Com KitKat, Gabriel Bortoleto lança casa de experiências na F1
GB House, parceria com a tm1 Brand Experience, terá atividades exclusivas com o piloto na etapa do Brasil
Enzo Bortoleto, Gabriel Bortoleto e Bernardo Dinardi apresentam house de experiência para Fórmula 1 (Crédito: Divulgação)
A tm1 Brand Experience e os irmãos Enzo e Gabriel Bortoleto lançam a GB House, uma iniciativa de sportainment que tem como objetivo promover a hospitalidade do Paddock Club e um acesso exclusivo ao universo do piloto brasileiro que está em ascensão na Fórmula 1.
A iniciativa nasce do desejo de ambos de trazer um novo formato de hospitalidade. Neste caso, isso acontecerá por meio de um ambiente proprietário que explora a intimidade de Bortoleto. A ativação acontecerá na semana do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, previsto para novembro, e funcionará como uma suíte exclusiva para os convidados que terão acesso ao Pit Lane Walk, visita ao box da equipe Audi, transmissões exclusivas dos bastidores e jantares.
Bortoleto: presença além da imagem
A presença do piloto brasileiro será utilizada além da exposição da imagem, tendo em vista que será ativada contextualizada dentro do evento. Por isso, a iniciativa visa criar situações de interação com a presença dele, trazendo seu lado pessoal, de fora das pistas. Enzo Bortoleto, cocriador do projeto e irmão do piloto, define isso como algo mais íntimo. “Em um dos momentos da jornada, por exemplo, teremos um almoço com ele, no estilo que ele faria em casa, com a família. É esse tipo de proximidade que ofereceremos”, conta.
Relação com as marcas
Para esse projeto, a primeira marca confirmada é a KitKat, que é tida como uma das principais parceiras do projeto. A marca de chocolates da Nestlé é também patrocinadora do atleta. Outras conversas com patrocinadores estão avançando, com uma proposta de complementaridade entre as marcas presentes. Por esse motivo, os organizadores não fixam um número mínimo ou máximo de cotas.
Para as ativações, os patrocinadores se apoiarão em três pilares: curadoria de convidados, experiências proprietárias e integração entre os parceiros. “Cada marca ocupa um papel dentro da jornada dos seus convidados. É menos sobre exposição e mais sobre pertencimento, em um acesso exclusivo e superintimista”, afirma Bernardo Dinardi, CEO e founder da tm1.
Fórmula 1 no Brasil
Um dos pontos que motivou a parceria foi o crescimento de valor e atenção voltados para o automobilismo no Brasil. De acordo com dados do Ibope Repucom e tendências de 2025/26, o País tem 52 milhões de fãs declarados de Fórmula 1.
Além disso, o Grande Prêmio de São Paulo levou 303 mil pessoas nos três dias de evento no ano passado, segundo a F1 São Paulo, levando a um impacto econômico de R$ 2,3 bilhões e um aumento significativo em empregos temporários e ocupação hoteleira, segundo a prefeitura.
Isso também gerou interesse da tm1, parceira em projetos como NBA House e Casa CazéTV. Segundo Dinardi, com esse projeto a empresa visa construir um portfólio proprietário no segmento de esporte e entretenimento, consolidando as suas estratégias de criar IPs dentro dos diversos territórios no esporte.
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