Pague Menos ‘hackeia’ varejo com caça aos descontos

Marca pede aos consumidores que procurem pela frase “pague menos” nas embalagens e campanhas de qualquer produto (Crédito: Divulgação)

A rede de farmácias Pague Menos decidiu hackear uma expressão popularmente utilizada pelo varejo brasileiro para promover ofertas de produtos aos seus clientes.

Nesta segunda-feira, 3, a empresa coloca no ar a campanha “Pague Menos Scan”, criada pela Lola\TBWA. A premissa da ação é a seguinte: o consumidor pode entrar no hotsite da campanha e, já dentro do ambiente, scanear qualquer imagem de embalagem ou folheto, de qualquer produto, que traga a expressão “pague menos”.

A iniciativa contempla produtos de qualquer segmento, desde que tenham, na embalagem ou em folhetos ou páginas de campanhas, a expressão “pague menos”. Ao scanear essa expressão, pela tela do celular, o consumidor será direcionado a um desconto, que poderá ser utilizado no site ou aplicativo da rede de farmácias.

Confira abaixo:

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A ideia de hackear a expressão “pague menos” veio do desejo de transformar uma mensagem disseminada no varejo em uma vantagem real para o cliente, como explica Walace Siffert, vice-presidente comercial e de Supply Chain da Pague Menos.

“Percebemos que o mercado passou anos fazendo essa propaganda gratuita para a nossa marca sem saber. Por isso, queremos agradecer a todos os concorrentes e indústria por, durante décadas, espalharem nosso nome por todos os cantos do País”, comenta o executivo.

Siffert diz, ainda, que a tecnologia permitiu que a marca e a agência transformassem qualquer cartaz, embalagem ou vitrine em um canal de ofertas exclusivo da rede.

“A campanha é um convite para que o cliente participe dessa ‘caça aos descontos’ e, com a repercussão, esperamos não apenas engajar e atrair novos clientes, mas também vivenciar um marco no qual a Pague Menos reafirma seu DNA inovador”, completa.