Centauro patrocina Maratona do Rio e amplia aposta na corrida

Centauro lança a campanha “A Casa da Corrida”, voltada para a Maratona do Rio (Crédito: Divulgação)

A Centauro, do Grupo SBF, reforça a corrida como eixo estratégico de crescimento ao assumir os naming rights dos 10 km da Maratona do Rio pelos próximos cinco anos. O anúncio ocorreu na manhã desta quinta-feira, 3, em um evento para convidados, patrocinadores e organização da prova, na capital carioca.

Na ocasião, a empresa também apresentou “A Casa da Corrida”, conceito que traduz a nova campanha dedicada ao universo do esporte, categoria que representa mais de 35% do faturamento. Somente no primeiro semestre deste ano, a Centauro registrou crescimento de 24% em vendas relacionadas à modalidade, em comparação ao mesmo período de 2025.

A decisão de apostar no patrocínio da Maratona do Rio, que chega à 25ª edição em 2027, está alinhada à estratégia da companhia ao redor do setor, explica Nicolas Mêmolo, gerente sênior de marketing de running, training e lifestyle da Centauro. A distância conversa diretamente com percentual grande de corredores, entre iniciantes e atletas experientes.

“Os 10 km é uma prova consolidada, com forte conexão com a comunidade de corrida, e nos permite construir associação de forma consistente e de longo prazo. Queremos fortalecer essa conexão a partir de experiências, conteúdo, todo tipo de produto e iniciativas que façam sentido para quem corre”, afirma.

De acordo com o executivo, a companhia possui 33% de participação no mercado brasileiro de running e ainda visualiza oportunidades de crescimento. O País contabiliza cerca de 15 milhões de corredores, enquanto as corridas de rua representaram um salto de 85% no último ano.

“Mais do que uma tendência de consumo, enxergamos uma mudança estrutural de comportamento. A corrida ganhou relevância como prática de saúde e bem-estar, mas também como experiência social, impulsionada pelo aumento de comunidades, grupos e provas em todo o País. Por isso, nossa ambição vai além de vender produtos. Queremos ampliar relevância e estar presente em toda a jornada do corredor”, ressalta.

Centauro, a casa da corrida

Com a campanha “A Casa da Corrida”, a Centauro quer se apresentar justamente como um destino que reúne, além de produtos, marcas, serviços, experiências e comunidade. A iniciativa conta com Nike, Adidas, Asics, Olympikus e ON como parceiras e incluiu um filme, criado pelo time interno, protagonizado pelos criadores de conteúdo Alice Yuri, Marina Richwin, Nicole Wood, Caio Mecca e Marcelo Andrade.

Ao longo de setembro, a programação contará com uma série de treinões gratuitos e experiências em lojas de diferentes estados com as marcas participantes, além de uma parceria com o aplicativo Runna, que oferece um mês gratuito de acesso à plataforma de treinamento para consumidores que compraram os tênis participantes da ação nas lojas físicas.

Maratona do Rio

Neste ano, a Maratona do Rio bateu o recorde de inscrições, com 70 mil participantes, um aumento de 17% em relação à edição anterior. Ao todo, a competição contou com mais de 40 patrocinadores e parceiros. Somente no âmbito dos naming rights, a Vibra patrocinou a prova de 5 km; a Netshoes a de 10 km; e a Claro a de 21 km. A maratona completa (42 km) recebeu o patrocínio da Michelob Ultra.