Tela de água na Lagoa pra Absolut Rio

Teresa Levin
13 de janeiro de 2012 - 11h50

Quem passar na noite desta sexta-feira, 13, na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio, vai ser surpreendido por uma imensa tela de água no meio do cartão postal carioca. A inusitada instalação é parte da festa de lançamento da Absolut Rio, edição limitada da vodka da Pernord Ricard que foi deenvolvida em homenagem à capital carioca. A embalagem do produto é assinada pelo estilista da Osklen e diretor criativo Oskar Metsavaht que também é responsável pelo filme de 4 minutos que será exibido na cortina de água de 30X10 m que se formará no meio da Lagoa.

O processo de criação da Absolut Rio com imagens que demonstram o que passou na cabeça do diretor criativo ao desenvolver a embalagem e o rótulo será mostrado no filme veiculado na tela de água, criada com três bombas de aspersão de 88hp. Além disso, para promover o espetáculo serão utilizados projetores de 45 mil ansilumens e três balsas de 6×4 m, que vão levar para a Lagoa três ilhas de edição HD. A produção do evento ficou a cargo da Super Produções que também capitaneou todo o projeto de criação da Absolut Rio. Um anúncio convocando os cariocas para a exibição está sendo veiculado no Globo de hoje. A peça é assinada pela Lew´Lara.

“Não queríamos uma festinha ou festão, o artista envolvido faz muitas coisas legais e a Absolut tem o histórico de promover coisas legais ao redor do mundo. Além do filme de 4 minutos que traz um pouco da criação da Absolut Rio, o Oskar vai ser um VJ esta noite, projetando imagens que ele produziu na tela na Lagoa. É o dia em que a alma do criativo que pensou no desenho da garrada da Absolut vai ser exposta em plena Lagoa”, conta Gustavo Aguiar, sócio da Super. Ele antecipa que o evento não ficará restrito à festa desta noite. “Vamos postergar e no sábado quem passar pela Lagoa entre 20h e 22h poderá ver esta instalação. Ela será exibida a cada meia-hora”, fala.

O cuidado para o lançamento da Absolut Rio atende à importância deste lançamento para a Pernord Ricard: o produto é o primeiro criado com inspiração em uma cidade da América Latina, seguindo a linha do que já foi feito anteriormente, por exemplo, com Absolut Los Angeles, Absolut New Orleans e Absolut Bangkoc.
“A combinação da beleza natural das paisagens do Rio de Janeiro com a vida noturna badalada, e a hospitalidade charmosa do carioca, faz do lifestyle da cidade ser naturalmente excepcional. Por isso, Absolut decidiu eternizar esse cobiçado estilo de vida, por meio das mãos de um carioca de coração, em uma edição limitada da icônica garrafa que já virou objeto de arte nas mãos de inúmeros artistas consagrados como Andy Warhol”, diz Rafael Souza, gerente de grupo das bebidas Premium da Pernod Ricard Brasil.

O sócio da Super Produções acrescenta que o processo de criação da Absolut Rio durou um ano. “Desde a escolha do formato da garrafa até o desenho”, diz. Ele informa ainda que o produto tem um imenso cuidado em sua produção: ele é engarrafado na Suécia e lá mesmo as embalagens são pintadas com o design criado por Oskar Metsavaht. Parte das vendas da edição limitada da Absolut Rio será revertida para a revitalização da Prainha, realizada pelo Projeto de Recuperação da Costa Brasileira, do Instituto E, presidido por Metsavaht.