Investimentos em publicidade no Dia dos Namorados devem crescer 10%

Bárbara Sacchitiello
6 de junho de 2024 - 8h19

(Crédito: Adobe Stock)

Além de ser um momento para celebrar o amor e o romantismo, o Dia dos Namorados, há tempos, tornou-se uma data comercial importante no calendário brasileiro.

Neste ano, segundo pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC), quase 100 milhões de pessoas pretendem fazer alguma compra na data – 7,6 milhões de pessoas a mais do que ano passado.

Se a movimentação no comércio aumenta, as marcas também ampliam os investimentos publicitários para chamar a atenção dos apaixonados. A Tunad mapeou, com base em análises em campanhas publicitárias de Dia dos Namorados dos últimos anos, que o volume de investimentos em mídia em 2024, para a data, deve aumentar 10% em relação a 2023.

Os investimentos das marcas no Dia dos Namorados

A empresa de pesquisas fez uma análise a partir das inserções comerciais a respeito do Dia dos Namorados veiculadas na TV aberta e nos canais pagos, em São Paulo, nos 15 dias que antecedem a data, nos últimos três anos.

Em 2023, a Tunad mapeou um aumento de 113% no volume de inserções comerciais e um crescimento de 230% em relação aos investimentos das marcas na data, comparando com o ano de 2022.

No ano passado, foram veiculadas 3.115 inserções relacionadas ao Dia dos Namorados na TV aberta e canais pagos, na região de São Paulo. Para essa movimentação, a Tunad estima que as marcas fizeram um investimento de R$ 27,8 milhões.

As marcas que mais investem em comerciais no Dia dos Namorados

A Tunad também mapeou, com base nessas análises, as marcas que mais dedicaram investimentos para publicidade no Dia dos Namorados.

Em 2023, a Vivo ficou na liderança, com um investimento estimado em R$ 15 milhões. A Renner vem na sequência, com R$ 6,3 milhões.

A Renner, inclusive, havia liderado, em termos de investimentos, no Dia dos Namorados de 2022, com um montante de superior a R$ 3,4 milhões direcionados à mídia. Ainda no ano passado, a Havan ficou em segundo lugar, com investimento estimado de R$ 1,4 milhão.

Já em 2021, a Shopee foi o grande destaque em termos de volume de investimentos. Segundo o mapeamento da Tunad, o e-commerce investiu mais de R$ 17,4 milhões em publicidade na data.