Álbum da Copa: marcas resgatam nostalgia com troca de figurinhas
Com menos de um mês para o início da Copa, empresas criam eventos para incentivar a troca de figurinhas
Atualizada em 22/05 às 15h*
Marcas entram na onda da troca de figurinhas do álbum da Copa do Mundo (Crédito: Thomas Pajot/Shutterstock)
Dois dias após a convocação da seleção brasileira e há menos de um mês para a Copa do Mundo 2026 começar, um hábito tradicional retorna ao dia a dia dos torcedores: a troca de figurinhas do álbum da Copa.
E, neste ano, diversas marcas entraram na brincadeira. Além de lançarem promoções que promovem a distribuição de figurinhas especiais e até mesmo de combos envolvendo os colecionáveis, como fez a Coca-Cola e o McDonald’s, muitas têm criado eventos proprietários para incentivar a troca de figurinhas.
Confira alguns deles abaixo:
Rexona
Pensando em incentivar a troca e a clássica brincadeira de “bafo” pela disputa de figurinhas, a Rexona, por exemplo, criou o “Campeonato Rexona – O combo que dá jogo”, cuja primeira edição aconteceu no último domingo, 17, na Avenida Paulista, em São Paulo.
O evento gratuito também marcou o lançamento do combo especial Rexona + Panini, que reúne dois desodorantes em edição limitada, com latas exclusivas e colecionáveis com imagens e assinaturas de Ronaldo Fenômeno e Vini Jr., além de uma versão feminina, e mais dois envelopes de figurinhas do álbum oficial da Copa do Mundo 2026.
Daki
Entre os dias 20 de maio e 20 de julho, a Daki também promoverá a troca de figurinhas no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. No espaço da marca, os consumidores poderão participar de ativações com direito a brindes e utilizar o local como ponto de troca de figurinhas.
Inclusive, também é possível adquirir tanto o próprio álbum, quanto os pacotes de figurinhas da Copa do Mundo 2026 diretamente pelo aplicativo da Daki.
iFood
Outra empresa de delivery que está apostando na venda e em eventos relacionados à troca de figurinhas é o iFood. Além de ter fechado uma parceria com a Panini para a venda dos álbuns e dos pacotes de figurinhas em seu aplicativo, a plataforma também está preparando um evento gratuito para acontecer no próximo sábado, 30, no Parque Ibirapuera.
Além de trocar figurinhas, na ocasião o público poderá participar de atividades, como a ação “Canarinhos iFood”, na qual poderá trocar modelos da coleção de pelúcias inspiradas nos títulos da seleção brasileira entre si. O evento ainda contará com uma máquina de garra com brindes do iFood e um espaço de comida, com food trucks parceiros da plataforma de delivery.
Com a “Mega troca de figurinhas iFood”, a plataforma de pretende entrar no Guinness World Records com o título de maior troca de figurinhas do mundo, superando o recorde alcançado pelo próprio iFood em 2022, no mesmo evento, quando conseguiu reunir 1.447 colecionadores. A expectativa neste ano é chegar em 5 mil pessoas. A Haute é a agência responsável pela produção da ação da marca.
OXXO
Além de ser parceiro oficial de vendas do álbum e das figurinhas da Copa da Panini em suas mais de 600 lojas no estado de São Paulo, o OXXO também se tornou ponto de apoio para a troca de figurinhas entre os consumidores. A ação faz parte da plataforma “A hora do jogo”, da rede de mercados de conveniência e proximidade, que promoverá uma série de ações relacionadas ao mundial ao longo dos próximos meses.
Visa e Banco do Brasil
Como parte das iniciativas de patrocínio da Visa para o Mundial, a companhia se uniu à Panini e ao Banco do Brasil montar espaços de trocas de figurinhas álbum oficial do Copa do Mundo 2026 em 45 shoppings do grupo Allos espalhados pelo Brasil.
Os ambientes foram desenvolvidos em parceria com a Helloo, plataforma de mídia DOOH, e o grupo Allos. A ação se conecta com a promoção “Torcida BB Colecione Momentos”, de Visa e Banco do Brasil, criada pela VML Brasil, que levará 28 clientes com acompanhantes para jogos em diversas fases do campeonato, incluindo final e semifinal, e segue até 31 de julho com uma segunda fase que oferecerá prêmios de até R$300 mil.
O Banco do Brasil também lançou nesta semana uma promoção com com condições diferenciadas para a compra de figurinhas do álbum da Copa por meio do Shopping BB, disponível no app do banco. Entre os benefícios, os clientes do BB podem utilizar o cupom FIGUR20, que garante R$ 20 de desconto (limitado a um uso por CPF), além de obter até 22% de cashback sobre o valor da compra.
O percentual é composto por 2% de cashback padrão do Shopping BB, creditado diretamente na conta, e até 20% de cashback na fatura, para pagamentos realizados com cartões BB Visa, respeitando o limite de R$ 100 por CPF. A campanha é válida até esta sexta-feira, 22, ou enquanto durarem os estoques.
Além disso, como parte da promoção, até 31 de julho, o Banco do Brasil sorteará até R$ 300 mil em prêmios para clientes com cartões BB Visa.
Coca-Cola
Em parceria com a Panini, a Coca-Cola Brasil instalou dois murais, um em São Paulo, no Parque Villa-Lobos, e outro em Fortaleza, no Shopping Iguatemi Bosque, para funcionarem como pontos de encontro para troca de figurinhas. A ação visa incentivar a interação e conexões entre diferentes gerações apaixonadas pelo esporte.
Os murais homenageiam o jogador Gabriel Magalhães, atleta brasileiro que ocupa um dos espaços da página especial da Coca-Cola no álbum oficial da competição. As instalações são formadas por um mosaico composto pelas artes de diversas figurinhas presentes nos rótulos das embalagens de Coca-Cola.
Nas duas cidades, o público poderá participar da ativação por meio de cadastro via QR Code diretamente nos locais.
Em São Paulo, a ação disponibilizará aproximadamente 10 mil figurinhas, nos dias 30 e 31 de maio, e 6 e 7 de junho. Após o cadastro, os participantes receberão figurinhas físicas e desbloquearão pacotes de figurinhas digitais para colecionar na versão online do álbum.
Já em Fortaleza, a partir do dia 29 de maio, parte do mural será composta por cerca de 5 mil figurinhas reais, que poderão ser destacadas e retiradas pelos visitantes, mediante cadastro. Quando as figurinhas do mural acabarem, ainda haverá cerca de 15 mil figurinhas disponíveis para os participantes.
Entre os dias 29 de maio e 19 de julho, no térreo do Shopping Iguatemi Bosque, a Coca-Cola ainda promoverá o “Espaço de Troca de Figurinhas Coca-Cola”, com experiências imersivas, área recreativa e totens interativos que transformam fotos dos visitantes em figurinhas personalizadas. A ação conta também com arena de e-Sports com partidas de Fifa que premiarão os vencedores com brindes oficiais da marca.
As iniciativas fazem parte da Promo Panini, campanha da Coca-Cola, válida até 15 de junho, que oferece ao consumidor a chance de encontrar figurinhas especiais da Coca-Cola escondidas atrás dos rótulos de Coca-Cola Sabor Original ou Coca-Cola Zero Açúcar nas embalagens de 600ml e, em algumas regiões do Brasil, também nas versões de 2,5 litros.
McDonald’s
A experiência da troca de figurinhas também ganhará espaço nos restaurantes do McDonald’s, em uma iniciativa realizada pela Coca-Cola e pelo Méqui. Os restaurantes participantes da rede se transformarão em pontos oficiais de troca de figurinhas.
Panini perde os direitos de álbum
Vale destacar que, a partir de 2031, a responsável pelos itens colecionáveis das competições da Fifa, incluindo o tradicional álbum da Copa do Mundo, não será mais a Panini, mas, sim, a Topps, marca da Fanatics. A parceria da Fifa com a Panini começou em 1970, na Copa do Mundo do México, quando o Brasil levou o tricampeonato mundial.
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