Boticário aposta na surpresa em fitas-olfativas para promoção
Projeto desenvolvido com a SoWhat dará prêmios instantâneos via reações químicas em fitas borrifadas em lojas
O Boticário aposta em marketing do mistério para nova ação promocional (Créditos: Divulgação/O Boticário)
O Boticário inicia em 22 de setembro uma ação promocional baseada na distribuição de fitas olfativas premiadas em suas lojas físicas pelo país. Criada pela agência SoWhat, a iniciativa utiliza uma tecnologia baseada em reação química no papel, que revela na hora prêmios em produtos ou vales-compras ao entrar em contato com as fragrâncias borrifadas.
Ao todo, a rede prevê a distribuição de 6 milhões de fitas até 13 de outubro, ou enquanto durarem os estoques. Do total emitido, 300 mil unidades trarão premiação instantânea. A mecânica contempla também regras diferenciadas para os participantes cadastrados no nível Ouro do programa de fidelidade BeautyBox, que receberão duas fitas por atendimento.
A estratégia visa intensificar o fluxo de consumidores no varejo físico e acelerar a conversão no balcão ao transformar o insumo tradicional de experimentação em ferramenta de gamificação. Ao condicionar a revelação do brinde à aplicação direta dos perfumes, a rede atrela o incentivo financeiro ao teste de portfólio no ponto de venda.
A operação integra o calendário comercial do segundo semestre do setor de cosméticos e perfumaria, período de maior volume de vendas no varejo nacional. As fitas premiadas estarão disponíveis exclusivamente nas unidades franqueadas e próprias da marca espalhadas pelas cinco regiões do Brasil.
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