Volkswagen resgata sonho do Brasil de ser campeão
Campanha da AlmapBBDO celebra parceria da marca com a CBF e aposta na confiança pelo hexa
Carlo Ancelotti estrela campanha da Volkswagen sobre o sonho do hexa brasileiro (Créditos: Divulgação)
Com o mote “A gente sonha porque confia”, a Volkswagen lança a campanha “Sonhos”, criada pela AlmapBBDO, que usa o desejo do hexacampeonato mundial como eixo narrativo.
Estrelado pelo técnico da seleção brasileira, Carlo Ancelotti, o filme imagina a conquista da sexta Copa do Mundo Fifa 2026 pelo Brasil, com cenas de comemoração ao som do samba-enredo da União da Ilha de 1978 O Amanhã.
A campanha marca ainda o início do patrocínio da marca à CBF e às Seleções Brasileiras de Futebol masculinas e femininas, em todas as categorias, nos anos de 2026 e 2027, anunciada em fevereiro.
Segundo a marca, a proposta da campanha é relacionar a ideia de confiança à trajetória da Volkswagen no Brasil e à conexão histórica da empresa com o futebol.
“O futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e serve de cenário para uma história em que a Volkswagen acompanha as pessoas e suas emoções neste grande sonho coletivo que é a conquista do hexa”, fala Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul.
“A marca está no País há 73 anos e acompanhou todas as vezes em que o Brasil foi campeão mundial. A campanha traz esse resgate do sonhar e do acreditar novamente”, diz a executiva.
Neste ano, a montadora também lança o T-Cross Seleção, edição especial baseada na versão Sense e inspirada no universo do futebol, dando continuidade às séries especiais lançadas pela marca em anos de Copa.
Christiano Bock, vice-presidente de atendimento na AlmapBBDO, reforça que o filme buscou conectar a relação histórica da marca ao sentimento de confiança. “A gente sonha porque confia. A confiança está ligada à história da marca e também à forma como o brasileiro se relaciona com o futebol”, afirma.
“A seleção hoje é mais sobre o coletivo, comandado por alguém em quem o brasileiro deposita confiança. O Ancelotti representa essa liderança”, acrescenta.
A campanha foi produzida pela Anonymous Brasil e terá veiculação em TV aberta, plataformas digitais e ações com influenciadores.
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