Lubrax volta ao Flamengo com filme, promoção e novo produto
Marca da Vibra reestreia no uniforme do time neste domingo, 11, no clássico diante do Fluminense
Lubrax reestreia na camisa do Flamengo neste domingo, 11 (crédito: divulgação)
Após 17 anos de ausência, a marca da Lubrax volta ao uniforme do Flamengo no clássico diante do Fluminense, neste domingo, 11, no Maracanã. Parceira histórica do clube, a marca da Vibra esteve presente na camisa rubro-negra de 1984 a 2009. O novo acordo tem duração inicial de três anos e inclui a exibição do logo na parte superior das costas da camisa de futebol profissional masculino e na parte inferior da camisa da equipe feminina.
Para celebrar a retomada da parceria, a Lubrax estreia no próprio domingo, no intervalo do Fantástico, na Globo, o filme “Milagres da camisa”. O comercial, criado pela Africa Creative, é inspirado em crônica de Nelson Rodrigues e aborda a mística do manto rubro-negro. Além da TV aberta, a produção será veiculada no digital. A campanha terá desdobramentos na mídia out-of-home (OOH).
Além disso, Zico, maior ídolo da história do Flamengo, é o novo embaixador oficial da Lubrax. Como primeira ação, também criada pela Africa Creative, o eterno camisa 10 da Gávea gravou um vídeo convocando os torcedores, especial os que foram batizados com o seu nome em sua homenagem, a enviarem suas histórias via mensagem direta nas redes sociais da Lubrax.
Promoção e novo produto
Já no dia 15 de novembro, a Lubrax lança uma promoção para os pontos de venda da rede que sorteará, além de prêmios instantâneos, cinco viagens para o Rio de Janeiro para acompanhar um jogo do time no camarote do Maracanã com direito a visita ao museu do estádio. As viagens ocorrerão até fevereiro de 2027. No final do ano, será a vez da Lubrax lançar uma embalagem especial tipo pouch, que usa 65% menos plásticos, com os símbolos do clube.
“O resgate desta parceria histórica tem a memória afetiva como ponto de partida e muitas possibilidades de novas conversas. Vamos transformar o patrocínio em uma plataforma de marca e negócios para gerar conexão e experiência com os consumidores”, afirma Mariana Santarém, vice-presidente de marketing e experiência do cliente da Vibra.
Rebranding e investimento esportivo
O retorno ao futebol é mais um capítulo na estratégia de reposicionamento da marca, apresentado em fevereiro de 2025. No rebranding, as cores verde e amarela foram mantidas como base da paleta para manter a relação com a marca atual. O logotipo, no entanto, ganhou uma nova tipografia e contraste com tons que remetem a performance e modernidade. A mudança na identidade visual foi conduzida pela consultoria Design Bridge and Partners, do WPP.
A Vibra detém a licença da marca Petrobras e opera uma rede com cerca de oito mil postos de combustíveis no País, incluindo as franquias BR Mania e Lubrax+. Segundo dados da companhia, atende mais de 30 milhões de consumidores por mês e detém 31% de participação no mercado de postos embandeirados.
COMPARTILHE:
