais de publicidade do Brasil, 82% já consideram que a inteligência artificial é uma tecnologia indispensável para o seu trabalho.
O dado faz parte do estudo “Decodificando os desafios da IA no mercado de publicidade digital”, realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Nielsen, e apresentado ao mercado nesta sexta-feira, 27.
O levantamento mostra um avanço em relação à difusão do uso da IA, em comparação com a edição anterior da pesquisa, realizada em 2025. Na época, entre os entrevistados 69% declararam que a IA era indispensável ao dia a dia.
De acordo com o IAB, o avanço em relação à penetração da inteligência artificial na publicidade não diz respeito apenas à utilização, como também ao amadurecimento desse uso.
Há três anos, o percentual de empresas que utilizava IA para as funções do dia a dia correspondia a 67% da base. Agora, o estudo aponta que são 88% as empresas que utilizam inteligência artificial no cotidiano.
Como os profissionais de publicidade usam a IA?
A pesquisa do IAB e da Nielsen também apontou que os principais ganhos em relação à implementação da inteligência artificial estão voltados à dimensão operacional.
Entre os entrevistados, 80% declaram que o principal ganho gerado pela IA está na eficiência, enquanto a velocidade é citada por 79%.
O estudo pontuou, conteúdo, que também cresce a percepção dos benefícios da IA em áreas mais estratégicas, como suporte à tomada de decisão (56%) e melhoria da experiência do cliente (43%).
A IA também é amplamente utilizada para análise de dados e gestão de insights (90%) e para a criação de conteúdo (73%).
O uso da tecnologia também começa a avançar em outras dimensões, como no desenvolvimento de sistemas em marketing (34%).
Na análise de Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, o mercado sai da fase de experimentação em relação à IA para adentrar na era da integração.
“Se no ano passado a discussão estava concentrada no potencial da IA para impulsionar a criatividade, agora vemos um avanço claro para um uso mais estruturado e estratégico. O desafio é integrar a IA aos processos, com um olhar de geração de valor e transformação de negócios. No fundo, estamos falando de uma mudança na fundação das organizações”, declara.
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