Mischief e EOS conquistam Iridium no Effie Awards 2025

“Women’s Shave”, da Mischief para a EOS, conquistou o Prêmio Iridium (Reprodução)

“Women’s Shave”, da Mischief para a EOS, marca de skincare, conquistou o Prêmio Iridium, parte do Global Best of the Best Effie Awards 2025, entregue à ação de marketing considerada como a mais eficaz do mundo. Foi o segundo ano consecutivo que a parceria entre cliente e agência recebeu o reconhecimento. No ano anterior, “Evolution of Smooth” ganhou o Iridium.

A competição Global Best of the Best ocorre entre os vendedores de Ouro e Grand Effie. Entre os 47 finalistas globais selecionados, foram escolhidos 11 vencedores, que abrangeram sete mercados e 11 categorias distintas. Mesmo com seis cases finalistas, o Brasil não venceu em nenhuma das categorias.

A campanha da Mischief ganhou o Global Grand Effie de Sustained Success, que reconhece os esforços que geraram impacto consistente e mensurável ao longo do tempo, por vários anos. Os copresidentes do Iridium foram Jouke Vuurmans, sócio e diretor de criação da Monks, e Barbara Asin, diretora de marketing do McDonald’s para a América Latina.

De acordo com o Effie, a campanha confrontou as normas ultrapassadas relacionadas à depilação feminina e adotou uma abordagem ousada e culturalmente sintonizada às percepções reais do consumidor. Com isso, o case conseguiu a aprofundar a relevância e gerar crescimento contínuo, ao construir uma plataforma duradoura para a marca.

Confira abaixo a lista dos vencedores do Global Grand Effie 2025 por categoria:

• Commerce and Shopper Marketing: “Oreo Codes”, da VML para Oreo Estados Unidos (Mondelez)
• Experiential Marketing (Brand Experience): “Poker Face”, da Isla para Flamin’ Hot, da PepsiCo (com Primo Content)
• Finance: “Saving her Savings”, da McCann Índia para Esaf Small Finance Bank
  Non-Profit: “Rights Against the Right”, da Jung von Matt AG para Laut gegen Nazis e.V. (com Redgert Comms GmbH e 02100 Digital GmbH)
• Positive Change – Diversity, Equity and Inclusion: “NeeyatT: India’s Real Credit Score” da The Womb’s para Piramal Finance
• Positive Change – Social Good – Brands: “A Piece of Me”, da Dentsu Creative Amsterdã para KPN (com Wefilm, Amp. Amsterdã // The So, Het PR Bureau e Mindshare Holanda)
• Retail: “Shop ALDI First”, da BMF Austrália para Aldi Austrália
• Sustained Success – Products: “Women’s Shave” da Mischief @NoFixedAddress para EOS Produtos
• Sustained Success – Services: “From Dreaming Big to Knowing HOW” da TBWA para ANZ Bank Nova Zelândia
• Timely Opportunity: “Tubi Takes Viewers Down a Super Bowl Rabbit Hole”, da Mischief @NoFixedAddress para Tubi (com VaynerMedia)
• Topical/Annual Events: “Self-love Bouquet”, da Gut e Superette para DoorDash (com Craig Cutler Studios, Unicorns and Unicorns e MadBoxMade)