Porque o H2Bet decidiu falar de Copa em sua comunicação?
Filme conta com os embaixadores Marcelo, ex-lateral da seleção, Coringa, da Loud, e Mariana Spinelli
H2Bet fala de Copa do Mundo em sua primeira campanha (Crédito: divulgação)
A H2bet, empresa do grupo H2, estreou nesta semana a sua primeira campanha para entrar no clima de Copa do Mundo. A empresa de apostas esportivas aproveitará a temática da Copa do Mundo para tentar se conectar com o sentimento do torcedor brasileiro.
Para isso, a companhia decidiu trabalhar com o mote “De 4 em 4 anos todo brasileiro é rei”, fazendo uma alusão a trajetória do Brasil no torneio de seleções, tendo em vista que o País é o único que já venceu o torneio cinco vezes.
Henrique Yamagutt, head de marketing do Grupo H2, explica que para essa comunicação a empresa trabalhará com esse sentimento de protagonista. Para isso, conta com três embaixadores: o ex-lateral da seleção e do Real Madri, Marcelo, Coringa, da Loud, e a jornalista do GE TV Mariana Spinelli.
“Entendemos que a maioria das peças publicitárias que sairão serão pautadas numa questão de emoção, com torcedor fantasiado, bandeirinhas. Só que como o período do mundial é curto, acreditamos que é o nosso Super Bowl, precisávamos de uma peça que chamasse mais atenção, que causasse um impacto” explica.
Estratégia
Embora o H2 não seja patrocinador da Copa do Mundo, fato que impede que a marca possa falar diretamente sobre o torneio por conta das restrições impostas pela Fifa, a empresa quer aproveitar o momento para falar com o torcedor. Para isso, os embaixadores serão responsáveis pelo desenvolvimento de conteúdo que vai além do vídeo principal da campanha. Marcelo M12, por exemplo, apresentará a sua relação com o torneio, como jogador e como torcedor.
Juntamente com os seus parceiros Brabox e Gabepeixe, do time Loud, Coringa acompanhará a Copa in loco. Por fim, Mariana Spinelli, que é correspondente da Globo na cobertura, estará em Nova York para mostrar como a cidade acolherá a seleção e os torcedores.
“A campanha quer participar das conversas do mundial de uma maneira que acreditamos que seja diferente das outras empresas”, afirma o executivo. A estratégia foi desenvolvida Yeap, agência in-house, e um time de criação.
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