Camil quer tornar arroz e feijão patrimônios brasileiros

Michele Crispim, Cozinheiro Tommy e Ademara fazem parte do time de creators da Camil para a campanha “Patrimônio do Brasil” (Crédito: Reprodução/Instagram)

A Camil Alimentos contratou o maior squad de influenciadores de sua história para estrelar a campanha “Patrimônio do Brasil”, que convida os consumidores a assinarem uma petição online para transformar o arroz com feijão em patrimônios do Brasil. A petição já conta com mais de 60 mil assinaturas e tem a meta de atingir 100 mil.

O squad reúne nomes de forte capilaridade regional em todo o país, como o Cozinheiro Tommy, representando o estado de São Paulo, Michele Crispim, representando Santa Catarina, e Ademara, representando Pernambuco, cada um trazendo para o movimento o jeito único de preparar e celebrar esses ingredientes em sua região.

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Esses três nomes se somam a dezenas de outros criadores representantes de todos os estados do Brasil, que, ao longo do mês de agosto, publicarão conteúdos e receitas típicas de suas regiões, sempre reforçando o convite para que o público assine a petição. Além do squad regional, a campanha conta ainda com mais de 45 UGCs espalhados pelo território nacional.

Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos, destaca que não haveria coerência em reivindicar um patrimônio de dimensão nacional utilizando poucas vozes, concentradas em um único eixo do país. “A legitimidade do movimento está justamente em reunir criadores que vivem, cozinham e representam genuinamente sua região, permitindo que cada brasileiro, do Norte ao Sul, se reconheça nessa narrativa”, comenta.

Surfando no Brasil Core

A CMO explica ainda que a campanha aproveita o movimento global do “Brasil Core”, em que a brasilidade está presente em conteúdos das redes sociais, com estrangeiros enaltecendo a cultura e culinária do país, para reforçar o papel histórico, cultural e simbólico do arroz e do feijão, a partir das diversas versões de pratos que trazem os insumos alinhados aos hábitos culturais e culinários das regiões do Brasil.

Segundo a executiva, os outros objetivos estratégicos da campanha são: engajar o consumidor como parte ativa da causa, por meio da petição, e fortalecer, de forma duradoura, a associação entre a Camil e o sentimento de identidade e orgulho nacional. “É uma estratégia pensada para construir reforçar a liderança da Camil na categoria através da consolidação da conexão emocional com o consumidor, o que se reflete diretamente em preferência e lembrança no momento da compra”, frisa.

A campanha “Patrimônio do Brasil” foi lançada em maio deste ano, com Thiaguinho como embaixador e representante do Brasil no movimento em prol do reconhecimento do arroz e feijão. “Ele é a figura que dá unidade a esse movimento de escala inédita para a marca, e que já reforçou publicamente a causa em ações como a ‘Feijoada Intrusiva’, evento que aproximou ainda mais o seu público da iniciativa e ajudou a impulsionar novas assinaturas para a petição”, revela Flavia.