Digital? Como assim?

Que tal discutirmos potencial dos conteúdos transmitidos através de impulsos elétricos conduzidos por um par trançado de fios, em formato analógico ?

Conversa um tanto estranha para profissionais de comunicação e marketing, não?

E, no entanto, cá estamos nós discutindo o“wireless digital” e outras coisas do gênero.
De certa forma, isso atrapalha um pouco a compreensão do novo cenário de mídia. A preocupação (ou encantamento) com a tecnologia desviam nossa atenção e comprometem a objetividade.

Claro que é importante compreender os recursos oferecidos pela tecnologia. Esse conhecimento pode oferecer insights inspirados e estabelecer diferenciais competitivos, antecipando idéias.

Mas antes disso é melhor se dedicar a entender o que já está acontecendo e usar os recursos disponíveis da melhorforma.

Se partirmos do exemplo com o qual iniciei esta postagem, a fixação pelo par trançado e o formato analógico poderiam desviar nossa atenção do Telefone, do Fax e dos BBS como ferramentas de comunicação e marketing. 

Não é a tecnologia que está mudando as pessoas.

Na verdade, a tecnologia que sobrevive é a que encontra eco nos desejos e necessidades das pessoas.

Flávio Ferrari está a frente da consultoria Unit 34.