Celebrando 10 anos de Brasil, NBA House retorna ao Shopping Eldorado
Com mais de 6 mil metros, a edição 2026 da watch party da NBA terá experiências imersivas e NBA Store aberta todos os dias
Bernardo Dinardi, CEO e fundador da TM1, e Niva de Mello, diretora de eventos da NBA para América Latina e Canadá (Crédito: Divulgação / NBA)
Entre os dias 3 a 21 de junho acontecerá em São Paulo mais uma edição da NBA House. O projeto da National Basketball Association (NBA), que desse 2024 conta com a parceria da TM1, celebra dez anos promovendo experiências para os fãs do esporte no Brasil.
Conheça as ativações da NBA House 2025
Para 2026, a liga norte-americana prepara algumas novidades que visam celebrar a década em que esteve presente em solo nacional. A começar por seu retorno ao Shopping Eldorado, local que foi sede do evento em 2022 e 2023. Dessa vez, no entanto, a house terá a maior metragem de sua história ultrapassando os 6 mil metros quadrados.
Além disso, a estrutura conta com espaços ao ar livre, como quadras, para que os fãs do esporte possam jogar e praticar arremessos. Por fim, a NBA Store ficará aberta todos os dias, mesmo nos períodos em que a NBA House não estiver funcionando.
“Essa será a maior ativação da história do shopping. A NBA House é uma plataforma importante de conteúdo localizado para o nosso fã. Quadruplicamos a quantidade de torcedores que visitam nos últimos anos”, explica diretora de eventos da NBA para América Latina e Canadá, Niva de Mello.
Para essa edição, são esperadas 42 mil pessoas durante os dias de evento e mais de 50 ativações dos patrocinadores. As marcas presentes serão Emirates, Hellmann’s, Michelob Ultra (AB InBev), NBA 2K, Sadia, Sportingbet, TNT e XP.
Cresce o interesse por NBA no Brasil
O Brasil se desenvolveu como um território estratégico para diversos esportes no mundo e para a liga de basquete norte americana não é diferente. Existe um interesse do torcedor brasileiro em fazer parte do lifestyle da modalidade, levando o País ao top 5 da liga.
Não à toa, a NBA já registra 57 milhões de fãs em território nacional, além de obter um crescimento de 50% em horas assistidas. Por isso, a entidade esportiva já abriu mais de 30 lojas, número que deve crescer com a abertura de quiosques.
Por esse motivo, a NBA House se torna um ativo importante para a conexão com os torcedores. Bernardo Dinardi, CEO e fundador da TM1 afirma que o brasileiro gosta de vibrar em conjunto. “A NBA traz o conceito da experiência compartilhada e a do Sportainment, por isso a NBA House não para de crescer em todos os pilares”, diz.
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