Vera Fischer “muda” de nome para ação com Friskies
Criada pela WMcCANN, ação da Purina Friskies dá continuidade à meme da "Márcia" para engajar tutores
Campanha da Friskies altera nome de Vera Fischer no Instagram para mapear o comportamento de tutores (Crédito: Divulgação)
A atriz Vera Fischer alterou a identificação de suas contas oficiais no Instagram e Tiktok para “Vera Friskies” em uma ação publicitária da marca de alimentos para gatos pertencente à Nestlé Purina. A campanha “Queremos Diversão, Queremos Friskies” utiliza a imagem da artista ao lado de seus gatos domésticos, Yuki e Aisha, para abordar os hábitos e a rotina de cuidados com animais de estimação nas plataformas digitais.
A estratégia de comunicação baseia-se na figura da “Márcia”, gíria popularizada na internet para ironizar a relação dedicação dos tutores às vontades e preferências dos felinos. Nos conteúdos gravados para as redes, a atriz encara momentos do cotidiano doméstico para contextualizar a linha de sachês ao molho e patês da marca.
Desenvolvida pela WMcCann, a operação conta com a curadoria da BR Media para o gerenciamento de marketing de influência. A ativação inclui o desdobramento do tema com criadores de conteúdo do segmento pet e de comportamento.
Confira:
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