Perfumaria coreana: a nova investida da Kiss New York
Grupo traz ao Brasil a marca etleé, com a proposta de estender à categoria de perfumes o mesmo interesse despertado pelos itens de cosméticos e skicare
(Crédito: Divulgação)
Com atuação nos segmentos de maquiagem, skincare e outros itens de cosméticos, o Grupo Kiss New York quer, agora, difundir entre o público brasileiro a perfumaria coreana por meio da nova marca etleé.
Recém-chegada ao Brasil, a nova marca do grupo tem o objetivo de criar uma nova categoria no mercado nacional, aproveitando o já consolidado interesse das pessoas em torno dos itens de beleza sul-coreanos.
Na opinião de Regina Jung, diretora de operações do Grupo Kiss New York no Brasil, a perfumaria representa uma evolução natural na presença da companhia no País, onde a companhia já está presente há 16 anos, com marcas como Kiss New York, Ruby Kisses e Bruna Tavares.
“Além de ser uma das categorias mais relevantes do mercado de beleza, a perfumaria possui características muito particulares, com seu forte potencial presenteável e capacidade de gerar conexão e recorrência”, pontua a diretora.
A executiva acrescenta que, assim como aconteceu com skincare e maquiagem, a perfumaria sul-coreana também em uma curva de valorização em termos de interesses dos brasileiros.
O grupo não revela os valores investidos para trazer a marca ao Brasil, mas destaca que a etleé tem a missão de auxiliar a empresa a ampliar a atuação em categorias consideradas com alto potencial de crescimento.
Da Coreia do Sul aos aromas brasileiros
Nesta fase inicial, a etleé apresenta ao público um portfólio com 24 fragrâncias Eau de Parfum, divididas em três coleções – The Inspired Collection, The Bland Collection e The Single Collection.
O público-alvo da marca são mulheres, com idades sobretudo entre 24 e 33 anos, com a etleé acredita que a amplitude do portfólio permite estender essa conexão tanto com consumidores mais jovens quanto com mulheres mais velhas.
“Acreditamos no conceito de guarda-roupa olfativo, em que diferentes fragrâncias acompanham diferentes momentos da vida, ocasiões e estados de espírito. Por isso, construímos uma coleção ampla e diversificada, capaz de oferecer opções para diferentes estilos, preferências e formas de expressão”, diz Regina.
Para se apresentar aos brasileiros, a etleé aposta em uma estratégia concentrada sobretudo nas redes sociais, além de ações com influenciadores e também algumas ações de mídia. O grupo também está desenvolvendo ações junto a varejistas de perfumaria, que serão o canal direto da venda dos perfumes ao público. “Nosso objetivo é construir relevância e reconhecimento para a etleé de forma consistente, combinando experiência, descoberta e presença ao longo de toda a jornada do consumidor”, finaliza a porta-voz.
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