Hub de serviços fitness: o próximo capítulo da Smart Fit
Aplicativo da rede está no centro da estratégia do novo posicionamento, unindo dados, serviços e experiências
Campanha que apresenta o posicionamento “É mais que Fit. É Smart Fit” tem criação da Milà, agência da Galeria.Holding (crédito: divulgação)
A partir desta sexta-feira, 4, a Smart Fit, rede de academias com atuação na América Latina, inicia um novo momento com a estreia do posicionamento “É mais que Fit. É Smart Fit”. Criado pela Milà, agência da Galeria.Holding, o conceito busca representar a evolução dos negócios da rede.
O aplicativo Smart Fit está no centro da estratégia do novo posicionamento. O app funciona como um hub, unindo dados, serviços e experiências, e integrando os ambientes físicos e digitais na jornada dos alunos. A ferramenta conecta treino, avaliação corporal, nutrição, acompanhamento profissional e performance.
A empresa oferece, atualmente, as soluções Coach, serviço de consultoria de treino online realizado por professores da Smart Fit via chamada de vídeo e disponível também para quem não é aluno da rede; Body, serviço de avaliação de composição corporal por bioimpedância; Nutri, aplicativo de nutrição que tem consultas online por vídeo com nutricionistas registrados e planos alimentares personalizados; e Energy, linha de bebidas funcionais disponíveis por assinatura nas máquinas das unidades.
“O novo posicionamento estabelece uma base para a evolução contínua do negócio. Mais do que comunicar que temos novas soluções, queremos mostrar que existe uma lógica por trás delas: todas trabalham de forma conectada para ajudar as pessoas a cuidar da sua saúde, do seu treino e do seu bem-estar de maneira mais completa, dentro e fora da academia”, afirma Rafael Dias, diretor global de marketing da Smart Fit.
O principal objetivo é ampliar a percepção e a atuação da Smart Fit como um ecossistema de treino, saúde e comunidade, acompanhando a transformação das necessidades e dos hábitos dos consumidores, ressalta Dias. “Nesse sentido, um dos objetivos é fazer com que essas frentes sejam percebidas não como iniciativas isoladas, mas como partes de uma mesma proposta de valor”, define.
Rebranding, nova identidade visual e tom de voz
A campanha para apresentar seu novo posicionamento de marca será veiculada nas redes sociais oficiais da Smart Fit, incluindo Instagram, TikTok e YouTube, além de mídia OOH, TV, cinema e Spotify. A produção foi filmada em uma unidade da Smart Fit, no Minhocão e em áreas externas de São Paulo.
A empresa também apresenta uma nova identidade visual e de tom de voz. A marca ganha uma nova paleta de cores, a família tipográfica proprietária Smart Fit Muscle Display e uma iconografia exclusiva, os Smart Fit Pictos, sistema de ícones criado para representar serviços, conceitos e elementos do ecossistema de forma simples e reconhecível.
Já o “sorriso”, ícone visual da marca, passa a ser utilizado como recurso gráfico, máscara para fotografias e recorte de boxes. O novo sistema também traz diretrizes para ilustrações e fotografias, com orientações de enquadramento, iluminação e atuação que reforçam atributos como vitalidade, energia e performance.
“O rebranding acompanha essa evolução e não representa apenas uma atualização estética. A nova identidade visual e o novo tom de voz foram desenvolvidos para dar consistência a essa expansão, tornando a marca mais atual, próxima e consistente em todos os seus pontos de contato”, explica o diretor de marketing
A Smart Fit integra o Grupo Smart Fit, que detém, ainda, as marcas de academias Bio Ritmo e Nation CT, os studios BEON, além do agregador Total Pass e do produto digital Queima Diária. Na América Latina, a rede Smart Fit tem aproximadamente 5,2 milhões de alunos. Atualmente, são duas mil unidades em 16 países. No Brasil, a marca está presente em mais de 170 cidades, em todos os 26 estados e no Distrito Federal.
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