O homem dos 450 comerciais

Filho do diretor de comunicação da companhia aérea Transbrasil, Rene Sampaio, quando tinha 14 anos, visitou a agência que atendia a empresa, a Intermarketing. Ao ver como eram produzidos os comerciais que encantavam consumidores, decidiu que queria seguir carreira. “Havia um mercado de produção, mas não conseguia filmar para publicidade apenas mostrando meus curtas e clipes”, relembra.

O passaporte para o eixo Rio-São Paulo veio com o curta-metragem Sinistro (2000), que conquistou sete Candangos no Festival de Cinema de Brasília. No ano seguinte, recebeu proposta para trabalhar na produtora Cara de Cão. Em 2002, fundou, com os sócios Carlos Righi e Krysse Melo, a Fulano Filmes — que emprega 70 profissionais nos escritórios de São Paulo e do Rio de Janeiro. Faz, em média, cinco comerciais por mês para as agências DM9DDB, Artplan, Talent, Leo Burnett Tailor Made e WMcCann. A estimativa de Sampaio é que tenha filmado perto de 450 filmes comerciais ao longo da carreira. “Fiz essa conta algumas vezes e o número aproximado é esse mesmo”, afirma.

O estofo com produção publicitária permitiu ao diretor, em 2005, iniciar a produção do primeiro longa-metragem de ficção: uma adaptação para o cinema do hit Faroeste Caboclo, da banda Legião Urbana (numa produção conjunta da Fogo Cerrado, República Pureza e Gávea Filmes, que tem a Fulano como produtora associada). A despeito de chegar à sala apenas oito anos depois, marcou o cinema brasileiro neste primeiro semestre. No lançamento, a AgênciaClick Isobar reeditou o extinto jornal Notícias Populares — encartado na Folha de S. Paulo. A ação, documentada em videocase, transformou-se em viral nas redes sociais. O resultado: nos primeiros quatro dias, 554 mil pessoas assistiram ao filme.