Kim Kardashian ingressa no segmento de bebidas com energéticos
Empresária entra como cofundadora da Update para o relançamento da marca no mercado norte-americano
A bilionária Kim Kardashian dá mais um passo em sua trajetória enquanto empresária integrando a Update, startup que desenvolve bebidas energéticas com um componente alternativo à cafeína, a paraxantina.
De acordo com a empresa, ela será cofundadora do relançamento da marca, com novas embalagens desenvolvidas a partir da parceria e a promessa de valores mais acessíveis.
Kim Kardashian é a nova parceira da Update: influenciadora participa da reformulação de embalagens da bebida (Crédito: Reprodução)
A Update, fundada em 2022 por Daniel Solomons e a família Hess, firmou um contrato de distribuição com o Walmart que, atualmente, conta com mais de 4.500 lojas nos Estados Unidos.
Em fevereiro, a varejista atingiu a marca de US$ 1 trilhão em valor de marcado, fruto de investimentos em e-commerce e inteligência artificial (IA), entre outras estratégias.
Estarão nas prateleiras as novas versões dos sabores de uva e abacaxi, além de novas fórmulas de frutas vermelhas, pêssego e tangerina. O diferencial dos produtos, segundo a própria startup, é que o uso da paraxantina “elimina a queda de energia, a agitação e a superestimulação” causada pelas bebidas energéticas convencionais.
A parceria entre Kardashian e a Update não é nova. A influenciadora vem colaborando para a marca nos últimos dois anos, desde que tornou-se cliente em 2023. A empresa não informou se o envolvimento da bilionária nos negócios envolve participação nas ações.
No mesmo ano, ela chegou a firmar parceria com a Alani Nu, que também fabrica bebidas energéticas, para colaborar em uma versão em sua homenagem.
Entre demais celebridades envolvidas com o segmento de bebidas energéticas estão Travis Kelce, astro do futebol norte-americano com o Accelerator Active Energy; Logan Paul e KSI, fundadores da Prime; Lionel Messi, com o Más+; e Dwayne Johnson, com a ZOA Energy.
Dados da Data Bridge Market Research indicam que o mercado de bebidas energéticas dos EUA foi avaliado em US$ 23,19 bilhões em 2024. A projeção é que atinja US$ 43,08 bilhões até 2032.
Kim tem participação na marca de roupas íntimas Skims, avaliada em US$ 5 bilhões após uma rodada de financiamento no ano passado.
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