Itaú mantém liderança no ranking da Brand Finance 2024

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Meio & Mensagem
6 de maio de 2024 - 15h22

Banco lidera lista pela oitava vez, apesar de recuo no valor da marca (crédito: reprodução)

Pelo oitavo ano consecutivo, o Itaú é a marca mais valiosa do Brasil, de acordo com a Brand Finance, divulgado nesta segunda-feira, 6. O banco manteve a liderança apesar da queda de 4,4% no valor da marca (US$ 8,4 bilhões). Segundo análise da consultoria, o recuo se deu pelo declínio na força da marca. Neste ano, os clientes estão menos propensos a recomendar a marca a outras pessoas do que nos anos anteriores.

Com quatro marcas entre as 10 primeiras colocações, o setor bancário é um dos destaques do ranking deste ano. Além do Itaú, aparecem na lista Banco do Brasil (segunda colocação), Bradesco (terceira) e Caixa (sexta). Veja a lista das 20 primeiras marcas e seus valores abaixo.

Ao todo, as 100 marcas brasileiras mais valiosas alcançaram valor de US$ 77,2 bilhões. O número representa um aumento de 4% em relação a 2023.

Principais movimentações no ranking em 2024

A Localiza entrou no Top 10, passando da 16ª para a 7ª colocação. Assim, a empresa de aluguel de veículos se tornou a marca que mais cresceu no Brasil, quase dobrando seu valor. Na sequência, aparecem duas marcas de varejo:Pão de Açúcar, com crescimento de 65%, e Extra, com alta de 59%.

A Natura, por sua vez, é a marca mais forte do Brasil pela pesquisa global Brand Finance, com 89/100 no Índice de Força da Marca (BSI). No entanto, cinco marcas entraram no top 10 do indicador. A Brahma saltou da 20ª para a 6ª posição; a Sadia, da 16ª para a 7ª; a Perdigão, da 17ª para a 8ª, a Sul América, da 14ª para a 9ª e BB Seguridade, da 11ª para a 10ª.

Índice de Percepção de Sustentabilidade 2024

Três bancos também lideram a lista de marcas com maior Valor de Percepção de Sustentabilidade no Brasil: Itaú, Banco do Brasil e Bradesco. O Itaú possui o maior valor, com US$ 573 milhões. O Banco do Brasil atingiu US$ 396 milhões e o Bradesco, US$ 328 milhões. Fecham o Top 5 Petronas, com US$ 293 milhões, e a Localiza, com US$ 269 milhões.

Já Bradesco, Itaú e Caixa são as marcas brasileiras com maior gap positivo de sustentabilidade. Ou seja, sua percepção de sustentabilidade é maior que o valor real. Os dados indicaram Bradesco, com US$ 51 milhões; Itaú, com US$ 440 milhões, e Caixa, com US$ 38 milhões.