Sprite resgata limão em nova estratégia global
Com “It’s that fresh”, marca de refrigerante quer reforçar conexão com a cultura e a música
(Crédito: Divulgação)
Do Ad Age
A Sprite começa a apresentar uma nova plataforma global de comunicação que intensifica a relação da marca com a cultura e resgata o limão na identidade visual da marca.
Com o nome de “It’s That Fresh”, a iniciativa do refrigerante, que faz parte da Coca-Cola Company, reúne seu branding, parcerias e pipeline de produtos sob um único guarda-chuva, para 180 mercados.
A investida foca na cultura, com ênfase em música, streetwear, basquete e tendências gastronômicas que moldam o público jovem.
A campanha pretende funcionar como uma espécie de recomeço, alinhando todas as frentes de comunicação, desde o visual até as collabs, em um sistema global único.
No cerne do esforço está uma identidade de marca renovada, atualizando a aparência de Sprite em embalagens e comunicações. O redesign revive a iconografia de limão da marca e a combina com um logo um pouco mais ousado. Além disso, as latas agora apresentam o logo disposto verticalmente.
Junto com a reformulação visual, a Sprite apresenta uma nova identidade sonora desenvolvida com o produtor Mustard, projetada para ser utilizada em anúncios, conteúdos digitais e experiências de marca.
A música desempenha um papel fundamental no lançamento. O rapper britânico LeoStayTrill está entre os artistas que contribuem com trabalhos originais vinculados à plataforma, utilizando um instrumento customizado com a marca Sprite, carregado com sons inspirados no produto.
A iniciativa estende a longa associação da Sprite com artistas emergentes, posicionando a campanha tanto como um esforço de branding quanto como um motor de conteúdo para redes sociais e streaming.
A equipe de design interna da Coca-Cola trabalhou com a agência Forpeople na nova identidade. Outras agências que trabalharam nesta campanha foram WPP Open X, Zeno Group, Tuney e Ear Candy.
A marca também está expandindo sua presença na cultura de rua por meio de uma colaboração com o Crenshaw Skate Club, um coletivo baseado em Los Angeles conhecido por sua intersecção entre o skate e a moda. Espera-se que a parceria inclua lançamentos limitados e experiências ao longo do ano, adicionando uma camada de varejo e experimental ao trabalho, enquanto conecta a Sprite a comunidades criativas de base.
“A geração de hoje não está procurando que lhe digam o que é legal — eles estão definindo isso por si mesmos”, disse Oana Vlad, vice-presidente da marca global Sprite. “‘It’s That Fresh’ é a Sprite encontrando-os onde eles estão, destacando as visões mais frescas da cultura e as pessoas que não têm medo de jogar conforme suas próprias regras”, completou.
A comida é outro pilar da plataforma, com a Sprite dando continuidade ao seu esforço “Hurts Real Good”, focado em sabores picantes. Parcerias com Takis, Tabasco e McDonald’s incluirão ativações sociais, eventos ao vivo e ofertas de cobranding, vinculando a bebida a refeições noturnas e perfis de sabores intensos. A campanha posiciona a Sprite como a combinação ideal para pratos picantes, uma tendência que ganhou força entre os consumidores mais jovens.
No lado do produto, a plataforma é apoiada por planos de expansão global para a Sprite Chill e a Sprite+Tea, duas ofertas mais recentes que refletem a mudança de gostos e a experimentação impulsionada pela internet.
A Sprite Chill introduz uma sensação refrescante sobreposta ao perfil clássico de limão, enquanto a Sprite+Tea se baseia em uma tendência viral de misturar refrigerante com chá. Espera-se que ambas as linhas sejam lançadas em múltiplos sabores e formatos, dependendo do mercado.
A campanha começa com um evento em Londres chamado Sprite FreshFest, apresentando performances, vitrines de produtos e experiências lideradas pela marca em música, moda e gastronomia. A partir daí, a plataforma se expandirá globalmente durante os próximos meses, com ativações localizadas tanto online quanto presenciais.
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